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一月份三大电商平台(淘系、京东、拼多多)线上销售数据公布,酒类线上销售表现分化。据万联证券研报显示,白酒单月线上销售额创下两年新高,啤酒线上销售额同比持续下降。
线上渠道对比来看,三大电商中京东占据主导地位。白酒行业淘系平台和京东销售额同比均有不同程度上升,拼多多线上销售额同比大幅下降,京东维持绝对渠道优势;啤酒行业三大电商平台销售额同比均出现不同幅度的下降。京东表现相对出色,超越天猫淘宝成酒类线上主要渠道。从龙头线上渠道来看,京东平台是白酒龙头的线上主战场,其中茅台京东销售占比超50%,五粮液京东占比超80%。
研报认为,总体来看,1 月酒类线上销售表现分化。第一,受春节送礼及宴席场景复苏利好,酒类线上销售额较去年末整体呈回暖态势,其中白酒更是两年来单月销售额新高;第二,由于去年同期酒企提前备货导致高基数影响,叠加短期内疫情感染高峰打击居民消费热情,且茅台、五粮液、洋河等众多酒企去年开始纷纷布局自有电商渠道,对三大电商平台的白酒销售有一定的分流,本月同比数据并不亮眼,白酒增速有所放缓,啤酒线下消费场景尚未恢复,同比延续下滑;第三,展望未来,随着防疫放开,线下消费场景将逐渐复苏,基本面依旧向好,建议关注需求增长确定性和成长性较强的高端、次高端白酒龙头,产品结构高端化、长期边际向好的啤酒龙头。