近年来,随着生活品质的提高和消费逐渐升级,电子产品屏幕越来越大成了发展趋势。家用投影仪凭借投影画面大、机身小巧可移动等优点,逐渐受到广大年轻消费者的喜爱与认同。随着“单身经济”“宅经济”“露营经济”蓬勃兴起,线上教育、在家娱乐、户外看球观影等正成为投影仪的热门使用场景,为行业带来新的增长机会。
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大屏效果更好
随着时代的发展,投影仪不再只是商用的产品,逐步面向日常消费使用。相比爱普生等专业国际品牌,“物美价廉”是国产品牌的最大优势之一。当下许多家用投影仪都搭载了智能系统,内含大量片源。另外,投影仪还可以通过不同接口接入不同的设备,如游戏机、电脑、U盘等。只需要一台机器便可以实现在线追剧、听歌、游戏、办公等功能,让投影仪的玩法更加多样。
此外,传统的液晶电视尺寸多在40—70英寸之间,而家用投影仪可以轻松透出100—150英寸的画面内容,搭配高品质的音响和幕布,能够带来更沉浸的观影体验;并且传统大屏电视产品尺寸大、摆放位置固定,而投影仪体积小、方便移动和安装,从而满足消费者多场景应用的需求。
家用投影仪在价格上也有明显的优势,买电视关于尺寸大小的建议是,在预算范围内买大不买小,而98英寸的智能电视,最便宜的也需要万元以上,同等价格可以购买一个高配置的投影仪,且投影仪投射尺寸可以达到100—180英寸,超大画面带来的观影效果也会更好。
市场竞争激烈
经过十多年的发展,投影仪市场头部品牌逐渐形成。相关数据显示,2021年中国投影仪市场份额前5名的品牌分别是:极米、爱普生、坚果、峰米和当贝。2021年3月极米登陆科创板,成为“投影第一股”;2022年,坚果完成亿元级融资。
投影仪市场良好的发展前景令众多企业趋之若鹜,越来越多投影仪新品牌进入市场。有行业人士分析,随着新品牌的不断涌现和科技巨头纷纷跨界布局,当前投影仪市场正呈现出新品层出不穷、品牌加速布局的竞争势头。各投影仪品牌也在日益激烈的竞争中快速迭代技术,不断提高分辨率和亮度等关键指标的技术水平,朝着更智能、更便捷、更好看的方向发展。
尽管投影仪市场规模保持高速增长,但有关这个行业的质疑也在增加:维修价格过高、质量参差不齐、售价不断上涨,功能却没有显著提高。
同时,不少假冒伪劣产品趁机钻空子,通过虚假宣传、夸大宣传等手段忽悠消费者,使市场变得混乱。在业内人士看来,如今的投影仪行业,头部品牌逐渐形成,新兴品牌不断涌现,海外市场份额也逐渐提高,但仍处在野蛮生长的初级阶段。“市场分散,行业内卷竞争激烈,价格手段成为主要竞争力,行业低水平重复建设问题严重。从长远来看,整个行业想获得健康发展,上面这些问题必须予以解决。”业内人士说。
可以说,国内投影仪产业已经形成从光源、镜头,到整机的较为完善的产业链条,并具有创新性和经济性的双重竞争力。对各投影仪企业来讲,在巩固现有份额和技术优势的基础上,围绕新应用场景做好提前布局,将成为品牌在未来的市场竞争中立于不败之地的关键因素。
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