【全球报资讯】减员、关店、去库存......业绩连续五年下滑,红蜻蜓会是下一个倒下的皮鞋巨头吗?

2023-02-07 08:47:00 来源:界面新闻

打印 放大 缩小

记者 | 袁颖琪


【资料图】

编辑 | 陈菲遐

随着百丽女鞋私有化,达芙妮国际(0210.HK)沦为仙股,星期六更名为遥望科技(002291.SZ),曾经的皮鞋巨头们接连陨落。

近日,红蜻蜓(603116.SH)也发布了2015年上市以来第一份亏损业绩预告。这家公司预计2022年归母净利润为-2500万元到-3750万元,扣非后归母净利润为-6800万元到-8050万元。值得注意的是,2022年是公司业绩连续下滑的第五年。

红蜻蜓是否会步百丽、达芙妮和星期六的后尘,成为下一个陨落的皮鞋巨头?

减员、关店、去库存

净利率极低是这些皮鞋巨头们面临的共同问题,换而言之就是产品不赚钱。

达芙妮国际已经连续多年亏损,2014年还没有亏损时净利率只有1.76%;星期六在2019年发展互联网广告业务之前的净利率也只有0.85%。

红蜻蜓表现稍好。2018年以前,公司净利率水平保持在8%-11%左右,但之后逐年下降至1%-2%的水平。

皮鞋行业和服装行业类似,低到只有1%-2%的净利率绝非常态。那么,盈利为何如此艰难?

首先这些皮鞋巨头都面临收入规模下降。 2017年以后,红蜻蜓的营业收入和归母净利润双双下滑,营业收入从2017年的32.45亿元下降到2021年的25.11亿元。

这和整体鞋服领域的渠道变革有关。上世纪90年代,品牌专营店是这些鞋服品牌打开市场的主流渠道。但随着互联网、购物中心等新渠道的崛起,传统渠道如百货商场和专营店的客流都受到冲击,沿街专营店甚至有逐渐退出市场趋势。皮鞋巨头们不得不关店调整渠道。

红蜻蜓暴露出渠道问题是在2020年疫情以后。公司线下渠道是以加盟店为主,辅以少数直营店。2015年至2019年,公司线下门店约在4100家左右,2020年和2021年下降到3512家和3134家。其实,2015年红蜻蜓就开始缩减直营门店控制成本,到2021年,直营门店从445家下降到了261家。门店收缩势必带来出货量下降,因此红蜻蜓收入规模大幅下滑。

除了关闭门店,用工人员数量和产量也可以看出红蜻蜓走上了战略收缩之路。2015年,红蜻蜓员工总数5917人,到了2021年已经下降到4053人,缩减三分之一。减少的主要是生产人员。2015年到2019年,红蜻蜓年产量在700多万双,2020年只生产了400多万双,2021年未披露。

虽然收入下滑,但红蜻蜓的销售费用和管理费用并没有大幅下降,2021年销售费用和管理费用占营业收入的比例分别为18.8%和11.6%。而2015年时,两项占比仅分别为13.6%和8.2%。红蜻蜓盈利艰难也就不意外了。

其次,红蜻蜓等皮鞋巨头们这些年遇到的困难还有存货问题。

2015年以后,红蜻蜓陆续开始去库存。2016年是公司存货占总资产比最高的时候,达到21.8%。之后,公司加大计提库存力度,每年计提的减值损失动辄4000万元-5000万元。存货占总资产比值也开始下降,2021年公司存货只有6亿元,占总资产比值为13.2%。

靠理财收益“躺平”式发展

减员、关店、去库存,红蜻蜓经历了漫长的调整期后能迎来曙光吗?

答案恐怕并不乐观。

2019年以后,红蜻蜓的盈利越来越依靠投资收益和营业外收入。其中,投资净收益主要来自银行理财收益,营业外收入则主要来自政府补贴。2019年,公司投资收益和营业外收入合计7370万元,占当年利润总额的40.8%。2021年,上述两项合计4450万元,占当年利润总额的47.6%。

值得注意的是,红蜻蜓一直有充足资金进行理财,用的是闲置的募投资金。

2015年,红蜻蜓上市获得募集资金净额为9.74亿元。其中,计划有8.67亿元用于营销渠道升级;另有1.08亿元用于信息系统提升项目。但是资金到位后,上述两个项目都进展缓慢。2020年,红蜻蜓终止募投项目,计划将剩余募集资金用于实施新增募投项目及部分永久补充流动资金。新建项目包括:购物中心新业态升级项目拟投入1.58亿元、永嘉基地零配仓扩建及智能化升级项目拟投入0.96亿元、 数字化转型升级及智能制造项目拟投入0.80亿元。另有6.56亿元用于永久补充流动资金的金额。

反其道而行

近期,红蜻蜓在门店调整方面有所行动。

一方面,红蜻蜓将部分加盟店转为直营。2021年,公司直营店达到261家,毛利率约50%,加盟店的毛利率则为35%左右。鉴于目前盈利困难,红蜻蜓想通过增加直营店增强盈利能力。

另一方面红蜻蜓加大了终端门店尤其是购物中心门店的拓展力度。2021年,红蜻蜓新开的120家直营独立店中有54家是购物中心门店。不过,购物中心经历10年快速发展,优质点位已难以获得。红蜻蜓无论是品牌还是规模都较落后,已经错过布局黄金期。

近期红蜻蜓又发布了员工持股计划。本次员工持股计划购买回购股份的价格为3.50元/股,较目前股价折价34%。激励的业绩目标是:2022年到2024年,营业收入实现以2021年为基数的15%、30%和50%的增长,或净利润实现以2021年为基数的30%、80%和200%的增长。2022年红蜻蜓亏损,并没有实现激励目标。

关键词:

责任编辑:ERM523

相关阅读

精彩推送

热议:沃隆食品营销“失灵”:2022营收净利润大降,市占额也持续下滑 【全球报资讯】减员、关店、去库存......业绩连续五年下滑,红蜻蜓会是下一个倒下的皮鞋巨头吗?
永祺车业质量瑕疵背后:研发远弱同行,代工模式深陷大客户依赖 新消息丨昆仑健康、华汇人寿、大家养老、合众财险等14家公司被评为C类
环球观察:充电基础设施稳增长 高速公路充电不再难 警惕“美丽陷阱” 一批医美违法典型案例曝光
全球焦点!货架空置、购物卡消费受限……151间家乐福,正在艰难喘息 “Z世代”旅游消费群体将重塑文旅新业态
前沿热点:电子营业执照累计使用量突破1亿次 天风证券:政策支持体系日益完善 有望进一步提升辅助生殖行业景气度
环球今日讯!二三月演出淡季? 据说剧场都已经订满了 iPhone 14 Pro全系降价,苹果也焦虑
【环球时快讯】“限制投屏”连热搜:视频平台应以更佳消费体验赢得用户 世界速递!医美行业专业化水平待提高
山姆APP极速达加收包装费被质疑标准混乱 世界最新:暴雪游戏退款? 前面还有>1029747单在等待
当前动态:山姆APP极速达加收包装费被质疑标准混乱 《流浪地球2》里的外骨骼 几年后可能一部手机的钱就能买到
热头条丨禁酒令重现,五粮液市值一日蒸发300亿 环球观焦点:方大特钢今年将实施39项科技攻关项目
【世界播资讯】中药配方颗粒国标扩容 行业集中度或提升 全球热点评!多地明确加快煤炭先进产能释放
热头条丨巩固实体经济优势 构建协同创新网络 苏州推动产业集群融合发展 聚焦汽车内饰件 提升行业优势地位
国网山东广饶县供电公司 电力贴心服务 撑起致富梦想 政策加码 产销两旺 火电锅炉管产业高景气度有望延续
“哗啦啦”屡屡出现“提现难” 主要支付服务商爱农驿站曾多次受罚 【天天报资讯】最强热点狂飙 还能不能“上车”
天天观点:长久物流牵手昇科能源 正式跨界新能源产业 春招季启幕:企业信心抬升 多职位供需大增
隆基绿能扩建电池项目 向子公司增资20亿 世界滚动:明牌珠宝百亿跨界光伏引关注 交易所追问资金安排
天天微资讯!曲靖02月07日01时疫情有多少例 _昨日新增0例本土确诊病例、0例本土无症状感染者 快递一恢复就急吼吼去下单!这份网购清单真的有点料哦~
执行这样抓就对了:世界500强正能量管理笔记 每日简讯:热搜爆了、购房者急了,要不要提前还房贷,ChatGPT一板一眼“好言相劝”
全球新资讯:寺库将 ChatGPT与AIGC技术用于奢侈品业务,却仍有69条被执行人信息,被用户投诉一直没客服 “我们的生命能与《三体》重合一次,此生无憾”
全球热文:葛优诉B站侵权案将开庭,“葛优躺”肖像权纠纷已超500起 环球视讯!万里石董事长胡精沛因涉嫌行贿被留置并立案调查
既有成本削减措施不够用了,戴尔拟再裁员超6000人 2022大数据科技传播奖揭晓
【天天新视野】亏损、债务逾期、资产被查封冻结,*ST必康几十亿新能源投资钱从哪来? 全球观焦点:浙商银行原董事长沈仁康被查,任期内连踩新光、康美、北大方正等大雷
环球报道:九价HPV疫苗捆绑或加价销售屡现,国产疫苗何时可上市? 世界今日讯!西部排名第一的掘金和灰熊输了球,湖人看到希望
上海亚勒实业有限公司 环球聚焦:原油价格连续下挫,机构预测今年油价再破100美元
世界最新:ChatGPT取代搜索引擎?Gmail创始人:谷歌将被颠覆 互联网人找工作现状:往年精挑细选,如今能捡就捡
每日热讯!武汉:住房限购区域购房的居民家庭可新增一个购房资格 全国酒业协会发文抵制人保财险一切产品?假的!
热消息:百荣、高桥、凤凰名酒城实录:恢复至去年同期八成、80-300元动销最快、价格倒挂仍然待解 今日热讯:朱伟:酱酒消费日趋成熟,酒企要总结上一轮酱酒热的成败得失,梳理好边界和底线
每日时讯!特斯拉掀起新能源车降价潮,导致一些品牌待购者观望情绪加重 浙商银行回应原董事长沈仁康被查:已卸任一年多,经营不受影响
今热点:身陷亏损困境,三六零预亏24.8亿,投资拖累利润? 菜鸟联手DHL建设波兰最大智能快递柜网络
当前快播:从摆拍到发烧友,滑雪摔倒多少中产 车企年度比惨哪家强?
一年劲销50亿,茅台1935却面临价格失速难题? 天天最新:万科暗战上海滩
环球新消息丨因代发业务风险管控不力发生案件、员工管理不到位,张家口银行一支行被罚款80万元 国美回应黄光裕失去控股股东身份:持股比例将提升
世界微速讯:白酒股今日集体下跌!五粮液领跌,因人保财险内部“禁酒令”? 环球观点:“人人视频”遭海外版权方集体起诉,“洗白”路漫漫
全球看点:2022年进口量大降近3成,洋牛奶为何突然“不香了”? 全球微速讯:黄光裕不再控股 国美又添变数
【天天热闻】天津波音三期扩建项目主体结构完工 【环球时快讯】磐京股权投资遭立案调查 百亿私募盘京投资紧急澄清
昆明五华区:潮玩闹元宵 当前快播:预亏22亿!深交所连发三问!蓝色光标问题在哪?
焦点短讯!人保财险内部“禁酒令”疯传,白酒股集体下跌 阿联酋迎来中国试点恢复出境游后首个赴阿旅行团
全球快消息!企业“禁酒令”再现,白酒板块集体下跌 分析人士:前期涨得多,这是正常回落 头条:降价=降温?生肖酒市场看不到的“冰与火”
全球热资讯!光伏钙钛矿电池概念火热,哪些公司已走在前列? 当前速读:北京今康中医医院加价销售九价HPV被罚54万 三针套餐超出政府指导价1631元
环球要闻:FF宣布达成1.35亿美元融资 称FF91 Futurist在4月底前交付 当前滚动:淅川县西簧乡:发展特色产业 助推乡村振兴
每日信息:银行同业存单将面临到期高峰 2月市场资金利率或仍有波动风险 焦点热门:《流浪地球2》中图丫丫的房间壁纸竟是条形码 其中信息引人猜测
又见“禁酒令”!金融巨头内部文件曝光! 环球微动态丨探访中旅旅行首发团:时隔3年再接中国游客 地接社兴奋到睡不着
世界滚动:任泽平建议法定婚龄降到18岁,这样就能提高结婚率、生育率? 餐饮业迎来全面复苏 北京餐博会定档7月举办
潮州新型冠状病毒肺炎疫情:2月6日潮州疫情最新消息今天数据统计情况通报 【天天新要闻】视频|遇见大咖:宁高宁说退休后思考人生的意义
视频|遇见大咖:宁高宁谈两化合并的艰难历程 新官上任三把火?舍得酒业再打鸡血冲刺“百亿目标”,会否重蹈西凤酒覆辙?
天天观点:视频|遇见大咖:宁高宁说人类真正的成功在思维的成功 库客音乐(KUKE.US): 联合人民音乐出版社发布数字音乐教学产品“音乐博物馆”
当前观点:我天然林保护修复体系和制度体系全面建立 当前要闻:“无锡中糖酱香型白酒——酱满福品鉴会”在中国酒业协会举办
每日报道:中国探月工程总设计师吴伟仁:今年将全面推进探月工程四期 快资讯丨多地宣布:开展新冠抗体检测!
想买贵州茅台二十四节气酒?先得玩“网游” 韩国车企突围经济放缓“泥沼”
天天热议:立即停用!或致失明甚至死亡!这款眼药水,在全美被召回 【世界新视野】三特索道2月6日开盘涨幅达5%