1月13日，胡润研究院发布《2022胡润中国500强》，郎酒、剑南春、舍得酒业（维权）、迎驾贡酒等四家白酒企业上榜。其中，郎酒以720亿元价值排名166位，剑南春、舍得酒业均以480亿元价值排名267位、迎驾贡酒以405亿元价值排名328位。需要特别说明的是，上榜企业不包含国有企业，所以价值2万亿元的贵州茅台没有出现在榜单上。
酒业内参发现，迎驾贡酒的价值跌幅竟然达到了22.1%，在500强中的排名，也下降了29名。
(相关资料图)
其实，迎驾贡酒的三季报，并不算差。洞藏系列的快速成长，推动迎驾贡酒业绩表现亮眼，2022年前三季度营收38.92 亿元，同比+21.42%，保持较快增长。前三季度归母净利润12.03 亿元，同比+25%，主要为洞6/9保持较快增长趋势，省内市场恢复明显，推动业绩稳步增长。
而在安徽省内，迎驾贡酒也一直被束缚在与口子窖的“徽酒老二”之争上。
在较为稳定的徽酒市场，古井贡酒一骑绝尘。2017年以前，迎驾贡酒处于“徽酒老二”地位；2017年之后，“徽酒老二”的位子，被口子窖霸占至今。徽酒的竞争格局，也从“四朵金花”演变为当前以古井贡酒为首，口子窖、迎驾贡酒为第二梯队的“一超两强”格局。
作为徽酒的代表品牌之一，迎驾贡酒在省内的认可度比较高，历史悠久，被认定为“中华老字号”、“中国驰名商标”。据介绍，迎驾贡酒源自西汉元封五年（前106年），汉武帝南巡霍山，当地官民献酒迎驾，武帝饮后御封为贡酒，“迎驾贡酒”由此得名。
迎驾贡酒的前身是1955年成立的佛子岭酒厂。1997年，原国营佛子岭酒厂改制重组，进而发展成为迎驾酒业。2015年5月28日，迎驾贡酒（股票代码：603198）在上交所A股主板上市，成为白酒行业第16家上市企业。自1998年开始连续至今蝉联六安市第一纳税大户，连续多年位居安徽省民营企业纳税前列。
而根据2022年前三季度迎驾贡酒和口子窖的营收对比，迎驾贡酒前三季度营收38.92亿，口子窖营收37.62亿，口子窖少于1.3亿暂时落后于迎驾贡酒。今年，迎驾贡酒有望夺回“老二”地位。
安徽饮酒文化深厚，属于白酒生产大省，同时也是白酒消费大省，产销均居于全国前列。在业内人士看来，安徽省地产酒众多，竞争激烈渠道壁垒高，迎驾贡酒在现阶段应强化做好“徽酒老二”，宣传代表安徽白酒，强化安徽白酒认知。
“安徽白酒竞争激烈，省内各区域均有代表性地方酒企，如亳州的古井贡酒、高炉家，淮北的口子窖，六安的迎驾贡酒，阜阳的金种子、文王贡，宣城的宣酒， 滁州的老明光。所以迎驾贡酒要宣传代表好安徽白酒，争做出省安徽酒第一品牌，在对外品牌营销传播中强化安徽白酒的认知，强化代表安徽白酒。”许战海咨询对此进行了分析。
在国信证券研究院陈青青看来，受益于新能源等战略性新兴产业的快速发展，安徽人均可支配收入增速在8%左右，驱动白酒消费升级速度领先全国。从价位段来看，安徽大部分地区白酒消费升级到200元，其中合肥市场跃迁至300元左右，200-300元价位带快速扩容。徽酒300元以下的渠道基本被安徽当地酒企垄断，形成“东不入皖，西不入川”竞争格局，因此徽酒龙头将充分受益于安省内消费升级红利。
因此，迎驾贡酒可以紧随古井贡酒的步伐，稳稳地做好徽酒老二，在局部地区和不同消费群体中，抢占一席之地。
据太平洋证券的研报，迎驾贡酒的核心竞争力在于渠道改革激活经销商势能，生态酿造打造品牌、管理差异化。
1）从渠道看，迎驾贡酒通过优化经销商结构、推行小商制加速渠道下沉、厂商一体化加强终端掌控力，逐渐激活经销商动能，同时洞藏系列自17 年起多次提价增厚渠道利润，高渠道利润推动洞6/9快速增长。
2）从品牌看，生态洞藏借助独特自然环境，打造独有的六大“生态酿造”概念，并通过三大行动持续在生态文化、媒体平台、消费者体验上加强品牌建设。
整体来看，迎驾贡酒的招牌产品是2015年推出的生态洞藏系列产品，如今包括洞藏6、9、16、20、30以及形象产品生态洞藏大师版。在全国名酒及省内名酒挤压式竞争下，洞藏系列推出后即取得较快增长，迎驾贡酒聚集资源发力高端，生态洞藏成为覆盖中高端、次高端的迎驾招牌产品。
在业内人士看来，迎驾贡酒应持续发力生态洞藏招牌产品打造，完善高端、次高端价格带招牌产品，以及多场景招牌产品的布局。虽然在品牌影响力、主品牌势能上，古井贡酒比迎驾贡酒更高端，但这并不影响迎驾贡酒推出更高端的产品。
就在今年的1月7日，迎驾集团召开“文化迎驾战略启动会”。中国酿酒大师、安徽迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培在会上强调，过去的奋斗历程中，迎驾集团脚踏实地、开拓创新，实现了跨越式发展；进入新时代、市场发展的新周期，品牌文化提升是企业高质量发展的必由之路，迎驾在2023年将以“管理提升、内容提升、传播提升”三大提升深化品牌文化建设，开启“文化迎驾”战略元年，迈入发展新征程。
不过就目前来看，迎驾贡酒仍然存在着渠道拓展不及预期、核心产品增长不如预期、中高端价位竞争加剧等问题。能够夺回“徽酒老二”的名头，缩小与“徽酒老大”的差距，“迈向中国白酒第一方阵”，在当下形势多变、竞争惨烈的白酒市场保持优势不掉队，恐怕还需要迎驾董事长倪永培继续努力。
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