记者 | 周芳颖
近期，日本生活方式品牌MUJI无印良品在官网宣布，将在1月13日和2月3日调整部分产品价格，平均涨价幅度在25%。
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界面时尚就中国区是否也会同步开启涨价一事向MUJI求证，但截至发稿尚未收到回复。
值得提到的是，2022年8月时，MUJI还曾表示，虽然存在原材料价格飞涨等问题，但并未考虑通过简单的涨价来解决问题，将维持现行价格不变。
而MUJI在最新的公告中又坦言，随着原材料价格的快速上涨和日元贬值，该品牌已经到了消化成本的极限，因而决定对部分产品进行价格上调。MUJI2023年春夏所有产品中约有20%将实行调价，而这些产品的平均价格调整率约为25%。
具体来看，涨价的商品包括大型家具、塑料储物柜、被褥等布制品和食品等等。比如，聚丙烯储物箱从1790日元上涨至2290日元；咖喱食材制品从350日元上涨至390日元；无缝双层纱质睡衣从3990日元上涨至4990日元。
一些从服务和材料方面着手的成本调控也将在接下来开始逐步实施。
MUJI将包月家具服务覆盖的产品类目从35件扩大至72件，并全面推出订阅服务。在此服务下，消费者无需在一开始花费全价购买家具，合同期满后可自动留存，而退回的家具将被回收进行二手租售。
MUJI还意在推动塑料制品100%转向再利用、回收、替代材料产品。从2月3日起，MUJI将在所有商店开始先回收聚丙烯和聚乙烯材质的塑料产品，以促进循环利用。该品牌还计划出售维修后可重复使用的二手产品。
此外，由于棉花价格飙升、日元贬值的叠加因素，为了维持被褥、床单等布类基础单品的最低价格，MUJI还开发了一系列使用易干功能性面料的床上用品作为替代产品。新系列产品将于1月12日发售。
MUJI品牌定位于提供优质的生活基础商品，定价偏向中高端。这使得该品牌在通胀环境中更容易受到冲击，因为日元贬值和原材料价格推动产品价格不得不升高，但消费需求却未有增长。
根据MUJI母公司良品计划发布的2022年财报，该公司营收同比增长9.4%，经营溢利和归母净利润分别同比下滑22.8%和27.6%。业绩不佳被归咎于服饰品类销售低迷、日元贬值和运输费用上涨等综合因素。
为了促进销售机会，MUJI近期还在日本开设名为“MUJI 500”的新型店铺，主要提供500日元（约合人民币26元）以下的生活日常必需品，涵盖厨卫清洁用品、个人清洁护理、内衣袜子、文具、食品等品类。
MUJI 500的店铺面积比普通的MUJI商店更为紧凑，并开在顾客平日经常会到访的区域，比如住宅附近的车站及市中心等等。MUJI计划在2023年春夏将500日元以下的日用品阵容扩大约100种，并在2023年2月前，以东京市中心为中心开设30家MUJI 500，之后每年再增加20家。
显然，MUJI希望以更低价格的品类和商店向低价日用品市场拓展新的机会。与此同时，其部分产品的价格上涨或意味着内部产品线将进一步区分，从而使该品牌在不同价格带尽可能获取市场份额。
但这一举措能否获得消费者的认可仍有待观察。比如在中国市场，MUJI的高价一直被消费者争议不休，而MUJI也曾多次下调部分产品价格，并增加中国本土开发的比例，以实现降本增效。如果再次涨价，MUJI可能会在中国电商平台及本土竞争对手的环绕中进一步丧失竞争力。
