农副产品直播电商迎政策风口。2月13日,新华社受权播发的2023年中央一号文件指出,深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程,鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式,建设农副产品直播电商基地。
天津大学新媒体与传播学院院长、讲席教授陆小华对《证券日报》记者表示,直播电商将农产品的生产者和消费者直接连接,让农业产业与农产品生产者享受数字化带来的价值增值,助力乡村构建更有活力的新业态经济。
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“数商兴农”工程、“互联网+”农产品出村进城工程既是支持农村电商的重要举措,也是促进乡村振兴的强基固本工程。
从政策面看,各地政策持续加码,出台基础设施建设、资金支持等细项政策推进“数商兴农”工程。例如,宁夏商务厅2月8日发布关于开展2023“数商兴农年”活动的通知;去年10月份,山西商务厅表示,力争用两年时间培育100个乡村e镇,预计财政补助资金达14.7亿元。
此外,不少地方已经走出“数商兴农”的可持续发展路径。例如,1月5日,上海市网购商会、上海商情信息中心在上海市商务委的指导下发布《2022年度上海市“数商兴农”示范案例》,形成了销量换产量、特色增花色、商路变出路的实践经验。
对此,陆小华表示,“数商兴农”指明了农村电商发展的方向,配套政策支持有助于加快各地农村电商朝着规模化、产业化的方向发展。
陆小华建议,2023年各地要进一步改善农村直播电商基础设施和营商环境,推出多项资金支持政策,比如对处于成长期的农村电商企业进行补贴等,为农村电商的蓬勃发展提供保障。
“过去一年,抖音电商助力销售农特产总订单量达28.3亿单,平台新农人数量同比增长了252%。”抖音电商相关负责人对《证券日报》记者表示。
“2022年,超过5.6亿个农产品订单经由快手的直播电商从农村发往全国各地;过去三年,每年有超过2000万人在快手获得收入,其中很多来自偏远地区。”快手电商相关负责人对《证券日报》记者表示。
“目前我们开设了食品加工厂来制作腊肉,带动小金县老乡养殖生态黑猪,也在推进‘黑猪认养’模式,让用户在直播平台上远程看到黑猪生长过程,为当地农户带来增收。”来自四川的快手三农博主“忘忧云庭”张飞对《证券日报》记者表示。
对此,陆小华表示,直播电商平台对推进“数商兴农”工程意义显著。
展望2023年,在“数商兴农”工程的推进下,平台企业如何进一步精准发力?抖音电商相关负责人表示,抖音电商将继续通过专项助农活动、平台货品补贴、带货运营指导等方式,更有效率地为农产品打开销路,扶持更多优质新农人和农货商家成长,助力乡村实体经济的稳定和增长。
“2023年,快手电商将会大力拓展原产地优质农产品,与当地供应链开展合作,同时制定流量扶持政策、推出配套线上营销活动等,让更多优质农副产品借由直播间销往大城市。”快手电商果蔬茶行业相关负责人对《证券日报》记者表示。
农业农村部农村经济研究中心主任金文成建议,未来要加快对电商专业人才队伍的培养,发挥电商的需求倒逼机制,推动农业经营方式转变,促进高质量发展。同时要积极引导社会资本进入,提升农产品供应链水平。
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