来源:浙江新闻
是拍卖还是炒作?这种操作是否有法律风险?
(资料图片)
茅台立春酒发布之后,虽然还未定下正式发售时间,却已开始了市场炒作。
立春酒是贵州茅台(600519.SH)新推出的二十四节气文创酒,包装分500ml和100ml,官方售价分别为2899元、569元。
截至2月14日10时,在阿里拍卖平台上,有三场茅台立春酒拍卖已经结束,其中于10时结束的单场拍卖中,立春酒起拍价为8889元,最后被拍出了1596389元/瓶(500ml)。
阿里拍卖平台
2月13日晚,两种包装的立春酒分别被拍出的价格仅为391689元/瓶(500ml)、25088元/瓶(100ml)。一夜过去,价格已是4倍。
截至目前,仍有茅台立春酒的拍卖待进行,但这款酒目前还在茅台的虚拟世界里“酿造”,仍未有任何官方信息显示立春酒的正式发售时间。并且,二十四节气茅台酒只在“巽风数字世界”发售,用户只有先用玩游戏的方式“酿造”二十四节气酒数字藏品,才能获得原价购买对应商品的资格,即获得“行权”资格。但即便获得行权资格,也只有等官方公布行权时间后,才可以行权、购得立春酒。
在实体酒还远未现身的时候,网络拍卖就已经完成了。那么,买家高价拍得后,是否能收到立春酒?笔者以买家身份咨询了拍卖的商家,对方表示,现在还没有立春酒,只是预售,只有在巽风数字世界“行权”之后才能获得立春酒并确定价格,现在价格是虚的。而具体的行权时间,商家客服表示暂时还不明确。客服还表示,本次拍卖也不用付款。
买家拍下却不用付款,最后买卖双方也没有商品交易,这符合平台交易规则吗?笔者以买家身份咨询了阿里拍卖的客服,客服表示,在操作流程上,是符合平台交易规则的,卖家可以选择预售商品,买家拍下后可以选择付款或悔拍,根据淘宝的竞拍协议,一旦竞得商品却不买,即为悔拍,那么将不归还保证金,这对个人征信没影响,但一旦悔拍次数过多,淘宝可能会禁止该用户在淘宝参与其他竞拍,由于商家设置的是关注店铺免交保证金的竞拍方式,所以即使悔拍,也不会有经济上的损失。
那么,这种操作是否有法律风险?是否涉及虚假拍卖?“到底它是不是虚假拍卖,其实不好判断,很难掌握相应的证据。”北京云嘉律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员律师赵占领如是说。他进一步解释道,关于网上拍卖,目前没有专门的法律规定,一般情况下适用《拍卖法》或者《民法典》的规定。实质上,竞买成功后,买受人与拍卖人或者委托人之间成立合同关系,拍卖人或者委托人需要按照合同约定交付拍卖标的,如果未按约定交付,就属于合同违约,需要承担的只是违约责任,没有其他的行政处罚责任。此外,如果网络平台自己制定了相关拍卖规则,拍卖人或者委托人应该遵守,否则网络平台可以按照平台规则和合同约定对其进行处罚。
对于立春酒的这几场网上拍卖,有不少巽风玩家认为是商家在测试市场反应。“这种超高价拍卖,更多是一种博流量、博眼球的方式,本身茅台立春有自己的定价体系,我觉得不存在这么高的溢价。”中国酒业智库专家、分析师蔡学飞如是说。
立春酒是茅台二十四节气酒中第一批“行权购买”的酒,下一个节气的茅台酒也已经在路上了,“风”吹得很大,但这套玩法最终能否帮助茅台占领新的市场,还有待验证。
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