来源：21世纪经济报道
火爆情人节
21世纪经济报道记者高江虹、实习生叶晴 北京报道
(资料图)
春节余韵未散，情人节又让消费热情升温，刚招待完春节出游旅客的商家们还没来得及歇息，便迎来了新的忙碌。这是疫情暴发以来第一个不需要扫码、不需要做核酸的情人节，据美团数据，情人节当天餐厅的订单量同比去年大幅增长。
据去哪儿数据各类酒店、旅游产品销售额大幅增加，情人节酒店预订量超疫情前四成，消费者的热情再次升温，浪漫经济再次呈现增长态势，昭示着中国市场对于浪漫休闲生活的强烈需求。
开放后首个情人节太火了
“太夸张了，11日那天订14日的晚餐，居然连着两家餐厅都说被订满了！”北京白领张善在电话那头向21世纪经济报道记者大发牢骚，虽然对情人节餐厅的火爆情况已有预期，可“如此火爆”大大让他意外。“情人节还要上班呢，可能两个打工人下班去吃点好的吧。”上海的穆女士计划这样过情人节，但她也苦恼能不能找到有位置不排队的餐厅。由于今年的情人节在周二，不少情侣都选择以一顿浪漫的晚餐作为庆祝方式。截至2月13日，美团上“约会餐厅”相关关键词搜索量同比增长349%，已提前预订情人节当天餐厅的订单量同比去年大幅增长。
为了追求情人节仪式感和当天的确定性，越来越多人选择提前预订餐厅的方式，“去年我们俩排队排到九点才吃晚饭，今年还没有疫情，今年还是尽量订一个位置。”武汉的朱女士在两周前就为情人节的约会安排好了地点，她希望当天一切都是顺利的，保持节日的好心情。美团“订座”数据显示，今年已提前预订情人节当天餐厅的订单量同比去年大幅增长，其中，上海的预订量全国第一，北京紧跟其后。
不少商家抓住情人节商机，推出了随餐赠送甜点、玫瑰花瓣装饰等主题专属服务，西餐酒吧、日料等有氛围感的餐厅是情侣约会的热门之选，伴随国潮文化的兴起，地方特色老字号以及音乐文化餐吧、围炉煮茶等新消费也成为年轻人的约会新选择。
开放后的第一个情人节，除了享受美食，许多年轻人选择以出游的方式度过。春节过后恰好是错峰出游的时机，价格跳水的跨境航班和境外酒店为消费者提供了浪漫出游的好时机，随着情人节的临近，出境机票和境外酒店预订量继续保持高速增长的态势。携程数据显示，2月11日至12日，出境机票和境外酒店预订量同比增长近4倍，情人节当天的出境机票和境外酒店预订量相比上周末实现进一步增长。
从出境热门景区来看，主题乐园最受出境情侣用户青睐、博物馆、演出展览紧随其后，香港迪士尼乐园、新加坡环球影城、太平山顶、澳门塔等都是情人节前夕的热门打卡地。国内各大主题乐园也为情人节的出游放送了一波游园福利，北京环球影城推出“大片世界全员为你助攻”的角色比心活动，上海迪士尼度假区举办“爱在童话里”主题活动，当天举办特别演出，长沙世界之窗举办超大规模爱心气球雨、爱心火焰秀活动等。
情人节酒店预订量火爆
作为疫情防控政策调整后的首个“情人节”，浪漫经济从本周末开始升温，2月11日至12日，国内酒店和出境酒店同比双增，在国内酒店预订中异地出行的酒店预订量占比超过85%，异地恋奔赴或情侣出游过节，在此次情人节期间占据主导。
泰国是本次情人节境外酒店预订的最大赢家，曼谷、普吉岛、清迈、芭堤雅都是周末预订量排名前十的境外城市，在冬季奔赴热情的海岛，在椰林沙滩中享受异域风情是不少旅客在出境游开放后的第一选择。在一批游客南下奔赴热带的同时，另一批中国游客选择北上前往冰岛，在极地中享受邂逅极光的浪漫，携程数据显示，在本周末的热门出境跟团游产品中，冰岛6日跟团游名列榜首。
在国内游和出境游双向回暖的背景下，女性用户在浪漫经济中的主导地位更加明显。携程数据显示，2月11日至12日，国内酒店预订中，女性用户占比超过53%。不仅如此，女性用户比男性用户更愿意为浪漫买单，在酒店预订金额中，女性用户的预订金额比男性用户高出近三成。
有趣的是，在去哪儿平台上，高校周边的电竞酒店，2月14日也出现了一波预订小高峰，入住“电竞四人间”、“电竞五人间”等“开黑房”的电竞玩家们，将到“召唤师峡谷”或“艾伦格”跟兄弟们度过情人节。
从预订情侣房用户的年龄结构来看，与2019年同期相比，20岁区间用户预订量增长近10倍、90后增长超一成，80后用户仅为2019年同期的50%。由此可见，当90后和00后仍在为爱跋山涉水的同时，越来越多的80后在家庭的温馨中，寻找别样的浪漫。但情人节并非年轻人专属，今年60后70后民宿预订数量猛增，与去年同期相比增长400%，与其他年龄段相比，60后用户更注重的是民宿轻松安静的氛围，在这个特殊的日子中享受属于自己的仪式感。
浪漫经济热度上涨
情人节的浪漫经济不仅带动了酒店、餐饮领域的消费，互诉心意的日子里，各种精心准备的礼物让各路商家摩拳擦掌争抢商机。
在z世代人群成为消费主力的背景下，各大美妆品牌推出多款不同的产品组合、不同价位的情人节礼盒，解决各个定位消费者的送礼需求。兰蔻全新推出2023情人节“棋盘格”限定唇膏，寓意“棋逢对手，唯爱解局”；MAC推出情人节限定“锁爱”礼盒，以锁住爱，放肆吻作为产品卖点；YSL小金条家族推出情人节“黑金”限定版口红，四大明星色号带来别样质感……美妆品牌的礼盒为不少因送礼发愁的人们提供了标准答案，不少消费者愿意直接购买节日礼盒，包装精致、寓意浪漫、日常实用和品牌保障是他们选择美妆礼盒的理由。
同样火热的还有黄金市场，临近情人节，黄金珠宝迎来关键销售节点。春节期间，各大品牌黄金珠宝商已经进行过一轮大规模促销。有的黄金珠宝商延续了春节期间的折扣、满减优惠活动，结合情人节的节日特色，推出买珠宝、黄金产品送玫瑰花等活动。作为疫情常态化后的第一个情人节，兔元素金饰深受消费者喜爱，已经有不少消费者购买兔元素金饰作为情人节和本命年礼物。
在情人节，受到年轻人关注的还有乙女向的游戏，不少女生选择在这一天，和游戏中的恋人度过“赛博情人节”。大学生小刘说：“每年一般新年，情人节这些日子都是大活动，氪金氪疯了，我游戏流水最高的时候就是寒假，不过我挺愿意为了他消费的。”
情人节期间，各大乙游推出特别活动，恋与制作人世纪告白、未定事件簿情沐秘邀、时空恋旅人花与叙事诗等活动吸引了玩家们的关注，光与夜之恋还与娇兰合作，推出联动款口红，为情人节献礼，吸引了不少消费者。小刘表示，她最初没有购买口红的打算，但在游戏中获得的联动口红限定妆容皮肤让她十分心动，最终购买了实体口红。
情人节前夕缤纷多彩的消费活动为疫情管控放松后的经济恢复提供了信心，消费者们纷纷投入浪漫氛围中，寻找最适合表达爱意的方式，各类酒店、餐饮、旅游等消费场所推出了多样多彩的消费活动，吸引了大量消费者的参与，消费者的热情升温，经济复苏的态势明显。
（作者：高江虹 编辑：张伟贤）
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