线下娱乐转向线上,游戏行业“强势开局”之后

2020-04-02 09:24:40 来源:南方日报

打印 放大 缩小

从虚拟世界到现实世界,游戏的接受度在疫情之下一路走高。过去的家庭聚会、旅游等线下娱乐活动转变为线上娱乐,再叠加春节因素,游戏行业成为“宅经济”中的宠儿,其中社交竞技游戏、重度游戏、棋牌类游戏和小程序游戏受益明显。

游戏行业迎来了一个意料之外的强势开局,不过,在流量加剧向头部企业聚集的背景下,于巨头裂隙中生存的多数中小游戏公司并不轻松,5G、AI等技术的加快渗透,成为各大厂商新的期盼。

线下娱乐转向线上

在东莞一家制造业工厂流水线上工作的李东,度过了步入社会10年来最长的假期,除了打游戏不知道如何才能打发时间,他算了下,复工前下载的游戏竟然达到了67款,“因为待在家会很无聊,然而不停地找游戏,不好玩又重新下载”。

不少游戏是在深夜12点或早上5点更新,李东早起的一件重要事情就是开启当天的任务:领取材料奖励,约上三五好友一起玩竞技类游戏。在一些影视娱乐停掉之际,游戏成为了不少人的最佳陪伴。

“这类游戏需要团队配合,比较有代入感,时间也会过得很快。”和学生时代不同,成年人玩游戏不会受到指责,这使得他没有心理负担,“家里长辈也会来问哪一款游戏好玩,我还把老婆也拉过来一起玩呢”,他想了想说,这大概就是90后夫妻日常生活的乐趣。

疫情之中,长辈们也抛弃“游戏是洪水猛兽”的立场,呼朋唤友同上阵,家庭开启“线上聚会”,棋牌类等休闲游戏和狼人杀等轻社交游戏成为备受用户喜爱。据七麦数据数据,IOS免费榜前十名棋牌类游戏单日下载量一度较平日有3倍以上增长。

部分低频游戏用户或不玩游戏的成年人群,也加入到线上娱乐大军中。三七互娱公共事务副总裁程琳表示,现阶段该公司自营的网络游戏中,未成年人用户占比已不足1%。

强社交性、成年人玩家群体的涌入、用户黏性的增强,疫情的催化之下,游戏行业迎来了井喷。从手游端游到主机游戏,细分领域全面开花。相关分析机构数据显示,《王者荣耀》在大年三十的单日流水约20亿元,远超上一年的13亿元。同属于腾讯的《和平精英》甚至一度因服务器被挤爆登上微博热搜。分析公司Sensor Tower数据显示,2月中国App Store手机游戏下载量激增62.2%。

“头部效应”加剧

整体光鲜的数据背后,中小游戏厂商并不轻松。

根据北京国际工程咨询有限公司发布的研究报告,畅销榜的TOP 10多集中在腾讯和网易等头部企业,中小游戏企业的产品难以跻身前列;TOP 60的游戏流水和日活均有增长,而之后的游戏增长并不明显,整体呈现两极分化的态势。

一间中小厂商的负责人杨云韬也在反思自己犯下的失误。年前本来有一款可以上线,但春节期间“买量”(用购买流量的方式进行推广)的成本非常高,而且获得的也不一定是真实数据,因此中小厂商会有意避开春节档。

“游戏产品必须要有新增用户,对排名后靠的产品来说,则需要不停地出活动、更新才能留住用户。”杨云韬的游戏工作室有30多名员工,分散办公效率偏低,和大厂相比无法及时更新,让他错失了这一波机遇,好在稍显松口气的是,2019年引入了网易融资。

机会稍纵即逝,并非所有的中小厂商都有融资这般幸运。疫情暴发前,游戏行业两级分化的趋势已较为明显。根据《2019广东省游戏产业年度发展报告》,2019年广东省游戏预计营收规模为1898亿元,占全国比例76.9%,但增速首次降为个位数,增长主要来自头部企业。

在星辉游戏CEO陈创煌看来,从行业发展周期来看,游戏已经过了初始野蛮生长的阶段,增速变缓也意味着行业更加成熟,只有持续推出精品游戏才能满足市场需求。

“游戏产品少而精,但这并不意味着中小企业就没有出路。”广东省游戏行业协会执行会长鲁晓昆说,游戏产业链向上激活IP、硬件厂商等,向下推动电竞、直播、广告等行业,横向连接线下文旅等产业,激活和重塑了众多产业的价值,已成为数字文化产业中的重要角色。

“游戏产品比拼的是创意,更多企业正在尝试通过新文创IP商业化和授权,获得新的发展动能。”鲁晓昆说,游戏已成为文化产业的重要组成部分。在日渐成熟的产业链拉动下,创意有能力的团队甚至个人都能找到发挥价值、实现效益的空间,广东游戏产业未来将朝着多业态的方向发展。

“云游戏”场景待激活

面对不期而至的疫情,很多人重新发现了游戏的意义,游戏产业的价值也被重新审视。

游戏产业迎来了政策的加持。应对疫情影响,北京市出台多项电竞及网游产业利好政策,其中提及大力促进网络游戏等新兴业态融合发展,培育新的经济增长点。

此外,包括5G建设被列入七大“新基建”板块,在低延时、高速率两势下,云游戏和游戏直播成为5G落地的最佳场景之一。何谓云游戏?即所有游戏都在服务器端运行,并将渲染完毕后的游戏画面压缩后传送给用户。而手机只是一个播放器,所有的运算都在云上。

这意味着,制作更精良,投入成本更高,具有更高文化艺术价值的“3A大作”(高质量高投入高回报作品)将获得更广泛的用户市场。“比如过去因为手机卡顿,很多大型游戏只能看着主播玩,玩家们在云游戏技术的支持下,可以摆脱硬件设备的束缚。”杨云韬说,5G与云游戏相结合能给行业带来更多赋能,同时,5G也将推动AR/VR等设备平台的普及,这都是游戏的新机会。

云游戏不仅让玩家摆脱硬件设备束缚,并极大降低了玩家的准入门槛,激活用户的流动,目前包括腾讯、网易甚至ICT厂商华为也纷纷搭建云游戏平台抢抓行业风口。第三方数据预测,到2023年云游戏用户规模预计将达到6.58亿人,中国云游戏市场规模预计将达到986.4亿元。未来三年,中国云游戏市场将持续高速增长。

“这也将促使更多娱乐企业加快从线下向线上转型的脚步,以直播、短视频、游戏为代表的线上娱乐将迎来了新的发展机遇。”鲁晓昆说,春节期间,杭州OT酒吧一场“云蹦迪”直播的收入近200万元,未来线上线下的跨界融合,将成为各行各业发展潮流,新的经营方式、获客方式、营销方式都会有所变化。(记者 郜小平)

关键词: 线下线上 游戏行业

责任编辑:ERM523

精彩推送

增速稳中有降 房地产贷款如何"稳刚需" 2021房产经纪人大数据发布,大学生经纪人占比超4成
规模破千亿 养老目标基金应该怎么选 “原年人”要小心了!春节商家千层套路你看得穿吗?
华为王军谈30万辆销量目标:没有什么是不可能的 小红书申请元宇宙商标被驳回
北京至成都一航班挂出7700紧急代码,现已安全降落双流机场 去年开展的“菜篮子”市长负责制考核情况如何?农业农村部回应
因多计营业收入和营业成本1795万元 铁岭新城被责令改正 瑞幸计划在美重新上市?公司否认
经济观察:开年降息带给中国楼市的三个重要信号 拜登声称没准备好取消加征的关税 商务部回应
春节和冬奥会期间“菜篮子”产品稳产保供情况如何?农业农村部回应 58同城、安居客:2022年返乡置业有望升温
工信部:将对应用商店、重点互联网企业等实现监管全覆盖 苏州吴江区四季开源酒店致17死坍塌事故原因:无加固情况下拆除承重墙
否认销售人员大量离职的迈瑞医疗,欲给2700名员工戴“金手铐” 春节消费谨防四大“低价套路” 甄别虚假促销和诈骗
投资收益披露存差错 景峰医药及其董事长叶湘武被通报批评 中国一汽:与国家体育总局战略合作签约
酱货怎么挑?炒货怎么拣?海鲜怎么选?办年货吃货有秘籍 苏州致17死四季开源酒店坍塌事故原因公布:无加固情况下拆除底层承重墙
上海:到2025年全市生物医药产业规模超10000亿元 新增上市企业25家 “包装实丑价格感人” 年轻人买零食都爱淘“工厂店”
帝欧家居退出欧神诺股东?回应称“消息不实,仍为控股子公司” 七欣天利润上涨靠外包员工?公司多家子公司受到行政处罚
你在还债,别人在凡尔赛!杭州房企滨江春节放16天长假,还发最低3万消费券 B站全资入股有妖气漫画平台
工信部:专精特新要大批发展、着重发展 工信部:对智能网联汽车、冰雪装备等产业加大培育力度
国潮 ”新片场” 青岛啤酒百年国潮街泉城开街 苏州致17死四季开源酒店坍塌事故原因:无加固情况下拆除底层承重墙
工信部:建成全国APP检测平台,每个月能检测18万款APP 广东:确保产业链供应链安全 依法加强对资本的有效监管
国家能源局:我国光伏发电并网装机容量突破3亿千瓦 苏州:普惠托育机构明显上升,目前有3.2万个托位
我国光伏发电并网装机容量突破3亿千瓦 分布式发展成新亮点 蚂蚁集团减持众安保险至10.37%,回应:系正常投资决策
工信部:我国疫情防控政策对产业链、供应链有利 真老虎上阵,奢侈品牌虎年广告惹争议
北交所推动中小企业践行ESG理念 ESG投资在中国前景广阔 我国是否已陷入“低生育率陷阱”?专家回应
人民大学教授:生育相关假期成本要由国家、企业和家庭共担 房企融资活跃度明显提升
新能源汽车销量攀升 动力电池企业忙扩产 21世纪不动产一加盟店经纪业务违规遭北京住建处罚
美股全线收跌 中概股叮咚买菜跌近24% 保利回应成都天府新区项目整改进展:与业主基本达成一致意见
甘肃首家“食物银行”启用后显“萧条” 广东省政府工作报告:稳妥推进恒大集团等房地产企业债务风险化解处置
手机充电器接口统一标准是大势所趋 天津市市场监管委通报工业品监督抽查情况 不合格发现率为8.9%
我国开通5G基站142.5万个 “秒拨IP”黑产亟待有效整治
工信部:2021年全年累计清偿欠款超过200亿元 老旧小区物业管理困境:出了问题不见人 找到人不管事
海外消费者最爱十大年货:购物车刮起中国风 蚂蚁集团减持众安在线至10.37%,回应称系正常投资决策
吉林:加快建设现代化市场监管体系“吉林样板” 广东:市场化法治化稳妥推进恒大等房企债务风险化解处置
大基建潮涌 水泥“双碳元年”将至 药明康德发布年度业绩预告:扣非净利润同比增长68%到70%
讲书人樊登:用企业经营成果和用户规模,对抗知识分子的傲慢与偏见 汤加海底火山喷发会导致“无夏之年”吗?
字节跳动整整一个部门解散!发生了什么? “降息”!央行出手 A股重磅利好来了?解读-更新中
九部门联合发文推动平台经济规范健康持续发展 新年以来最大范围雨雪天气来了!
腾讯是家普通企业?清华专家:认同!领军企业没有特权,但有特殊责任 防疫交通管控不简单 春运更安心
战投部门裁撤之后,字节跳动的投资故事该如何讲下去? 铁路共青团:奋战在党和人民需要的地方
推动区域数字经济协调发展 乐视网案件再迎进展 多家中介机构陷诉讼纠纷
关注数字贸易国际规则构建与走向 你好,机器人工友
掌舵三一重工56年的梁稳根退位 向文波接棒 化肥企业能否搭上新能源快车
手握千万流量仍卖不好自家鞋子,还欲打包抛售 星期六董秘:鞋业面临渠道变迁 王老吉的“兄弟连”靠啥走红
沈阳文旅局道歉,沈阳文博中心、张氏帅府博物馆相关负责人停职 汤加海底火山喷发未对我国远洋渔业捕捞造成直接影响
网传证监会从1月18日起不接收中德证券、信永中和、金杜律所等6家机构新申报材料,机构回应 微软收购动视暴雪,索尼股价大跌
紧盯重点人群重点眼病 提升眼科医疗服务效率 新《尼罗河上的惨案》定档春节后
千亿元级换电市场频入重磅玩家 谁将成为新能源车领域的“卖水人”? 宁夏石嘴山:多部门联合治理预付卡消费顽疾
美又将“黑手”伸向中企?英媒:美国借“国安”名义调查阿里云 我国国际重要湿地生态状况稳定
电池巨头强势入局 新能源车换电行业发展料提速 银行入场发行地产并购债,但并购意愿不强烈是市场面临的较大问题
让手机应用“长辈版”更贴心 周江勇主政温州、杭州 弟弟一路向老板兜售“高新科技”
微软收购动视暴雪 重塑游戏行业格局 银行入场发行地产并购债 但房企并购难度不小
多家中介机构身陷乐视造假旋涡 投资者索赔近46亿 新能源汽车 购置税优惠政策延续
生长激素纳入集采 长春高新应声大跌 中恒宠物上市之旅仅17天!被抽中现场检查后主动撤回,扩产计划或被打乱