来源:中国基金报
高企的内容和流量成本下,尽管营收增长,哔哩哔哩(下称B站)的亏损再度扩大。
最新公布的2022年度业绩显示,B站2022年营收219亿元人民币,较2021年增长约13%,净亏损为75亿元人民币,较2021年68亿元扩大约10%。
(资料图)
B站的活跃度仍在增加,月度活跃用户达3.26亿,每天有9280万用户刷96分钟,观看了39亿视频。但是,增收减亏仍是B站当下最重要的任务之一。公司预期今年营收保持温和增长,亏损收窄, 2024年有望盈亏平衡。
营收构成
公司2022年的营收中,B站多数业务保持了正增长:增值服务营业额为人民币87亿元,较2021年增加26%,增速最快占比也最大;广告营业额为人民币51亿元,同比增12%;电商及其他营业额为31亿元,较2021年增加9%;仅有移动游戏营业额下滑至50亿元,同比减1%。
受到疫情及宏观环境影响,B站去年营收的表现并不算差。不过,拖累利润的却是运营B站的高企成本。
财报显示,2022年B站的营业成本高达180亿元,同比增长18%,B站表示主要由于收入分成及内容成本增加所致。其中,收入分成主要是在直播和广告业务中给Up主的激励/分成,达到91亿元人民币,同样增长18%。
经营开支中,除了销售及营销开支缩减15%至49亿元外,一般及行政开支、研发开支仍有增加。其中,一般及行政开始增长37%至25亿元;研发开支中,服务器及设备折旧合计等开支增长68%至48亿元人民币。
高企的内容成本、收入分成及研发支出,抵消了B站2022年营收的温和增长,导致了亏损程度扩大。不过,从季度数据看,公司亏损程度有所收窄,毛利率也有提升。四季度B站营收61亿元,同比略增6%,净亏损15亿元,同比收窄29%。
公司对2023年全年净营业额进行了展望,预计将达到人民币240亿元至260亿元人民币,较2022年增加10%至19%;亏损预期收窄,2024年达到盈亏平衡。
流量增长
盈利之路漫漫,但在互联网流量红利见顶、视频赛道竞争日益加剧,尤其是去年缩减营销开支的背景下,B站用户仍保持了相当程度的增长。
截至2022年四季度,B站日均活跃(日活)用户达到9280万,同比大增29%,月度活跃(月活)用户也达到3.26亿,同比增加20%。关系到增值服务收入的付费用户也达到2810万,同比增加了15%。
此外,反映用户粘性的观看时长也有增长。数据显示,四季度用户日均使用时长达96分钟,推动用户在B站的总使用时长同比增长51%。四季度的日均视频播放量达到39亿,同比增长77%。
在电话会上,被问及今年经济回暖下公司的发展策略时,B站董事长及CEO陈睿表示,从去年开始,互联网公司开始关注更有质量的增长,更多关注现金和利润的增长,2023公司的关注点仍是增收减亏及日活用户的增长。作为一项长期策略,经济回暖的环境则会帮助B站更好地执行这一策略。
陈睿表示,B站业务会更聚焦,更关注提升毛利增长和减亏,相较于月活用户,更关注日活用户增长、日活用户在月活用户中占比及其商业价值的增长。
不管何种发展策略,陈睿指出,B站的社区和内容生态是其底气。B站成立14年来,经历了三个互联网周期,即PC、移动互联网及正在到来的AI生成时代,但社区及高质量内容及用户所带来的价值,是B站穿越周期的关键。
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