来源:中访网财观
茅台立春酒还未正式发售,就已经开始了炒作。
(资料图片仅供参考)
不过,这次不是在线下的茅台销售点,而是转战到了“元宇宙”——茅台发布的一款“巽风数字世界”游戏APP。
茅台立春酒只在所谓的“元宇宙”里发售,在这里获得了数字藏品,才可以兑换实实在在的立春酒。
这是茅台董事长丁雄军创造的“新玩法”。万亿茅台,开始在元宇宙里“割韭菜”,而且割的是“年轻韭菜”。
炒到160万一瓶?
在阿里拍卖平台上,有商家已挂出立春酒的拍卖链接,100ml的立春酒起拍价为888元,500ml的起拍价为8889元-12999元,比官方售价高出不少。
有许多玩家认为这是黄牛在试探底价。
2月14日,一瓶500ml的立春酒在阿里拍卖平台上以30.3万元的价格拍出。出价记录显示,“J7033”用户将拍卖价从2万元拉到了11万,随后又出到22万,最终以30.3万的价格拍下。
而一瓶500ml的立春酒被拍出159.6万元的天价。
除了公开拍卖平台,在闲鱼等二手交易平台,也有不少用户挂出立春酒售卖。其中500ml的基本在5000元以上,最高的为8000元。
元宇宙里“割韭菜”
“巽风数字世界”是贵州茅台和网易(NTES.US;09999.HK)联合开发的一款元宇宙APP,今年1月1日正式上线。与网游的玩法类似,玩家们完成任务就可以获得奖励,如茅台酒兑换券、茅台发布会主会场门票、数字藏品等。
1月5日,贵州茅台宣布将在巽风APP上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒(下称“兔茅”),有了“兔茅”的引流,巽风APP增加了不少曝光度,上线仅2天,贵州茅台官方就宣布其注册用户突破了100万。
2月4日,贵州茅台又推出二十四节气酒立春酒,立春酒“53%vol500ml”为2899元,“53%vol100ml”为569元,但这款酒不能通过i茅台申购,也无法通过线下经销商购买,而是只在巽风APP里发售。
立春酒延续了茅台限量的玩法。茅台方面表示,巽风APP将投放11万份立春酒的数字藏品,其中500ml的3万份,100ml的8万份。
但巽风APP的玩法引来不少玩家吐槽,称这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。
“前1000名稳拿500ml的立春酒数字藏品,但想要靠前的排名,不花钱的话很难,几乎不可能。”一位玩家说。
他往巽风APP里充值了近3000元,加上每天做1小时任务,积分才进入了前4000名,最终获得了100ml立春酒的购买资格。而没有充值的玩家,每天花费同样的时间完成任务,只进了前5万名。
像这样“氪金”的玩家并不少,在巽风贴吧里,有玩家表示自己充值了5000元,排名才冲到1500名,还是没有凑齐兑换数字藏品的材料。
丁雄军玩转元宇宙
巽风APP被茅台董事长丁雄军寄予厚望。
在茅台集团的2023年度市场工作会上,丁雄军谈到巽风数字世界时说到,“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍。”
从2022年7月开始,贵州茅台就与网易研发团队开始打造巽风数字世界。天眼查APP显示,贵州茅台酒厂(集团)文化旅游有限责任公司持股51%,网易(贵州)好物科技有限公司持股49%,成立合资公司巽风科技(贵州)有限公司,巽风APP就是其首个产品。
抛开数字化和元宇宙的时髦概念,与i茅台、茅台冰淇淋一样,巽风也被视为丁雄军的茅台年轻化战略中的一环。
巽风是“作为茅台拥抱年轻群体的新方式”“茅台集团迅速和年轻人打成一片,在一夜之间找到了年轻化的‘密钥’。”
丁雄军上任后,曾多次提到茅台品牌年轻化。
2022年6月,丁雄军在茅台年度股东大会上提到,不得不承认年轻人的消费正趋于时尚化、个性化。
丁雄军在茅台集团2023年度市场工作会上表示,当下年轻消费者就是未来的消费主力,茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求,是企业面临的重大挑战。
丁雄军迫切想要圈住年轻消费群体的心,但巽风数字世界推出后却争议不断,有玩家质疑是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。更有玩家表示,茅台不如直接把酒拿出来卖,到最后都只是黄牛的游戏。
这套玩法最终能否帮助茅台占领新的市场,还有待时间验证。
内容来源:金通社
关键词: 贵州茅台