551万年薪的铁娘子,跳槽小鹏

2023-01-30 19:48:25 来源:新浪财经

打印 放大 缩小

空降到对手。

来源:21世纪商业评论


(资料图)

记者丨杨松

编辑丨鄢子为 陈晓平

传闻成真,王凤英正式入职小鹏汽车。

1月30日,小鹏汽车官网消息,王凤英已委任为公司总裁,即日起生效。

这位女将负责公司的产品规划、产品组合管理和销售业务,向公司董事长兼CEO何小鹏汇报。

王凤英擅长定位和营销,打造哈弗等多个成名系列,空降到小鹏汽车,双方存在“供需关系”。

“用定位理论调整品牌战略,难点在做减法上。”

与之共事过的王冠朝告诉《21CBR》记者,王凤英在长城汽车的经验,有助解决小鹏产品定位不清的问题,不过,预期很难在老东家般如鱼得水。

1

重回汽车

在汽车圈,王凤英有“汽车铁娘子”之称。

王是1970年生人,入职长城汽车30余年,她与魏建军搭档,以二号人物身份,任职总经理达20年,将保定一家濒临破产的汽车改装厂,做成2700亿市值的明星公司。

2022年7月,王凤英辞去总经理一职,正式告别长城,重新创业。

早在2020年,王凤英仍在长城任职期间,就已联合里斯战略定位咨询CEO张云,成立咨询公司“小猎犬”,打造“全球最大的品类之王孵化器”。

天眼查显示,她依然是该公司法人代表,注册资本为1.2亿,个人持股为90%。

这个寄予厚望的新项目,发展并不如意。

王冠朝告诉《21CBR》记者,小猎犬团队在数月前已解散。

据透露,2022年,小猎犬通知员工走人,刚开始在离职补偿上存在纠纷,直到离职员工去仲裁,小猎犬才给出补偿。

王凤英加盟小鹏,在两周多前即已传开。

公开资料显示,她与何小鹏未见有过密切联系,鲜见出现同一场合。

倒是“小猎犬”官方公号,有过几篇关于小鹏汽车报道,称其为“互联网车企典型代表”,赞扬自动驾驶技术能力。

“我们期待她的加入能够给‘智能化+汽车’的融合,带来更多不一样的火花。”在官方公告中,何小鹏如是表达期许。

请到王凤英,他应该开出了不菲价码。

根据财报,2021年,王凤英在长城汽车的年薪,即达551.41万,个人持股情况显示为零,不过,未必代表其不持有股份。

功成名就后再就业,跳槽到长城的对手,王凤英的抉择,多少还是有点意外。

2

擅长减法

王凤英有31年车企管理经验,尤善营销,这是何小鹏刻下亟需的。

当下的小鹏,品牌定位“未来出行的探索者”,在消费者心智上,并未留下特别清晰的印记。

“蔚小理”三家车企,蔚来的标签是“服务”,理想打“家庭”牌,小鹏汽车突出“科技范”,缺少明确的着力点。

2022年9月,小鹏新车G9经历营销风波,产品配置过于繁复,入门定价超过30万,一片吐槽。

何小鹏亲自干预,产品发布两天后,不得不紧急调整名称及定价。

G9营销溃败,教训惨痛,发布4个月内,这款旗舰车型,累计销售不足7000辆

何小鹏亟需品牌营销经验的高管,帮助在电动车的红海中,确立起差异化。

汽车行业资深分析师梅松林称,何小鹏原来的创业经历远离汽车行业,引进王凤英这类车企高管,可弥补其不足。

“产品定价,是基于产品定位。”王凤英精于定位,认为定价不是一拍脑门就能决定,尤其擅长“做减法”。

据王冠朝介绍,在长城期间,王凤英力主舍弃轿车,精力聚焦到SUV细分品类,在销售端,重点推产品品牌。

30年间,她一手打造5大品牌,有哈弗、魏牌、欧拉、坦克及长城皮卡,各有细分人群,如SUV品牌哈弗,即常年位居细分品类第一。

王凤英总结其在长城,做了两件事——一是战略创新,主要是品类创新;二是操盘长城的营销,始终在一线。

她的加盟,或能为小鹏品牌带来一些新意。

3

扎根不易 

在小鹏汽车,王凤英能扎根吗?

“可能存在代差。”

王冠朝预期谨慎,他告诉《21CBR》记者,王在小猎犬,非常强调层级、纵向关系。

“她就是金字塔塔尖。”王评论说,偏传统风格,与科技企业扁平化模式会有龃龉。

王冠朝认为,王凤英成名于长城,创业时机会多,借势而起,当下竞争加剧,已时移世易;履历局限在长城,从业经历单一,且多扮演着执行者角色,未必能起多大作用

更不确定性的是,在于何小鹏的信任与授权。

“使用定位理论优化公司战略,一是需要时间,二是必须大权在握。”

王冠朝称,企业品牌战略升级,长期坚持才能见效,尤其定位理论,强调“做减法”,聚焦力量打穿品类,会触动相关人的利益。

高管要相互信任,达成共识。

在长城,魏建军的充分授权,其实是王成功的核心要素,能在“不做轿车”等核心决策上认知一致。

何小鹏许以王凤英总裁高位,可是,两人没有一起创业经历,缘分尚浅,风格或有差异

市场及新东家给王凤英磨合的时间,已经不多。

新年伊始,特拉斯降价,问界AITO选择跟进,小鹏汽车面临一个有挑战的开端。

何小鹏在最近新年信中称,绝大多数整车厂,将在这场淘汰赛中出局,“没有退路,必须破釜沉舟,勇往直前”。

他定下的目标依然宏大,2023年将累计交付45万辆车,全年需交付近20万辆车

据测算,小鹏销量增速要达60%左右,才能实现,首月新能源乘用车预期仅有1.8%增速。

强敌环伺,王凤英接受的新工作,不容易。

题图:王凤英 来源:小鹏官网

(应受访者要求,王冠朝为化名)

关键词: 551万年薪的铁娘子,跳槽小鹏

责任编辑:ERM523

精彩推送

551万年薪的铁娘子,跳槽小鹏 天天热门:2022年济南市液化石油气产品质量市级监督抽查结果
北京:重点商圈将开展外摆试点,经营者向所在街道网上报备 世界快讯:舍得酒业:选举倪强为公司董事长、蒲吉洲为公司联席董事长
何小鹏找了个女强人 全球快资讯:盈利能力增强,扭亏为盈!申通快递发布2022年度业绩预告
头部医疗植发机构新生医疗员工曝料:公司即日起停止一切经营活动 每日头条!家乐福购物卡使用受限遭质疑!顾客吐槽:货架空了,物价高了......
焦点快报!中纪委网站:年轻干部涉世未深,易陷入“温水煮青蛙”的圈套 最新资讯:*ST皇台:2022年业绩扭亏为盈,净利润580万元–750万元
世卫组织:新冠疫情仍然是国际关注的突发公共卫生事件 环球今头条!记者亲身体验,探究抖音超市“开张”背后
湖南最后一家家乐福闭店,家乐福称北京市场无闭店计划 小鹏汽车人事巨变!原长城汽车总经理出任总裁,昔日二把手面临出局?
每日播报!春节消费研究|车企火拼春节营销档,点燃春季销售大战 环球看点!长城汽车回应:陈思英将任魏品牌CEO兼坦克品牌营销总经理
信息:【新春走基层】堂食回暖外卖升温 头部连锁餐企兔年业绩开门红 世界百事通!永辉发布2022年年度业绩预告:归母净利润同比减亏12亿
金种子酒2022年预亏1.75亿元-1.95亿元,公司称市场处于适应调整期 新年伊始,白云边酒业1月产销两旺
快看:开好局起好步 实干开启新一年 本周亚洲假期归来 市场迎来三大央行利率决议
全球今日讯!燕京啤酒:2022年净利同比增长51.31%-62.27% 美指上周五上涨在102.20之下遇阻 美元下跌后有可能保持上涨的走势
简讯:乘联会:2022年全年累计乘用车批发量2315.5万辆,同比增长9.8% 天天视讯!贵州:做大做强茅台等企业集团
伊力特:2022年净利润同比下降46.90% 世界实时:日产汽车2022年全球销量超322.5万辆,同比下降20.7%
今日热闻!最快一天拿证!上海出台连锁食品经营许可便利化制度 一年内遭股东3次减持,市值缩水的东鹏特饮还值得看好吗?
产业链迎IPO热潮:新能源汽车的供应商们冲刺上市,谁最赚钱? 当前观察:2022年新增千个APP日活过万,i茅台成最大“黑马”,日活近500万
接近贵州茅台人士:二十四节气酒酒体采用优质茅台酒,是一款高毛利产品 世界今日讯!32亿票房《满江红》成本不超一千万?凌晨两点高价满座被质疑…回应来了
世界热点评!投资跑出“加速度” 加强民生领域建设 形成实物工作量 今日观点!900万人次旅客春节飞去了哪儿?大数据告诉你
春节期间一碗豆花50元 自贡一餐馆:当时忙没沟通好 热资讯!核子基因旗下多家公司注销,2022年曾新成立16家核酸检测机构
今世缘:经销商很有信心,预计今年比去年好很多 每日热闻!出现在反腐大片里的3家企业,九华经投对外担保额70多亿
速读:日产与雷诺联盟重组协议官宣,雷诺在日产的持股比例将降至15% 世界热点评!杭州核子基因申请清算旗下公司
环球新消息丨《流浪地球2》周边淘宝销售破亿,成最快破亿的影视IP衍生品 当前视讯!前长城汽车总经理王凤英正式加入小鹏汽车出任总裁
天天热资讯!新春佳节万家团圆 四川绵阳警方助力5个失散家庭圆梦 全球视点!爱康科技在杭州成立新能源制造公司,注册资本1亿元
天天快消息!乘联会:磷酸铁锂电池2022年中国市场份额达55.6% 钠电池成本优势显著 【独家焦点】16万元Model Q要来了?特斯拉:此为不实消息
王凤英正式加入小鹏汽车出任总裁,将全面负责产品规划、产品矩阵以及销售体系 2022年第三季度财产险亿元保费投诉量、万张保单投诉量通报:众惠相互保险、阳光信保、海峡保险均居前三
银联卡基本覆盖所有热门旅游目的地 境外交易金额增长约六成 每日资讯:B站携手晋江瞄准大IP改编 网文IP动漫化将成下个掘金点?
每日头条!光线传媒回应大跌:电影板块股价节前已涨过一波,公司主投的《深海》票房不及预期 世界即时:23家券商2022年度业绩抢先看:近半数净利下滑超50% 三家逆市增长
世界快资讯:《狂飙》热播!山东强盛集团法人孙红雷直播回应剧迷:我们守法经营 天天新消息丨南昌红谷滩区刺激楼市:卖得最好的房企可获50万奖励
【全球聚看点】银保监会:2022年第三季度共接收并转送银行业消费投诉75627件 环球头条:影片《满江红》票房破32亿,《流浪地球2》票房突破26亿
中消协:2022年十大消费维权舆情热点 头条焦点:被《满江红》起诉,大V最新发声:制作成本不超1000万,就一个院子几个人跑来跑去
快看:高瓴两次加仓的沃太能源冲科创板:与亿纬锂能存大量关联交易,毛利率低于派能科技 世界快讯:发改委:猪粮比价进入过度下跌二级预警区间
问题严峻了,酒鬼酒合同负债大降 【天天速看料】中金公司:2023年将是白酒行业复苏起点 有望迎来2-3年向上周期
海口农商银行因十三项违法违规事实被罚没710万元 视点!销售下降只怪成本高了,益力多靠涨价能自救吗?
世界聚焦:但斌建议茅台推出“百家姓”系列产品,网友:一桌人吃饭到底买哪个姓? 热讯:当日快讯:ChatGPT火爆出圈促AIGC概念股集体大涨,中文在线涨超14%
IDC:2022年中国智能手机市场出货量同比下降13.2%,创有史以来最大降幅 动态:中疾控:整个流行过程中未发现新变异株,我国本轮疫情已近尾声
上线1分钟目标就达成,目前已筹近1亿元!这部电影周边“爆单”了 中国石化投资设立智能机器人公司 注册资本1亿元
国家发改委:猪粮比价进入过度下跌二级预警区间 今日讯!锂业分会:2022年碳酸锂产量39.5万吨 同比增32.5%
春节消费火热强劲,消费市场复苏可期 春节期间银行线下服务不打烊 “现金压岁钱”“老年专区”是亮点
返乡潮叠加旅游热,两桶油马力全开保驾21亿人次大迁徙,春节出行高峰加油车辆日增超三成 焦点关注:13家上市银行去年业绩全部预喜 7家净利润同比增速超20%
环球微资讯!旅拍公司创始人:从突飞猛进到一切归零,2023年要重新“大干一场” 环球关注:《满江红》:成也算计,败也算计
金价三个月涨300美金,春节销冠营业额达65万元/天 世界热文:白酒行业复苏?业内称2022年大多数酒商并未从厂家进过货 目前渠道还在去库存
每日报道:到餐馆堂食过把瘾 “排号”“等位”成为关键词 誉衡集团所持誉衡药业 全部股份二拍成交
世界新消息丨有企业“逼人离职”?专家建议进一步完善“推定解雇”制度 一条朋友圈惹祸,“光伏龙头”东方日升遭监管2次喊话
当前热讯:春节期间收入过万 卖微信红包封面是一门怎样的生意 全球热资讯!奢侈品巨头老板放“狠话”:坚决打击这种行为!
【全球播资讯】党的二十大以来海关系统5名局处级干部被审查调查 停车1小时,收费24530元?物业回应
多地首套房贷利率下调低至3.8%!楼市回暖,对黑色系有何影响? 旅游行业都在说的ESG,你知道酒店集团在做些什么吗?
短讯!十二部门联合发文:严禁任何形式的“住家家教”推介行为 时讯:中金公司:春节消费环比明显改善,预计消费改善仍有“后劲”
咖啡店扎堆卖午餐,你会买单吗 今日视点:TikTok的2022年:用户规模继续高增长,商业化仍要寻求突破点
天天讯息:织密产业互联网 打造智慧产业链 当前信息:陕西开工795个省市重点项目 总投资5646亿元
又迎佳绩,中国汽车出口喜中有忧 环球看点!春节消费火热强劲,消费市场复苏可期