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转自：中国环境网
农历新年的脚步越来越近，你家年货配齐了吗？今年的采购选择是否和往年有所不同呢？从置办年货开始，新年新消费也就迈出了第一步。
我们从未如此期待新的一年，疫情的阴霾正在散去，工作生活逐渐恢复秩序，压抑的消费市场烟火气重新升腾。有人认为，消费者期盼着把过去3年未完成的愿望尽快实现，将带来“报复性消费”。而笔者认为，从长期来看，消费领域将在“渐进式回暖”的过程中呈现出更为理性、更可持续的新常态。
养成一个新习惯至少需要21天，而经过3年酝酿，新的生活和消费习惯已悄然形成。疫情之下，生活剥离美颜滤镜回归现实，真正的消费需求随之显露出来。消费者减少冲动购物，做出更加审慎且更有预见性的决策，更加关注所购买产品的实际价值和购买行为给生活带来的改变，通过对生活必需品的理性消费获得安全感。而在后疫情时代，消费者需要通过对高价值感产品的品质消费，满足心灵治愈和情绪补偿的需求。花多少钱，怎么花钱，把钱花在哪里，每个人都在日常消费选择中得出了自己的答案。
不少消费者更注重性价比，不愿多花“冤枉钱”。践行新节俭主义消费方式，成为许多年轻人一种策略性的主动选择。各类产品的“平替”成为生活分享平台热搜关键词。临期食品、外贸尾单成为消费新宠。主动学习消费知识，先看测评和攻略货比三家再消费，成为必备生活技能。二手闲置物品交易规模扩大，购物平台以旧换新订单量大幅增长，使物尽其用循环起来。能不花钱就不花钱，把一块钱掰成两块钱花，不是抠门，而是减少不必要的浪费，把一块钱花出两块钱的精彩。
除了因价格而心动，不少消费者更愿意为价值买单。这里的价值，不仅是产品本身物质功能属性的使用价值，也是一种关乎体验感、氛围感和心理预期的情绪价值，能够带来健康、幸福、快乐的满足感。不少人兴趣爱好向户外延伸，大到需要几千元完成的旅游、露营，小到只要几百元或几十元就能实现的滑板、围炉煮茶、飞盘，消费者在满足兴趣的过程中更加亲近自然，靠近彼此，而这些获得感并非奢侈消费能够带来的。更有人转而从储蓄、自给自足而非消费中获得快乐，从卖闲置物品、stooping（把废弃物品捡回来循环使用）等行动中找到价值感。
不同的人有着不同的消费习惯，而不同的消费习惯也在塑造着不同的人。正如《第四消费时代》一书中提到的：“为了创造生活方式的消费，这就不是消费，而是创费。”更趋理性的消费观念和消费方式，也在创造着一种更可持续、更加绿色的生活方式。消费不仅与金钱有关，更是消费者对自身成长的投资，与人的身心健康、生活规划、兴趣爱好等深度绑定在一起。消费者要求饮食的配料表更纯净，“0糖0卡0脂”成为颇具吸引力的关键卖点，而健康是金钱买不来的。定期清理物品，更容易断舍离，更多人开始追求简约生活，也给身心松绑。理性消费并不意味着降低对产品质量的要求或舍弃个人偏好，反而是在购买决策前多问问自己需不需要、值不值得，对欲望延迟满足，以更佳的入手时机和更合适的价格获取更好的产品，在省钱和品质生活之间找到新的平衡点。
新消费背后更为理性的消费逻辑，呈现出从悦人到悦己，从务虚到务实，从好面子、讲排场到不盲从、不攀比、不炫耀的转变。拒绝消费主义陷阱，决不缴纳智商税，从关注物质满足转向关注精神和体验式的需求，聪明的消费者更加独立自主地掌控自己的消费观点，而不是在所谓时尚浪潮中随波逐流。
理性消费，感性生活。可以预见的是，蛰伏许久的消费热情将以新的方式迸发出新的生机，带动更多高质量的产品和服务供给，推动供需在更高水平上实现良性循环。
关键词： 第四消费时代
