懂酒谛
水井坊又双叒叕换总经理了。
作者︱懂酒哥
(资料图片)
2月24日，水井坊（600779.SH）发布公告称，朱镇豪因个人身体健康原因，决定自2月25日起辞去董事、副董事长、总经理、战略与执行委员会委员、提名委员会委员等职务。同时，也辞去公司法定代表人职务。
消息一出，舆论四起。这已经是自2013年至今，水井坊第6次更换总经理了。水井坊在公告中强调，公司董事会将按照有关规定尽快完成董事补选及总经理聘任等工作，以保持公司经营和战略执行的稳定。随后便公告称，从3月1日起，暂时由来自英国的Mark Anthony Edwards（艾恩华）代为行使总经理职责。
01
从临危受命到“打工皇帝”
公开资料显示，朱镇豪出生于1966年，今年57岁。他曾历任巴拿马商帝亚吉欧有限公司中国台湾分公司总经理、帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司中国大陆地区总经理、帝亚吉欧洋酒贸易（上海）有限公司大中华区董事、总经理等职位。2015年10月担任水井坊董事，2019年5月起任水井坊副董事长。2020年9月，危永标辞去水井坊总经理职务，公司董事、副董事长朱镇豪代为行使总经理职责。
彼时的水井坊受疫情等因素影响，业绩波动明显。2020年，水井坊营收30.05亿元，同比下降15.06%；净利润7.31亿元，同比下降11.49%。“未能实现与2019年35亿元持平的经营目标，我们自己都很不满意。”朱镇豪在上任之初曾如此坦言，这也为朱镇豪的履新增添了一抹乱世英雄的色彩。
为扭转业绩下滑的形势，朱镇豪曾提出，水井坊的发展重点将在次高端以上进行布局，目前已经明确了自身发展的核心策略，不会盲目追求扩大市场和铺货率，而是将深耕最有潜力的市场，让品牌占有率在核心市场中不断稳步提升，通过深耕品牌和渠道，获得更稳固、更健康、更持续的市场占有率。
2021年，水井坊实现营业收入46.32亿元，同比增长54.10%；净利润11.99亿元，同比增长63.96%，两者均成公司史上最佳。尤其是2021年一季度，水井坊营收净利增幅分别为70.17%和119.68%。
而水井坊对朱镇豪也并不小气。2021年7月朱镇豪正式担任水井坊总经理。2021年年报数据显示，朱镇豪年薪为851.3万元，位列白酒行业第一，是第二名舍得酒业高管的4倍。相比一年前，他担任代总经理时84.86万元的年薪翻了10倍。
但好景不长，2022年上半年，水井坊实现营收20.74亿元、同比增长12.89%。归母净利润为3.70亿元，同比下降2%；扣非净利润为3.63亿，同比下滑6.88%。根据业绩预告，2022年，水井坊营业收入同比增长约0.9%，归母净利润相比增长约1.4%，归母扣非净利润同比下降约4.3%。
为此也有不少人猜测，朱镇豪的辞任是否与业绩下降有关。但据媒体多方求证，朱镇豪确因身体原因，不得不提前离职。报道援引知情人士，朱镇豪平时日程繁忙，经常从早上6点开始工作。工作时全情投入，力求做到最好。在去年年中的一次体检中，查出了身体有恙，经反复检查确认，眼下的身体状态难以再支撑高强度的工作。
水井坊在公告中称，对于朱镇豪在担任公司领导职务期间为公司发展做出的贡献，水井坊董事会也表示衷心感谢。
02
8年后再迎“洋高管”
水土服了？
尽管很多人为朱镇豪的辞任感到惋惜，但水井坊终究还要继续前行。
经过多次收购和增持股份，2013年，来自英国的帝亚吉欧收购全兴集团100%的股份，进而间接控股水井坊39.71%的股份，成为其第一大股东。截至2021年末，帝亚吉欧持有水井坊的股份已经增至63.16%。
这也让与五粮液、泸州老窖、剑南春、沱牌、郎酒并称为“川酒六朵金花”的水井坊成为A股唯一由外资控股的白酒企业。
早在十年前，帝亚吉欧便提出要把水井坊打造成国际品牌。然而十年的时间过去了，水井坊的国际化依然停滞不前。据水井坊2022年三季报，其产品在国外销售的占比仅有1.38%。在这10年间，水井坊的高管换了又换，但业绩却始终差强人意，尤其是在其前两任外籍总经理的任期内，水井坊更是走到了退市边缘。
2010年3月，英国人柯明思正式开始担任水井坊总经理，成为中国白酒史上首位外籍“掌门人”。3年后，柯明思辞职，2013年3月，美国人James Michae lRice（大米）成为水井坊第二任总经理。两位外籍高管任职期间，水井坊的业绩一路走低，2013年、2014年连续两年亏损，“水土不服”的两人合力将水井坊挂上了ST。
于是，在2015年，帝亚吉欧启用了首位国内高管，在啤酒领域有26年从业经验的范祥福被任命为总经理，其在任职水井坊3年期间实现扭亏为盈，营业收入从2015年的8.55亿元增长至2018年的28.19亿元。
2019年7月，曾任保乐力加（中国）有限公司董事总经理、保乐力加（亚洲）有限公司大中华区董事总经理、保乐力加（亚洲）有限公司行政副总裁的危永标接过范祥福手中的接力棒，出任水井坊总经理。但受疫情因素影响，水井坊的业绩也出现了滑坡。于是便有了朱镇豪的临危受命。
而在朱镇豪宣布离职后，现年50岁的英国人艾恩华以代管总经理身份入职。据悉，艾恩华拥有英国牛津布鲁客斯大学法律及商科荣誉学士学位，来中国已超过二十年，讲一口流利的普通话，曾在联合利华和帝亚吉欧担任市场经理、市场总监、总经理等。
2022年7月，艾恩华曾在接受采访时表示，帝亚吉欧的秘诀只有两个字，就是“聚焦”，这与水井坊重点布局中高端一脉相承。
时隔8年后，水井坊再次迎来了“洋高管”，水土不服治好了吗？还需我们拭目以待。
