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春节临近，旅游出行市场需求正迎来新一轮释放。伴随着政策面利好持续，以及出游消费信心加速回暖，包括上市旅游出行企业在内的旅游产业链有望在新一年迎来业绩显著修复。
“春节返乡出行、假期出游均呈现出量价齐升的特点，也是继国庆、元旦之后旅游市场迎来的新高点。”飞猪春节项目负责人丁凡介绍。平台数据显示，截至目前，2023年春节出游预订量同比增长超6成。中长线游需求持续恢复，跨省游订单占比已超8成，出境游预订量创下近3年峰值。价格方面，相关旅游商品春节期间平均客单价同比提升超7成。携程数据显示，近期平台春节期间旅游产品的预订量同比上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。
综合来看，相比2022年春节、国庆假期，2023年春节假期用户出游距离及出游时间均明显延长，国内旅游市场复苏态势显著。途牛旅游网数据显示，在春节假期出游用户中，72%的用户选择跨省出游。值得注意的是，在跨省游消费的牵引带动作用下，跟团游市场也迎来了加速恢复。不计算单独预订机票、酒店出游需求，仅统计预订打包旅游产品的话，40%的用户选择了跟团游的出游方式。除此以外，自由行以及自驾游同样保持了较高热度，占比分别为36%和13%。
春节旅游住宿市场复苏势头也比较显著。如木鸟民宿数据显示，平台春节民宿预订自1月5日开始已经进入到预订高峰波段，较元旦预订高峰提前11天到来。2023年春节假期民宿订单预计将达2022年春节假期的3.6倍，三亚、西双版纳、上海、大理等城市部分民宿除夕前后一周房源已售罄，家庭游用户群比重同比增长13.6%。
中国旅游研究院院长戴斌表示，受国内旅游复苏影响，2023年春节有望创下近3年同期旅游市场景气新高。随着政策效应从需求向供给端传导，会有越来越多的旅游运营商和投资机构增强复苏信心，开始人员召回、产品研发和供应链重组等全面复业的准备。另外，中国出境旅游市场的有序恢复，将给中国旅游市场的繁荣和发展注入强大的信心，也将极大促进全球旅游业的复苏进程。
谈及业绩预期，一家旅企负责人认为，2023年上市旅企业绩有望出现质的飞越，预计下半年业绩会好于上半年。不过，现金流以及业务量的恢复都需要时间，各细分业态情况也不尽相同。“我们看好疫后修复行情与促消费政策背景下旅游出行需求的释放。”东亚前海证券表示，同时，看好免税行业在客流恢复支撑下较为明确的复苏趋势，以及龙头酒店集团的增长空间。
关键词： 旅游市场
