红星资本局原创
记者|强亚铣
“我在游戏里种高粱、酿酒、答题，充了快3000元，才拿到原价买茅台的资格。”2月20日，“巽风数字世界”里的一位玩家对红星资本局说。
(相关资料图)
1月1日，贵州茅台（600519.SH）推出元宇宙APP巽风数字世界（下称“巽风APP”），上线仅2天，官方就宣布其注册用户突破了100万。红星资本局注意到，今年2月，茅台推出了二十四节气酒立春酒，只在巽风APP里限量发售，玩家需要完成任务获得积分，排名靠前的才能拿到原价购买立春酒的资格。
不过，巽风APP的“氪金”玩法引来不少争议，有玩家充值5000元没拿到购酒资格，还有玩家称游戏内容太幼稚。
红星资本局注意到，立春酒还未正式发售，就已经有了炒作的势头。1瓶500ml的立春酒在阿里拍卖上被拍出159.6万元的价格。2月23日，红星资本局联系送拍方，对方表示拍下后没有付款，有人抬高价格。
巽风APP被茅台董事长丁雄军寄予厚望，但如今引来不少争议，有玩家称这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。
茅台推元宇宙：
玩游戏才有资格原价买酒
“巽风数字世界”是贵州茅台和网易（NTES.US；09999.HK）联合开发的一款元宇宙APP，今年1月1日正式上线。与网游的玩法类似，玩家们完成任务就可以获得奖励，如茅台酒兑换券、茅台发布会主会场门票、数字藏品等。
不过，大部分玩家都是冲着茅台酒的购买资格去的。1月5日，贵州茅台宣布将在巽风APP上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒（下称“兔茅”），有了“兔茅”的引流，巽风APP增加了不少曝光度，上线仅2天，贵州茅台官方就宣布其注册用户突破了100万。
玩家张先生告诉红星资本局，巽风APP刚上线他就下载了，对张先生来说，这不是游戏也不是去体验元宇宙，就是一个收集茅台酒的渠道。
2月4日，贵州茅台又推出二十四节气酒立春酒，红星资本局注意到，立春酒“53%vol500ml”为2899元，“53%vol100ml”为569元，但这款酒不能通过i茅台申购，也无法通过线下经销商购买，而是只在巽风APP里发售。
红星资本局注意到，立春酒延续了茅台限量的玩法。茅台方面表示，巽风APP将投放11万份立春酒的数字藏品，其中500ml的3万份，100ml的8万份。
限量吸引了不少玩家，不过想要拿到立春酒的数字藏品并不简单。据张先生介绍，玩家们需要在巽风APP完成任务，如采集制酒原材料高粱、清扫环境、送递物品和完成茅台知识问答题等，随后获得相应积分，积分排名越高就越有可能获得立春酒的数字藏品，以此获得原价购买立春酒的资格。
“氪金”玩法引争议：
有人充值5000元仍拿不到资格
红星资本局注意到，巽风APP的玩法引来不少玩家吐槽，称这是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。
“前1000名稳拿500ml的立春酒数字藏品，但想要靠前的排名，不花钱的话很难，几乎不可能。”张先生说。
春节时因购买兔茅，张先生往巽风APP里充值了近3000元，加上每天做1小时任务，积分才进入了前4000名，最终获得了100ml立春酒的购买资格。而他的妻子没有充值，每天花费同样的时间完成任务，只进了前5万名。
像张先生这样“氪金”的玩家并不少，在巽风贴吧里，有玩家表示自己充值了5000元，排名才冲到1500名，还是没有凑齐兑换数字藏品的材料。还有玩家在应用商店评论，称费劲把任务完成了才得到2000多的积分，充值5000元就能得5000积分，是“人民币玩家”的游戏。
此外，巽风APP的模式也让玩家们褒贬不一。张先生表示，游戏内容太幼稚，如排榜的周期是7天一轮，单周期内每个任务的内容和动作都一样，花费1小时重复7天，似乎只是为了玩家们的在线时间。另一位玩家桂先生则称，游戏环节太复杂，一环套一环，还不如在i茅台抢购更直接。
截至目前，巽风APP在苹果应用商店的评分仅为2.3分，很多用户打出了1星的低分，对充值氪金、游戏内容和不流畅的体验表达了不满。
茅台新款酒未发售，炒作先起
阿里平台拍出159万天价却未付款
有玩家提到，只要沾上“茅台”二字，就有了被炒作的空间，立春酒也不例外。
红星资本局发现，立春酒还未正式发售，就已经有了炒作的势头。在阿里拍卖平台上，有商家已挂出立春酒的拍卖链接，100ml的立春酒起拍价为888元，500ml的起拍价为8889元-12999元，比官方售价高出不少。有许多巽风玩家认为这是黄牛在试探底价。
值得一提的是，2月14日，一瓶500ml的立春酒在阿里拍卖平台上以30.3万元的价格拍出。红星资本局查询出价记录发现，“J7033”用户将拍卖价从2万元拉到了11万，随后又出到22万，最终以30.3万的价格拍下。2月23日，红星资本局联系到送拍方安徽乾瑞商贸有限公司 ，询问是否真的成交，对方工作人员则表示：“没付款”。
同一时间，一瓶500ml的立春酒被拍出159.6万元的价格。2月23日，红星资本局联系送拍方，对方表示：“拍着玩的，没成交”，并称是拍下后可以不付款，有人抬高价格。
除了公开拍卖平台，在闲鱼等二手交易平台，也有不少用户挂出立春酒售卖。其中500ml的基本在5000元以上，最高的为8000元，卖家均写着“行权后发货”等字样。
玩家张先生表示，在巽风APP公屏讨论的玩家们，经常交流各地的黄牛价，有不少玩家就是冲着立春酒二手转卖市场去的，十分关心酒的溢价空间。
2月22日，立春酒数字藏品发售近20天后，巽风APP终于公布了行权时间。称2月24日起，玩家们就可以拿着做任务得到的原价购买资格去线下提货。
就在公布行权当晚，红星资本局注意到，巽风玩家群里就有人贴出黄牛的回收价格，有玩家晒出7888元成交500ml立春酒的截图。还有玩家提出建议：“100ml800-1000元，低于800元不要出，500ml从3800元往上涨，低于4800元不建议出。”
对于立春酒的溢价空间，也有玩家表示不看好，茅台1935和兔茅刚出时都被“爆炒”，但很快价格回跌，如兔茅一度被炒到6000元/瓶，现在3000元左右就能买到，价格腰斩。
茅台强推年轻化战略
有玩家质疑是“割韭菜”
刚推出时，巽风APP被茅台董事长丁雄军寄予厚望。在茅台集团的2023年度市场工作会上，丁雄军谈到巽风数字世界时说到，“巽风将把千亿茅台在数字世界再做一遍。”
据“茅台时空”微信公众号，从2022年7月开始，贵州茅台就与网易研发团队开始打造巽风数字世界。天眼查APP显示，贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司持股51%，网易（贵州）好物科技有限公司持股49%，成立合资公司巽风科技（贵州）有限公司，巽风APP就是其首个产品。
抛开数字化和元宇宙的时髦概念，与i茅台、茅台冰淇淋一样，巽风也被视为丁雄军的茅台年轻化战略中的一环。
“茅台时空”微信公众号就曾提到，巽风是“作为茅台拥抱年轻群体的新方式”“茅台集团迅速和年轻人打成一片，似乎在一夜之间找到了年轻化的‘密钥’。”
红星资本局注意到，丁雄军上任后，曾多次提到茅台品牌年轻化。2022年6月，丁雄军在茅台年度股东大会上提到，不得不承认年轻人的消费正趋于时尚化、个性化。另据北京商报报道，丁雄军在茅台集团2023年度市场工作会上表示，当下年轻消费者就是未来的消费主力，茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求，是企业面临的重大挑战。
丁雄军迫切想要圈住年轻消费群体的心，但巽风数字世界推出后却争议不断，有玩家质疑是茅台披着元宇宙的外壳“割韭菜”。更有玩家表示，茅台不如直接把酒拿出来卖，到最后都只是黄牛的游戏。
玩家桂先生向红星资本局表示，尝试巽风APP之后，发现拿到购酒资格并不容易，自己和身边的朋友已经卸载了APP。这套玩法最终能否帮助茅台占领新的市场，还有待时间验证。
