据金沙酒业消息，2月8日，贵州省酿酒工业协会理事长、贵州省白酒专家委员会副主任委员黄平带领贵州省白酒专家代表团莅临金沙酒业调研，金沙酒业总经理范世凯向代表团汇报了公司2022年生产经营情况，分享了自己在华润啤酒多年的工作经历。
就在代表团到访前一天，金沙酒业召开了2023年第一次干部大会，宣布范世凯担任金沙酒业总经理。范世凯此前任职华润雪花啤酒多年，曾任华润雪花四川营销中心销售总监、华润雪花黑吉区域公司总经理等职位。除范世凯来自华润啤酒体系外，金沙酒业新任人力资源总监和财务总监也均来自华润啤酒方面。
相关信息显示，范世凯与现任华润啤酒CEO、金沙酒业董事长侯孝海关系匪浅。更值得注意的是，范世凯的白酒行业经验几近为零。
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在上述座谈会上，范世凯似乎主要强调了利用华润经验给金沙酒业赋能，似乎也透露了其下一步工作的核心内容——华润式营销。
他表示，技术研发方面，公司将成立技术研究院。确立技术标准，将金沙技术在行业内做出水平。在酱酒的发展上，争取做出更大的贡献；团队建设方面，公司将重抓培训，依托华润啤酒学创中心，组建专业的人才培训队伍，不断提升职工综合素质，尤其要加强酿造、品评等方面技术人才的培养；同时，将加大成熟型人才引进力度，为公司高质量发展提供人才保障；市场营销方面，公司将深挖品牌文化内涵，将华润啤酒在管理和营销等方面的好经验与好做法引入金沙，将啤酒与白酒真正做到有机结合，实现对白酒营销推广的进一步升级；行业交流方面，公司将全力以赴参与和支持酒业协会工作开展，共同促进行业健康有序发展。
对于范世凯在金沙的首次对外活动，原茅台集团董事长季克良给足面子，季克良表示，酱香型白酒的发展前途无量，啤酒与白酒在发展上有着相通之处，华润牵手金沙，相信华润的资源力量将会带领金沙酒业走上新的征程，相信在华润的领导下，金沙酒业能够迎来腾飞。
但必须指出的是，啤酒市场与白酒市场经验并不能完全相通。酒业专家蔡学飞认为，白酒属于快消品，但相对于传统快消品，白酒更加追求场景消费和场景消费的教育，“而传统快消品更最强调普适率和渠道的货物周转率”。
在其看来，华润入局白酒企业，对渠道和标准化管理方面有比较明显的优势，但弊端在于不能用快消品经验来教育白酒消费者，也需要华润系有更多的创新手段和营销体制改革。
此外，值得关注的是，曾任金沙酒业董事长的张道红，在侯孝海入主后，转为副董事长，如今，随着侯孝海“心腹”范世凯的入局，张道红似乎已被架空。
在前述2月7日的干部大会上，侯孝海似乎意有所指，他强调，第一，金沙酒业快速发展的这段光辉历程值得全体干部职工骄傲与自信。这些成绩的取得，是宜化集团的坚强领导和支持，也是张道红同志带领金沙的管理团队兢兢业业、艰苦奋斗的结果，第二，金沙酒业从今天开始走上了新征程、站到了新方位、迈向了新阶段。产业地位上。在华润酒业进驻开始，金沙酒业的定位、责任、目标都发生了较大的变化。第三，金沙酒业全体干部职工要把华润入主金沙当作提升自我的一个契机。全体干部职工要积极向上、敞开心扉、开动脑筋、献计献策，让这次整合更快更好。
张道红则用“三个感谢”和“三个不变”，对宜化党委、金沙酒业全体干部职工、华润啤酒表示感谢，并表示公司全体干部职工将对企业忠诚不变，对企业发展信心不变，工作态度不变。
