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五粮液披露近期调研情况,春节期间,五粮液开展中央广播电视总台2023春节联欢晚会“和美好礼”独家互动合作伙伴冠名及配套传播;在春晚直播期间的四轮抽奖中,分别抽取了五粮春、39度五粮液、第八代五粮液和经典五粮液。通过总台春晚的全媒体传播,以上四个单品累计触达受众110.11亿人次,网友参与互动累计达1.08亿人次,二次宣传累计实现品牌曝光量1.17亿人次。
在渠道方面,随着疫情防控转型、消费逐步复苏,叠加今年春节比去年提前 10 天,元春的发货集中在 1 月份,1 月份公司主要产品动销和商家要货量呈现了较好态势。按春节农历同比口径,五粮液产品发货量和动销量均同比实现增长两位数。