21世纪经济报道记者 刘美琳 广州报道
IP的打造和建设，是文化产业高质量发展的重要标志。如何联动更广泛的主体、有秩序地去打造更具生命力的中国文化符号，成为文化行业面临的重要课题。
近日，《新华·文化产业IP指数报告（2022）》（以下简称：报告）在京发布。据了解，中国经济信息社于2019年启动了“新华·文化产业IP指数”项目研究。今年，项目组对IP价值总榜单评价体系进行优化升级。从文化产业IP综合表现曲线看，头部效应优势越明显，IP价值越集中。以本次榜单排名第一的《斗罗大陆》为例，根据起点中文网数据，截至2022年6月，相关作品总推荐数最高已达到1355.04万。
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IP是提升国家文化软实力、打造中国文化符号的有效路径。报告认为，目前头部IP的价值效应依旧显著，文学和动漫IP作为改编源头地位稳固，头部IP改编成功率更高。
“从今年指数结果来看，当下我国数字文化产业生态革新正在步履铿锵地前行，IP的发展为文化产业注入了信心与动力。”中国经济信息社副总裁杨苜表示，IP的主流时代已经来临，新时代的优质IP以传统文化助力文化传承，以现实题材传递核心价值观，文化IP正逐步融入时代语境。
而从文化金融角度上，IP语境下的文化消费新市场也更容易吸引资本的热情。“围绕IP的投融资市场更加注重价值成长，是文化产业投融资市场最具活力的部分，也是版权金融发展的一种突破。”国家金融与发展实验室文化金融研究中心副主任金巍认为，报告反映了中国文化产业发展的与版权、内容、文化消费市场相连接的特定文化发展现象，有利于我国文化传播和文化软实力提升。
接下来，如何站在新格局、新理念的角度进一步理解和重视IP？中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋指出，IP是链接内容创作与消费两端的关键节点，是破解文化“资源诅咒”、推动文化资源向文化作品、文化产品、文化品牌、文化场景活化的“转化器”；是实现内容价值增益、加速跨链协作的“放大器”；也是人民的文化获得感、参与度最直接体现的载体。
这一点从报告的研究结论中也有所体现。报告发现，近六成IP彰显主流认可度，“现实题材”传递核心价值观。例如，长篇小说《人世间》于2022年被改编成电视剧，全网播放量超40亿，用户参与度指数较高，成为本次文化产业IP榜单的第二名。
其中，以文学、影视、动漫、游戏等文化产品和以真实事件改编的原生IP是⽂化产业IP的主要来源。国产内容IP化，是文化自信的表现。在中国传媒大学教授贾旭东看来，近年来IP价值的不断被验证，成为内容产业的信⼼体现和风向标，因此要不断提⾼中国原创IP的竞争力。
以影视行业为例，在今天的影视产业链条中，一直在提倡孵化、扶持内容IP。“强化IP是影视产业的源头和轻资产，相对于大资金、电影重工业而言，内容为王是IP的核心。”中国电影家协会编剧教育工作委员会副会长孟中说。
报告提出，未来我国文化IP建设的核心将更加注重其内容品质，回归文化作品创造的基础逻辑，塑造经典人物、经典IP、经典故事、经典形象以充实用户的精神与情怀体验，回应用户与行业期待。
