孙小程
3月22日，随着特步国际发布2022年度财报，中国四大运动鞋服品牌财报正式收官。
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2022年，在全国服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比减少6.5%的情况下，头部运动鞋服品牌的营收跑赢大盘，实现了逆势增长，安踏体育、李宁、特步国际、361度的营收均有上扬。
在接受上海证券报采访时，多位运动鞋服品牌相关负责人表达了对体育行业的一致看好。对于未来的增长动能，从几家头部公司的动向与财报反馈可以看出，垂直类专业运动始终是立身之本，而新蓝海的童装业务则成了必争之地。
营收逆势增长
公告显示，2022年安踏体育实现营收536.51亿元，同比增长8.8%，首次突破500亿关口；净利润75.9亿元，同比下降1.7%。
其中，安踏主品牌和FILA品牌仍是营收贡献两大主力。安踏体育主品牌贡献了277.2亿元的营收，同比增长达15.5%；FILA贡献了215.2亿的营收，同比下滑1.37%。
安踏体育表示，FILA在经过过往五六年的狂飙突进后，未来对增长速度的追求，将让位于对增长质量的重视与把控。
与主打“多品牌”的安踏体育不同，李宁专攻“单品牌”。2022年，李宁实现营收258亿元，同比增长14.3%；净利润40.6亿元，同比微增1.3%。品类方面，鞋类成为李宁业绩增长的最大亮点，增长41.8%至134.79亿元，占总营收的比重过半。
财报显示，李宁2022年毛利率下降4.6个百分点至48.4%。李宁对此解释道，零售终端和线上渠道的折扣力度加大、原材料及人力成本上涨、新品储备增加均是原因。
相比之下，体量更小的特步国际和361度的增长动能更为强劲。特步国际2022年营收创下新高，为129.30亿元，同比增长29.13%；净利润9.22亿元，同比增长1.47%。
361度打破了历史营收纪录。2022年，361度实现营收69.61亿元，同比增长17.3%；净利润7.47亿元，同比增长24.2%。
专业运动装备起势
拆解财报背后的增长密码，四家品牌各有“看家本领”。不过整体上看，各家公司均在加码专业运动装备。
安踏体育自北京冬奥营销大获成功后，便开始将氮科技、冰肤科技、炽热科技等技术运用于大众市场，并开发出奥运科技产品矩阵，实现了奥运科技资产在商业端的转化。目前，奥运科技产品流水占比已达20%。
在更为细分的小众户外运动赛道中，安踏体育收购的迪桑特、可隆表现较为亮眼。迪桑特专注于滑雪、高尔夫、铁人三项等三大户外运动；可隆深耕露营、徒步等轻户外生活方式。财报显示，以二者为代表的“其他品牌”收益同比增长26.1%至44.1亿元。安踏体育透露，这两个品牌未来以店效为管理核心，控制开店数量，不盲目追求规模扩张。
特步国际则是在跑步赛道进一步深耕。目前特步在全国拥有近200万名特跑族会员以及49家跑步俱乐部，并已赞助海内外超千场路跑赛事。
在投资者分享会上，特步国际行政总裁丁水波表示：“在品牌运营中，我认为最值得和大家分享的，是我们聚焦跑步领域取得的成绩：一方面，特步国际主品牌致力于打造‘世界级中国跑鞋’，竞速系列跑鞋不断突破新纪录；另一方面，索康尼在一、二线市场的穿着率越来越高。”
反映在财报数据上，2022年，特步国际主品牌贡献了111.28亿元的营收，同比增长25.9%；时尚运动分部和专业运动分部分别贡献了14.03亿元、4.00亿元的营收，同比增速分别为44.4%、99.0%。
361度同样在深耕专业运动市场。公司相关负责人告诉记者：“我们是综合型体育用品集团，‘专业运动’是我们核心竞争力。”361度的运营策略是“专业运动+运动潮流”双驱动。361度在2022年持续丰富跑步、篮球、综训等产品矩阵，通过支持国家队、邀请运动名将担任代言人等方式，不断强化专业运动的标签。
抢滩童装新蓝海
童装业务，是各家运动鞋服品牌屡屡提及的关键词。
361度相关负责人表示，361度将童装业务定位为青少年运动专家，持续聚焦青少年运动领域，产品覆盖跳绳、篮球、足球、跑步等运动场景，为青少年及儿童提供兼具功能性和时尚性的运动装备。
财报显示，361度童装业务的增长颇为迅速。2022年，361度童装业务营收为14.42亿元，同比增长30.3%，占总营收的20.7%。
李宁同样受益于童装业务的增长。李宁围绕专业运动童装，布局了篮球、跑步、足球等领域，建立了面向青少年人群的运动科技平台和产品矩阵。
截至2022年12月31日，李宁童装业务已覆盖31个省份，共有门店1308间，同比增长106间。2022年，李宁童装零售流水实现了30%至40%的增长。公司表示，未来将继续深入发展童装业务，朝着成为中国儿童首选专业运动童装品牌的目标发力。
特步国际在2022年也加大了对童装业务的投入，以把握新兴的市场机会。截至2022年12月31日，特步国际童装在内地有1520家主要由集团授权分销商经营的店铺。
2022年度，特步国际童装业务收入约为16.69亿元，同比增长52.3%，占特步国际主品牌收入的15%。特步国际预计，该业务未来几年将保持高增长态势。
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