来源:北京商报
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图片来源:网传爆料视频截图、新浪微博@鹿晗工作室
近日,一位自称买过鹿晗个人潮牌的网友吐槽衣服质量,表示“1500块钱的衣服,到处都是线头,车工差劲,到处都有断线,估算一件的成本只能去到60块”,该网友的言论引发热议。
图片来源:网传爆料视频截图
2月15日晚,鹿晗潮牌U.G.C的官方账号曾针对此事发布回应声明:“本品牌自创立以来,一直秉承着严把质量关的态度。任何从官方渠道购买的消费者,均可7天无理由退换。同时,消费者对于产品的售后需求可以在第一时间与我们联系,我们都会在合理范围内给予解决。”
据媒体报道,16日,鹿晗在个人社交平台连发两条动态斥“键盘侠”疑回应个人潮牌被吐槽:“ 键盘侠~键盘侠~ 好羡慕你们 真厉害!”“还是键盘侠好当哈哈哈”。
对此次事件,有网友评论称,视频中衣服的质量是“150块买到都要给差评”的程度。也有人表示,自己买过这个品牌的衣服,”质量完全没问题“。
该品牌小程序显示,除了上述绿色卫衣单品外,UGC的其他产品定价普遍较高。
从均价来看,店内的卫衣、裤子在800元左右,背心386元、帽子199元,下单还要另外支付13-18元运费。其微信小程序商城销量最高的单品、同时也是全店最便宜的单品则是两双长袜,价格188元。而在售的最贵单品为2286元的联名运动鞋。
不过,高昂的售价并没有抵挡粉丝的购买热情。据报道,目前其店内多款热销服装都已断码,每款全球仅一件的4886元联名外套等限量商品都已经售罄下架。全店共显示有431条评论,几乎全部为好评支持。
据中国经济周刊,U.G.C的关联公司为珠海本心文化创意有限公司。据天眼查App,珠海本心文化创意有限公司成立于2017年4月,法定代表人为高苏尧,注册资本100万人民币,经营范围包括组织文化艺术交流活动、广告制作、服饰研发、服饰制造、服装服饰批发、化妆品零售、互联网销售等。
值得一提的是,鹿晗本人虽为品牌主理人,但并未在该公司任职或持股,该公司由高苏尧、杨帆共同持股,据悉,高苏尧为鹿晗好友。2021年年报显示,该公司参保人数为0。
报道显示,目前鹿晗名下共关联12家企业,其中9家为存续开业状态,包括南京鹿晗影视文化工作室、上海方廷文化传播工作室、珠海鹿之梦文化创意有限公司等,版图涉及影视、传媒、文化创意等。其中由鹿晗持股50%并担任监事职位的珠海鹿之梦文化创意有限公司,还对外投资了珠海天空之陆数字科技有限公司、珠海天空之陆文化创意有限公司。
另据媒体梳理,实际上,在鹿晗之外,从2003年陈冠希创立品牌开始,国内明星们便前赴后继般入局。既有王嘉尔、吴建豪等人自创的贵价潮牌;也有薛之谦、黄子韬等人的平价大众品牌。
而近年来,明星潮牌遭到质疑的事件也并不少见。就在去年11月,欧阳娜娜的自创品牌“nabi”也曾遭网友吐槽。
图片来源:小红书@欧阳娜娜Nana
据悉,该品牌在11月22日正式首发第一个系列“云朵胶囊系列”。而在产品快速售罄的同时,有声音称定价为988元的纯白浴衣实际成本不足百元,存在收割粉丝韭菜的嫌疑。
此外,黄明昊2020年开店的潮牌TWOEX2因不少消费者认为店内产品的性价比不高,短袖T恤定价在500元以上,也多次被质疑。在去年1月,该潮牌宣布公司业务调整,并关闭了天猫和淘宝及抖音店。
据每日经济新闻,发布了《潮流文化发展白皮书》的CBNData曾分析:“有些明星都是先创一个牌子,然后后续全交给外包团队去做,他们对于潮流文化并不了解,盲目去做反而会适得其反。”该媒体评论表示,无论明星们在社交媒体上怎样如鱼得水,商业化的过程仍要回归本质。营销手段只是一方面,品牌自身的设计诚意、产品质量才是打动消费者的关键。