世界热资讯!抖音、B站环伺,谁还去游戏直播平台?斗鱼Q3付费用户持续减少,发力自制内容

2022-11-24 15:45:21 来源:时代周报-时代在线

打印 放大 缩小
斗鱼要靠自制内容突围

沉沦已久的斗鱼(NASDAQ:DOYU),终于看到了希望的曙光。

从2020年第四季度开始,斗鱼连续6个季度净利润都呈现亏损态势,曾经的游戏直播平台巨头深陷泥沼多时。于是,如何自救成为了斗鱼近两年发力的重点方向。


(资料图)

2022年11月21日,斗鱼发布了2022年第三季度未经审计财务业绩。从经营数据来看,斗鱼的自救行动取得了一定的成效。

时代周报记者注意到,降低成本和自制内容是目前斗鱼提升盈利能力的重要原因。

“在复杂的宏观环境下,我们一方面通过持续的内容投入和服务创新稳定了用户规模,另一方面提升收入质量,加强成本控制,实现了公司整体业务的基本平稳。”斗鱼创始人、CEO陈少杰如此表示。

在降低成本方面,斗鱼第三季度业绩报告显示,其收入成本为15.471亿元,同比下降25.2%。其中,收入分成费用和内容成本共计13.2亿元,同比下降28.3%。带宽成本1.35亿元,同比下降17.4%。

自制内容方面,斗鱼共计推出了90场自有品牌电竞赛事和十余档节目PGC自制综艺。斗鱼方面表示,斗鱼精细化运营策略成功稳定了平台的流量。其第三季度报告显示,斗鱼移动端平均MAU(月活跃用户人数)为5710万,环比上涨2.5%,但同比仍下降7.7%。

凭借着上述两项,尽管斗鱼第二、三季度总营收同比依然下滑,但其净利润连续两季度实现盈利。斗鱼最新发布的第三季度财报数据显示,非美国通用会计准则下,调整后净利润为2570万元,同比环比均显著提升;毛利率14.0%,同比上升2.1个百分点。

不过,值得注意的是,虽然盈利能力有所增加,但付费用户的下降依然使斗鱼面临着严峻的挑战。斗鱼财报数据显示,2022年第三季度的季度平均付费用户数为560万,而第二季度这一数据为660万,2021年同期为720万。

在这个问题上,斗鱼给出的解决方案是“内容”。对于斗鱼未来的发展,斗鱼管理层表示,将继续坚持“以游戏为核心的多元化内容生态平台”的发展战略,通过创新产品形态、丰富内容矩阵、创新技术研发来增强平台的核心竞争力,将斗鱼打造成一个持续活跃繁荣的用户社区。

针对于斗鱼当前业绩表现,斗鱼方面向时代周报记者回应称:“以公开财报为准。”

自制内容成新盈利点?

游戏直播行业规模已然见顶,在有限的规模下,如何夺取存量用户,成为了游戏直播平台亟待解决的问题。

对于游戏直播来说,电竞赛事几乎算直播平台最大的流量来源。以英雄联盟S11全球总决赛为例,当天,仅在bilibili平台,S11总决赛的直播就有3.5亿人观看。同时,据Esports Charts统计,EDG与DK总决赛的海外平台峰值观赛人数,达到了401万。

这也意味着,电竞赛事版权成为游戏直播竞争的重要场地。而对于斗鱼来说,由于连年亏损,急于压缩成本使得其不得不放弃了头部赛事版权这一个选择。

2022年年初,斗鱼宣布采取“选择性采买版权”策略,从流量贡献、收入贡献、相关成本等角度分析评估每个赛事投资回报率,从而确定版权出价。而在头部电竞赛事版权费不断走高的压力下,斗鱼接连放弃购买英雄联盟职业联赛(LPL)和绝地求生冠军联赛(PCL)两项电竞赛事的直播版权。

据公开信息显示,LPL五年(2021年~2025年)独家直播权价格为20亿元,由虎牙于2022年1月10日获得。

这一举措固然使斗鱼显著降低了成本,但也不得不迫使斗鱼思考新的增长点。“我们认为差异化的内容,是运营增长的关键。”陈少杰说。

在此背景下,斗鱼在自制内容方面频频发力。比如自制赛事方面,包括《斗鱼王者荣耀大师赛》等专业化赛事,与此同时,斗鱼还打造了一系列主播IP赛事,如英雄联盟主播Doinb发起的《2022 LBL秋季赛》、王者荣耀主播Gemini发起的《幸运杯》等。其中,《2022 LBL秋季赛》在微博、虎扑等社交平台上,吸引了较为大量的关注。

而自制综艺方面,斗鱼推出了《光速大逃脱-先锋队特辑》《最佳玩家》等十余档节目。

但从活跃用户数据来看,斗鱼自制内容的效果仍需时间来检验。2022年第三季度财报显示,三季度斗鱼付费用户数为560万,同比下降22.2%,平均移动MAU5710万,同比下降7.7%。

不过,产业时评人张书乐认为,电竞赛事的巨额流量存在局限性,他向时代周报记者说到:“其吸引来的用户粘性并不强,消费意愿相对较低。而差异化的内容相对更容易培养用户粘性。”

增长困境

急于做出差异化内容,通过提高用户粘性,解决逐渐下降的付费用户数的窘境,斗鱼的背后藏着业绩的巨大压力。

斗鱼曾经风光无限。

公开资料显示,2014年,斗鱼TV成立,同一时期,斗鱼直播正式上线。彼时,游戏直播平台之间的竞争,核心在于主播。斗鱼的打法颇为激进,大手笔签约知名主播、冠名游戏战队。在2016年的“千播大战”中,斗鱼、虎牙等直播平台突围成功,成为直播行业当仁不让的巨头。

斗鱼最辉煌的时期是在2017年。WIND数据显示,当年实现总营收18.86亿元,增长率高达139.66%。2019年美国东部时间7月17日,斗鱼直播正式在纳斯达克交易所上市。上市当年的总营收增速仍然达99.3%。其后虽然增速有所放缓,但总营收仍在稳步上升,2020年达到了最高点,总营收96.02亿元,同比增长31.8%。

但从2021年第一季度开始,斗鱼便进入了营收增长的瓶颈期。至今为止,在长达7个季度的时间里,斗鱼仅有2021年第四季度营收同比增长为正,但涨幅也只有2.59%。剩下的6个季度里,同比增长均为负,2022年第三季度,其总营收17.98亿元,同比下降23.4%,下降幅度进一步扩大。

按照收入结构来说,斗鱼的营收分为两个板块——直播收入、广告和其他收入,其中,斗鱼主营业务为直播收入,其营收占比高达94.8%,这一部分收入在今年第三季度降幅达到了22.9%,为17.05亿元。斗鱼广告和其他业务在三季度收入为9330万元,同比下降32.1%。

在部分业内人士看来,业绩下降的核心原因在于游戏直播行业已经进入了存量用户争夺战。

据艾瑞咨询《2021年中国游戏直播行业研究报告》预测,2022年游戏直播行业市场规模预计为530亿元,同比下降4.9%,市场规模增长率开始趋缓。

易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华向时代周报记者表示,首先,游戏直播作为游戏产业链中的一部分,他们并不能独善其身。在全球和国内游戏市场都偏低迷的情况下,同时缺乏强劲的新游戏供应,游戏直播收入下降是必然的结果。

除游戏行业本身存在问题外,张书乐认为,如抖音、快手、B站等泛娱乐直播的崛起,也对游戏直播行业造成了一定的影响。他向时代周报记者分析道:“泛娱乐直播分流了游戏直播用户的时间,而游戏直播也在被游戏短视频等其他游戏内容进一步分割,双重分割下,游戏直播规模见顶也就不足为奇了。”

不仅仅是用户,在短视频平台流量冲击下,斗鱼等平台也面临着主播流失问题。《2022年中国游戏直播行业白皮书》指出,游戏直播用户向综合短视频平台迁移的趋势将长期持续,而众多优质主播的离开也让斗鱼这类垂类游戏直播平台的竞争力进一步下降。

同时,游戏直播作为直播行业的细分领域,相较于带货等其他细分领域,变现能力较弱,“没有带货场景,也不是刚需,主要靠打赏。”张书乐说到。

“如同当年爱奇艺率先做网剧、网综和网大,用户粘性会被逐渐培养,而斗鱼现在所探索的自制内容,或许会成为未来发展的护城河。”张书乐说。

关键词: 抖音、B站环伺,谁还去游戏直播平台斗鱼Q3付费用户持续

责任编辑:ERM523

精彩推送

富士康回应补贴政策变动:系信息输入错误所致,承诺薪资与招工海报一致 疫情期间,自来水内加大氯气注入?北京市自来水集团辟谣
焦点热文:讲好产区故事,学者走进金沙产区,揭开历史生态谜底 每日快看:外交部:中方愿同美方一道努力推进人文交流和民间往来
世界热资讯!抖音、B站环伺,谁还去游戏直播平台?斗鱼Q3付费用户持续减少,发力自制内容 疯狂小杨哥持股公司注销!预留的电话也已经成为空号,无法接通
【世界报资讯】米哈游解散蔡浩宇带队产品,回应:系内部业务调整 天天亮点!上海迪士尼乐园将于11月25日起重新开放 上海迪士尼度假区全面恢复运营
当前速讯:韩国金融监督院正在审查即将推出的苹果支付服务 热消息:谁爱自愿加班?报告:已婚高于未婚 有娃一族比例最高
上海迪士尼乐园11月25日重新开放,“来沪返沪不满5天”不能进入乐园餐厅 张兰要卖多少碗酸辣粉,汪小菲才能买回一张床垫?
微资讯!网传银行网点行长挪用1.6亿公款赌球 家属发声明:谣言 世界快讯:通一次马桶花1.9万元,58同城岂能为诈骗开方便之门
天天热讯:11月中旬流通领域重要生产资料价格:24种产品上涨 生猪环比降5.1% 环球热头条丨泛海集团预期中期股东应占溢利不超过5000万港元
观热点:安信信托将延长重大资产出售一年 出售方案等其他事项保持不变 今日热门!全球最贵药物再易主!血友病基因疗法 一针350万美元
【天天时快讯】陆金所控股三季度净利润13.55亿元,同比降67.1% 世界消息!油气煤炭产量增长,价格总体稳定——今冬能源保供有底气
美媒:美国技术行业为何“瞬间崩塌”? 中国宏泰发展私有化议案获通过 预计12月6日退市
中国足协:八家俱乐部未依规偿还欠薪 扣除联赛6个积分 当前时讯:中国电商直播用户规模超4.6亿 跨境电商助稳外贸促消费
每日播报!雅生活服务委任黄嘉毅、李健威为联席公司秘书 视焦点讯!中纪委网站:莫让赌球毁了年轻干部
天天热消息:直击张兰直播间:“你可以黑兰姐,你可以喷兰姐,但这么好的货你得带走” 环球热议:贴牌乱象!至少九家“西凤酒”展台亮相糖酒会,公司内部人都搞不清了?张正怎么办?
天天即时:雅居乐完成2.95亿股配售,所得款项净额为7.83亿港元 当前滚动:北京站建站63年来第一次闭站?官方:谣言
快播:中国金茂私有化中国宏泰发展已获股东通过,预计后者12月6日退市 网传“北京站建站63来第一次闭站”是谣言
【全球速看料】40城卖地收入降至1.87万亿元 新资讯:300亿私募保银投资出手自购1亿,今年业绩表现如何?
天天简讯:邮政快递业隐私面单日均使用量超1.5亿单 年薪103万元,这家网络安全龙头核心技术人员离职!股价不到一个半月大涨85%,发生了什么?
年内三次宣布涨价!面对“价格屠夫”特斯拉,不愁卖的比亚迪开始冲利润? 精选!连花清瘟售价涨超50%?公司回应:没有提价!
云南喊停900余家加油站扫码支付 禁止群租写入上海地方立法
每日热文:“博物馆疲劳”如何破解 天天播报:冀北地区新能源交易突破100亿千瓦时
每日短讯:3年169亿欧元预算,欧洲航天投巨资宣称“追赶中美” 全球要闻:韩媒热议韩国电影登陆中国平台,外交部回应
美媒:巴西对华玉米出口正式“启航”,预计本月总出货量接近20万吨 铁矿龙头跨锂矿!这家公司计划“联姻”,豪掷200亿
英媒:冷冻胚胎30年,美夫妇孕育双胞胎 规范数字经济竞争规则 最高法将出台新反垄断民诉司法解释
当前观点:通胀+禽流感,不少美国人今年吃不起火鸡 如何保障数据交易、数据出境安全?深圳首个公共数据安全领域地方标准出炉
全球即时:突发!董事长、副董事长、董事、董秘……都被立案调查了 【环球新要闻】连花清瘟“断货”后出现涨价 有药店售价涨超50%
证监会制定上市公司 提质三年行动方案 世界资讯:CCD二手相机为何成“网红”?
国内IVD龙头企业迪安诊断落户成都东部新区 天天时讯:汪小菲的麻六记两天销售超500万元 争议中收获不小但仍有竞争
中证协:证券行业人才队伍建设着力四个“突出” 环球关注:梦洁股份因涉嫌信披违规被立案 此前存关联方资金占用、违规财务资助问题
世界快看:厂家提价?连花清瘟涨超50%!以岭药业回应:没有的事 金融租赁“看上了”新能源商用车 年内多家企业布局
部分白酒促销价低于出场价,酒企“封杀”垂直酒类电商 当前简讯:香港暂停进口爱尔兰、法国和日本部分地区禽肉及禽类产品
环球通讯!违规收集使用个人信息,“一嗨二手车”等23款APP被通报 每日速看!明天起,进入环球影城需持48小时核酸阴性证明
每日短讯:“未来车”驶上“法治道”,上海立法推进智能网联汽车创新应用 环球观焦点:比亚迪年内第三次涨价:年末将现小规模涨价潮?
全球热讯:梦洁股份因涉嫌信披违规被证监会立案调查 环球播报:需求大增供应受限,全球铂金供应明年将短缺9吨
当前最新:海运承担80%以上的国际贸易,如何保障安全? 环球今亮点!昊志机电暴跌逾15%!53岁女董事长被查,弟弟正取保候审
今亮点!一架波音747货机因引擎故障折返澳门 机组人员未受伤 抖音活动“翻车”,被网友质疑“玩不起”!星巴克回应→
当前焦点!场观超1000万,张兰大卖酸辣粉,靠娱乐八卦出圈能火多久? 环球今头条!百果园三年四闯IPO:5000多家门店半年仅赚1.9亿元,心急上市却一波三折
国产化趋势明显!一次性设备和耗材行业发生了什么 首架C91912月交付东航 发动机制造商承诺“足量供应”
全球观热点:模塑科技涉嫌信披违规被立案 公司董事长曾违规报销约357万元 119元一支背后,牙膏为什么越来越贵了?
环球消息!盛大金禧“爆雷”超190亿 在职销售主管自述贷款冲业绩被套超百万 环球观热点:“第二支箭”扩容、银行给出千亿授信,民营房企融资再获支持
江苏全面开秤收购秋粮 科技助力粮食“保鲜” 天天观点:秦淮数据发布2022年Q3财报:前三季度营收超去年全年
看点:世界杯爆冷门,中国足球投资爆“冷” 中地数码董事长吴亮:打造新型时空大脑,服务“5G+北斗”融合发展
新能源汽车补贴退坡倒计时!比亚迪宣布涨价 “抖音1分钱咖啡券无法兑换,是不是玩不起?”星巴克道歉
北京国瑞购物中心11月24日起暂停营业 上海今年累计推广2300辆燃料电池汽车 约占全国总量21%
世界视点!两部门:加快修订石化、化工、钢铁、有色金属等行业强制性能耗限额标准 卡塔尔斥巨资办世界杯,迪拜或成大“赢家”?!背后的经济账,算明白了→
焦点精选!钠电池估值跳涨!VC投资人却摇头:这不是我们能干的活儿 中国信通院发布报告:企业信用大数据行业市场规模已达千亿
中国生物:mRNA猴痘疫苗数据表现出良好的安全性、有效性 天天观热点:改变招工补贴政策?富士康回应!
汪小菲与大S隔空较劲,麻六记销量猛涨,他却突然退出? 厦门国贸:目前剩余的两个地产项目,预售部分已覆盖投入部分
环球时讯:虎头局持续关店并考虑开放加盟,创始人这样回应 热点!多家银行宣布:下线这项业务!
世界观察:用量化工具预测阿根廷夺冠,民生证券这篇“神”研报是怎么出炉的? 研究生嫖娼被开除起诉学校被驳回 网友:有何脸面上诉?