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● 本报记者 万宇
游戏产业年会是游戏行业一年一度的重头戏,原计划于2022年12月召开的2022年度中国游戏产业年会在推迟了两个月后于2023年2月12日-14日举行。会上发布的2022中国游戏产业报告显示,2022年中国游戏市场实际销售收入达2658.84亿元,同比下降10.33%,中国游戏用户规模为6.64亿人,同比下降0.33%,产业发展大概率进入存量市场。
(资料图片仅供参考)
中国证券报记者在现场看到,本届年会异常火爆,几乎每个论坛都座无虚席,大量参会人员站在会场内聆听发言。多家机构认为,版号发放常态化趋势下,游戏行业或持续回暖,看好游戏行业的投资机会。
从“摘果子”向“种树”转变
在年会上发布的2022中国游戏产业报告显示,2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元,同比下降10.33%,中国游戏用户规模为6.64亿人,同比下降0.33%。中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示,产业发展大概率进入存量市场。
在存量市场游戏企业如何有效把握存量用户,焕新发展动能?创梦天地联合创始人兼CTO关嵩认为,“科技赋能”和“协同共生”是两个关键。他表示,游戏公司始终要坚持精品内容、以用户为本,并用创新的技术不断进行迭代,才能做出用户喜欢的游戏,带给用户更好玩的产品。以公司旗下运营超过10年的老游戏《地铁跑酷》为例,从去年8月开始,该游戏频频出现在热搜榜中。七麦数据显示,去年8-9月,《地铁跑酷》连续霸居榜首超30天,DAU(日均活跃用户数量)也重回2000万。在刚刚过去的春节,这款产品的DAU、付费率、内购流水更是创下2019年以来的新高。
三七互娱产品副总裁殷天明表示,在新的阶段,游戏企业应该修炼企业“韧性”,在“深入、创新、精细”这三个方面下功夫,提升企业洞察力、运营力、续航力,以实现长远发展。他介绍,三七互娱在做好自身发行工作的同时,也在逐步从“摘果子”向“种树”进行转变,从“在外面签产品”转为孵化好项目。“现在市场上的好‘果子’(产品)越来越少,企业要实现长远发展,‘种树’很重要。虽然这项工作难度更大,要思考的维度更多,周期也更长,但对企业可持续发展有更大的助力。”
板块有望迎来反弹
2022中国游戏产业报告指出,当下形势虽然严峻复杂,但我国游戏产业精品化、高质量健康发展的趋势不会改变。随着疫情防控局势的转变,游戏产业从行业资源到用户消费意愿与能力,都有望迎来触底后的反弹。我国部分游戏企业经历了前些年飞速发展的积累后,在资金、人才、项目等方面有所储备,已具备一定抵御风险的能力。游戏已成为人民群众日益增长的精神文化需求中的一部分,游戏行业的未来将充满希望。
网易高级副总裁王怡表示,游戏正在显现出极强的赋能带动作用,在与前沿科技、高新产业的充分融合中,成为拓宽社会经济发展空间的新动能。从量的拓展到质的升级,数字经济的全新生态正在形成,而作为数字经济的参与者、受益者,数字游戏正焕发着产业和生态的新力量。
多家机构看好今年游戏板块的投资价值。开源证券表示,游戏板块“版号发放-新游戏陆续上线-业绩向上拐点”逻辑仍有望不断验证,头部新游戏定档或带来估值进一步修复。基于新游戏上线催化,建议继续加大对游戏板块配置力度。
华西证券表示,进入2023年以来,游戏版号发放时间节点更加规律,行业供给回暖,新品上线周期将相应缩短,且各大厂商均在重启此前停运的经典手游,业绩有望将在上半年实现快速修复,预期改善亦有望提振估值,重点关注头部厂商投资机会。
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