热门:杨光:人们对酱酒产能过剩的危险理解不足,产能5000吨以上企业,若无品牌就很危险

2023-03-13 07:52:26 来源:新浪财经

打印 放大 缩小

酒业迎来“弱经济、强结构、挤压式”周期


【资料图】

文丨酒业家团队

3月10日,以“大复苏 大机遇”为主题的2023(第三届)华南中酒展主论坛在广州·保利世贸博览馆盛大举行。会上,北京正一堂战略咨询机构董事长杨光以《2023年中国酒业市场8大新观察》为主题发表演讲,分享对2023年行业趋势的最新研判。

杨光将2023年的行业预判总结为九个字“弱经济、强结构、挤压式”。杨光介绍:“虽然经济在反弹,但2023年不一定能全线飘红,今年应该是动销越来越快,价格不断上涨,经销商信心越来越足,但竞争强度也会增加。”

在此基础上,杨光分享了对于2023年中国酒业的8大观察:

第一,缓复苏成为2023行业消费主旋律。杨光认为,酒业正在复苏,行业信心恢复其实从春晚就开始了,各大白酒品牌频繁登上央视及各大卫视春晚。另外,很多基金也投资了白酒龙头股,还有很多从房地产、矿业进入酒业的跨界者,所以2023年是充满希望的一年。

在杨光看来,值得注意的是,春节的超预期只能代表春节,2023年仍然不能过于乐观,机遇消失也会比较快,所以还是要选好品牌。

第二,2023年进入规模酒企增长生态年。杨光表示:“从今年来看,省酒的50亿、名酒的200亿、新名酒的100亿突破将并存,虽然很多品牌库存还没有得到缓解,但无论是习酒、郎酒、剑南春,还是今世缘、西凤等,今年增长仍然比较快,资源仍然很稀缺。头部更强,边缘崛起的机会就更高。所以要关注新品牌崛起的机会,这也是到中酒展能够带来的价值。”

第三,次高端第一增长引擎地位不变。杨光指出,对规模性的酒企而言,次高端仍然是增长最快的价格带。因为人口红利的消失,产品结构升级是规模酒企增长的引擎。进军高端和次高端价格带是大多数名酒企业正在做的事,由于商务消费正在恢复,茅台酱香系列酒、习酒、郎酒、摘要等品牌,最近价格都在缓慢上升,主流经销商仍需把握住这些机会。

第四,2023年酱酒强分化,产能过剩成常态。杨光表示:“很多人都在做酱酒,但对酱酒产能过剩的危险理解不足,头部酱酒企业还可以继续扩产,但产能5000吨以上的企业,如果品牌还没有做起来,就很危险;如果是2000吨以上的企业,现在面临三个选择,做品牌、做基酒或者被收购。”

杨光还指出,在习酒、郎酒突破200亿后,未来酱酒会出现品牌分化,大概率会形成“一超、少强、多中、众精”的格局,“一超”即茅台,“少强”阵营包括习酒、郎酒,国台、珍酒、钓鱼台等酒企都有机会进入,以夜郎古、丹泉等为代表的企业则属于“多中”,而“众精”是指新的特优、特精、特美的特色品牌,未来将有很多品牌向精品酒庄发展。

第五,名酒企业将在2023年迎来逆势窗口期。以西凤、董酒、宝丰、武陵等为代表的17家名酒企业价值焕发,今世缘、白云边、劲酒、仰韶等品牌则在重塑新百亿名酒阵营的生态。

第六,2023年将是省级龙头抢跑50亿生态位窗口期。杨光认为,未来5年,大部分省酒龙头将加速奔向50亿生态位,500元商务端进入成长期,300元从商务转向大众宴席,200元价格带则是省酒专属增长价格带,是行业的战略方向,百元价格带在继续扩容放量。在省会实现20亿规模,将是省酒龙头的标配。

第七,浓香企业的增长关键是找到新战略增长极。杨光指出,浓香企业需要在品质战略、味觉革命、上移战略三个维度找到新的战略增长点,才能构建浓香企业全新的竞争力。

第八,清香白酒正在升温,浪潮尚未到来。杨光表示:“清香品牌要抓住三大战略窗口,第一是调整窗口期,例如红星持续优化、老白干全国化、牛栏山结构升级;第二是生态位窗口期,例如黄鹤楼、宝丰等品牌竞逐清香六朵金花;第三是产区窗口期,例如汾阳王迎来新机会。清香白酒将在光瓶酒、百元价格带和次高端,以及在汾酒之后第二名、第三名的争夺中,迎来新的机遇。”

杨光在最后强调:“行业仍然有新的机会,酱酒、清香、浓香都有,在头部品牌崛起的同时,边缘的、新的品牌的崛起也是行业值得关注的方向。”

炒股开户享福利,入金抽188元红包,100%中奖!

关键词:

责任编辑:ERM523

相关阅读

精彩推送

环球观焦点:权图最新预判:未来90%以上的年份酒市场属于酱酒 热门:杨光:人们对酱酒产能过剩的危险理解不足,产能5000吨以上企业,若无品牌就很危险
全球短讯!权图最新预判:2030年酱酒营收将突破4000亿,其中茅台约占2500亿 微资讯!权图最新预判:不论是茅台酒的股票,还是茅台酒的现货,酱酒投资都比较安全
世界简讯:权图最新预判:酱酒资产是对冲通胀的优质标的,业外资本在加速进入酱酒 全球新动态:权图最新预判:产能规模低于500吨的酱酒企业没有太大价值
要闻:江西开展深入整治规范矿产资源保护开发利用专项行动 特别是钨、稀土、锂 全球热门:夜郎古酒王强:复星生态及舍得渠道均向夜郎古开放,前两者向公司派驻数名高管
2022全国规上白酒企业共963家,其中亏损企业169个,亏损面达17.55% 截至2022年末,全国规上白酒企业酿酒总产量671.24万千升,同比下降5.58%
世界热点!微视频丨路 全球新动态:一位经销商眼中的茅台1935
天天微头条丨多种新型职业兴起 社保、劳务合同各项保障如何跟上? 为养老问题找寻新解法
当前时讯:市场监管总局:将在商业、服务业等开展诚信计量行动 汽车降价“大乱斗”?新能源打响价格战 燃油车加入战局
“硅谷银行不能倒!”红杉等325家机构大声疾呼!美财长:政府不会救!潘石屹也“中招”了?最新回应;国内多家上市公司发声… 【天天聚看点】红杉等325家风投机构、650名创始人联合声明:硅谷银行不能倒
环球今日报丨剥皮大蒜能冷冻保存吗_去皮的大蒜可以冷冻吗 英国各大商业银行被要求在24小时内拯救硅谷银行英国分行
今日看点:在硅谷银行有存款?多家中国企业回应!马斯克:对收购硅谷银行“持开放态度” 一图看懂丨10个数快速了解风波中的美国硅谷银行
今世缘:1至2月净利润11.8亿元左右,同比增长25%左右 看热讯:今世缘:2022年度预计实现净利润24.8亿元左右 同比增长22%左右
今世缘:预计2022年营收78.5亿元左右,同比增长23%左右 全球快看点丨今世缘:1至2月实现营业总收入31亿元左右,同比增长27%左右
焦点!产量腰斩,利润翻三倍……“五维”透视中国白酒十年 外甥打灯笼照舅的意思 ldquo外甥打灯笼照旧_舅rdquo什么意思
天天观焦点:“全网都在等宋慧乔复仇”!这部爽剧霸屏热搜 豆瓣评分冲上9.4 奈飞成大赢家? 世界观点:年出口量不足2万千升、出口额不足50亿,中国白酒何时国际化?
全球最资讯丨国家体育总局局长:中国男足水平一路下滑 坚决打击足球领域的严重问题 每日关注!地产大佬冯仑被列为被执行人,更多细节曝光
精彩看点:解读传统发酵食品的微生物菌群控制策略——茅台集团联合江南大学共同在国际期刊上发表综述文章 全球视点!真金白银“掰手腕”,酒业抢人大战进行时
环球微速讯:三七侧背头烫发_三七侧背头 焦点快报!竹筒奶茶火了,但没人想喝第二次
今日快看!构建诚信计量示范建设长效机制 营造安全放心消费环境 每日观察!强化农业科技全链竞争力
环球热资讯!茅台保健酒业发布通知:台源新品招商截止时间为3月20日 贵州茅台酒股份有限公司诉贵州硕贵酒业等侵害商标权纠纷一案已撤诉
世界观点:说场拜仁的比赛,轮换+2分钟丢球,还是平趟了。奥... 每日消息!绘就乡村振兴“莓”好蓝图
建立血液应急托底机制 天天微动态丨端牢中国饭碗,守护百姓“粮袋子”
【全球速看料】为“想生不敢生”家庭减负赋能 【环球新要闻】贵州珍酒冰淇淋疑似上市,口味为“珍味酱香”
机器人为人类“解放双手”? 【当前热闻】姚建萍:设立大运河“国家级文化生态保护特区”
加强煤炭资源开发统一规划 投资者建议五粮液推出回购注销股票制度,公司董秘回应
世界滚动:加强管控加速淘汰“老头乐” 促进农村地区新能源车消费 尽早“曝光”肿瘤,为患者增添健康“胜算”
焦点精选!开启产业工人成长“黄金时代” 报道:千万悬赏!千亿车企巨头高管痛斥网络水军,"电池自燃篡改成车主自己点火"
全球简讯:全国多地相继调整中考体育项目 耐力类改为免试或选考 天天热点评!2月份新能源汽车消费回暖快 “出海”势头旺
全球快资讯丨各地政府组团“出海抢订单”持续 近期多地公布抢单战果 今日最新!今日起增加!广州南站⇋香港西九龙站选择更多
【独家焦点】存沙门氏菌感染风险!这些芝麻酱和巧克力,被紧急召回→ 世界即时:黑鲨4鲨鲨酱更新了什么
“电话都被打爆了!”实探车市“清仓式大促销”:13万买宝马,丰田买一赠一…… 视讯!中疾控:去年12月至今年3月9日共发现本土重点关注变异株48例
环球今热点:美科学家发现近常压室温超导材料?专家称“先让子弹飞一会儿” 天天快资讯:部分网点1小时卖光!这款产品成“香饽饽”
世界观天下!你知道“铁盖”茅台酒有几种吗? 速读:03月11日18时广东珠海疫情数据 阳了以后为什么会腰疼?应该怎么办?
酱酒战事烧至“百元档” 信息:婚内出轨小三可以告男的吗
全球热推荐:七巧板是什么样的玩具_七巧板是什么样的 当前快讯:大众ea888发动机怎么样(大众ea888发动机)
145个重大涉酒项目出炉,贵州拿下92个,产业投资投向何处? 世界观焦点:燕京“玻尿酸啤酒”惹争议!客服:可美容保湿、治关节炎,后又改口?
环球视点!制止餐饮浪费 关注五个重点 天天快报!抓好农村家庭办酒 筑牢竖新安全屏障
快资讯丨记者探访拉萨网红餐厅…… 环球快播:小学生第三套广播体操七彩阳光
【世界新要闻】卡车车主的港口货运绞车测试 快资讯丨多地优化楼市限售政策:释放改善需求 挂牌量显著增长
今日快看!“智慧+”释放商圈潜力 加快自动驾驶在真实场景落地
当前快报:创新赋能生物医药产业走向万亿级 【新要闻】尹忠代表:构建立体化交通网
天天即时看!解“忧居”之虑,应“优居”之盼,代表委员共话住房 世界即时看!房地产稳定发展应从三方面发力
环球即时看!规范完善交易规则 碳市场有待进一步发力 即时看!报告:中国“富裕家庭”一年增加10万户,集中在这些城市
即时看!深市民营上市公司经营稳中向好 高质量发展动能澎湃 天天快报!商务部新闻发言人就美将我多家实体列入“特别指定国民清单”事答记者问
天天观点:旭辉提出境外债务重组方案:不削减本金,债务展期不超过7年 世界实时:不削减本金、展期不超过7年,旭辉境外债重组有了新进展
快看点丨东风系降价引发多地价格战:传统汽车公司提前预支销量,专家观点两极分化 舍得酒业公告澄清谣言:公司内外部生产经营一切正常,控股股东无减持计划
世界今日讯!此类银行卡停用!超30家银行集体公告 每日看点!不足一月涨超150%!BDI大反弹或触发“油散双击”,神秘规律能否再次应验?
即时看!深圳首个不限购区域来了?深汕合作区放开限购是何信号 世界报道:任职仅1个月,国都证券董事会秘书、副总经理就辞职
木村拓栽 天天播报:滕州市亚西机械制造有限责任公司_关于滕州市亚西机械制造有限责任公司介绍
环球快看:50元一瓶的玻尿酸啤酒是不是智商税? 汽车行业的激烈竞争从何而来