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近日多家媒体报道，2月5日起，iPhone 14系列产品在官方授权的线下门店开始降价，降幅在600-800元之间，相较以往属于罕见现象。
界面新闻发现，在“Apple授权专营店”小程序上，iPhone 14全系列均有优惠，iPhone 14、Plus、Pro/Pro Max机型分别优惠600元、800元、700元。在Apple产品京东自营店，Pro/Pro Max机型均有800元优惠。来自京东的数据显示，活动开启首日（2月5日），iPhone 14 Pro系列销量环比降价前日均增长5倍。此外在苏宁易购渠道，iPhone 14系列同样有600-800元的优惠。
不过目前苹果的官方直营渠道并未降价，这也符合其一贯作风。
以Pro与Pro Max机型为代表的旗舰产品通常更为保值，以往苹果不会在发售不到半年时就允许大幅度降价。
一位渠道门店商家对界面新闻说，“这次（降价）算是罕见，以往没这么短时间。”据他所述，iPhone产品降价幅度一般是一年一千元，特别是新品发售后折扣最多。而在以往，大幅度降价一般需要等到产品发售后的次年“618”期间。
“iPhone 14上市后，13就停产了。”上述商家认为，这是苹果加速清库存、促销新品的行为。目前，苹果官网上iPhone 13 Pro系列已经停售。
iPhone 14系列于去年9月16日正式开售，在开售前就有黄牛将顶配的Pro Max机型最高加价4000元售出，但随后价格很快归于平稳，一些热门机型和颜色并没有像往年那样持续溢价。
研究机构IDC数据显示，2022年第四季度，中国智能手机市场出货量约7292万台，同比下降12.6%；2022年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创有史以来最大降幅。该机构认为，2023年虽然疫情管控政策已经结束，但是中国智能手机市场前景依然难言乐观，很难立即出现明显反弹。市场需求在惯性思维下，仍将在低位持续一段时间。
苹果公司截至2022年12月31日的2023第一季度财报显示，当季iPhone收入657.75亿美元，同比下滑8.17%。公司管理层表示，如果没有供应链问题，当期的iPhone营收应当能同比上升。
在财报电话会上，苹果CEO库克针对“较高平均售价”是否可持续做出回应，称人们愿意“竭尽全力”买到他们能够负担得起的最好产品。这也被市场认为iPhone新品将继续涨价。
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