春节期间白酒广告一枝独秀,其中,国台酒以“举杯国台酒,健康中国年”为主题,赞助了中央广播电视总台2023网络春晚,还发起了“百城百站”活动,让品牌广告走进100个城市,100余个主流高铁站,超200块车次信息屏。
然而看似风光无限的背后沉疴已久,就在春节前几天,国台酒新增一条被执行人消息。企查查显示,贵州国台酒业集团股份有限公司、贵州国台酒业销售有限公司于1月17日成被执行人,执行标的分别为1013974元、1013974元。上述案件的原告方为天津天河伟业建设工程公司,事涉“票据追索权纠纷一案”。
一边是疯狂撒钱投广告,另一边是票据纠纷成被执行人。让人不禁想问:钱呢?
(相关资料图)
与高调宣传不同的是,过去一年国台酒无论是IPO还是领导人都可以用“静悄悄”形容。
主板上市无望 未来或退而求其次选择香港上市
2020年5月,国台酒业递交招股书,拟登陆上交所主板上市。同年11月,证监会反馈意见提出47项问题,要求公司就收购怀酒酒业有关事项、实控人关联企业同业竞争问题、实控人关联交易问题、经销商持股问题、“国台”系列商标所有权问题等作进一步说明。
然而,国台并未针对证监会提出的问题作出回应,于2021年6月国台酒业主动申请终止审查IPO。针对此事,国台董事长闫希军当时回应媒体称,“计划调整完最晚十月底再报(IPO材料)”。自此,国台并未再报IPO材料,上市计划自此搁置。
国家企业信用信息公示系统显示,2021年11月1日,遵义市仁怀市市场监督管理局对国台酒业进行2021年企业登记事项和公示信息不定向抽查,其中,国台酒业的年度报告公示信息检查结果为“公示信息隐瞒真实情况、弄虚作假。”
白酒营销专家肖竹青告诉酒业内参,国台曾经是将业绩捆绑股权,凝聚了很多超级大商,这些超级大商卖国台酒,同时也是国台的股东,希望通过上市来获得巨大利益。但是目前白酒在国内主板上市希望渺茫,未来可能会考虑像珍酒李渡在香港上市。
他也指出,国台酒业上市之路坎坷。香港资本市场是以机构投资为主,整个估值水平是按照国际惯例,对于消费品和烈性酒的估值,与国内的深交所、上交所的估值有很大的差距,所以国台酒业未来选择香港上市,是一种退而求其次的选择。
官网新闻五年未更新 闫希军半年未公开出席活动
酒业内参点击国台酒官网发现,公司最近的新闻还停留在2017年5月20日,点开本该作为“门面”的公司介绍,甚至连行间距都没有统一,回顾公司的荣誉经历还停留在十年前。页面落后、鲜少更新的官网显示,“国台酒业集团努力以科技创新引领产业发展”。
而国台酒的微信公众号上次更新是在1月9日,已将近一个月未更新。
酒业内参查阅国台酒官微发现,国台酒业集团董事长闫希军上次公开露面是去年6月6日以视频方式出席2022年国台祭麦仪式暨战略合作签约仪式,线下最后一次公开露面是去年5月12日,闫希军出席国台大健康产品数智体验中心(天津1号店)启动仪式。
除此之外,在接下来国台酒的活动中,无论是2022工作总结还是2023经销商大会,闫希军再未露面,国台酒的官微只有“总经理张春新转达闫希军董事长问候”一笔带过。
要知道,茅台集团董事长丁雄军去年出席了160余场公开活动,五粮液曾从钦出席了60余场,汾酒袁清茂出席了一百余场。而国台董事长已经大半年没有公开出席公司活动了,这看起来并不寻常。国台,成闫希军弃子了吗?
闫希军曾在2022年经销商大会上表示,用十年时间,建立中国新名酒的内涵体系,把国台酒打造成为中国新名酒;再经过二十年的接续奋斗,到国台五十年时,使国台酒成为叫得响的中国名酒。
一年过去,口号荡然无存,截至目前国台酒仍没有公布2022年的销售情况。
经销商频频维权 社会库存“堰塞湖”待解
值得一提的是,有媒体报道国台酒业在开完2022年经销商大会不久,就有多家经销商发起维权行动。
新浪财经就曾报道,国台两个月走访了20个城市,拜访了近200位经销商,开了十几场恳谈会,然而经销商并不买账。国台经受新老经销商的双重质疑:有的新经销商压货500箱,发现自己代理的产品在官网无处可寻;老经销商们则面临价格倒挂,面临亏本出货。尽管国台出台了解决经销商困境的相关奖励政策和补充调整,但是经销商们也不愿买账:“国台愿意以280元回收,但是我们买入价349元,即便折算返点也约等于319元,合着国台赚我们经销商的钱吗?”
肖竹青告诉酒业内参,国台酒曾经努力把喝酒大户培养成卖酒客户,所以当年很多经销商都是非业内的跨界经销商。他了解到一种情况,整个国台销售渠道当中,有一些串货、违规的一些经销商受到了国台酒业的处罚,这些违规的经销商就开始在网上散布对国台的不满,然后进行一些维权。
肖竹青还表示,过去的国台酒业冲百亿目标,产生一些社会库存。从今年开始,国台酒业从剑南春,从泸州老窖挖了一些营销的高管开始要回归酒业,总经理张春新提出要重做一次市场基础建设,社会库存或将得到有效去化。
关键词: 大半年未露面,国台酒成闫希军弃子