2022年，葡萄酒行业的发展依然面临挑战。行业不得不继续面对消费者培育困难，消费场景受损以及企业规模较小，品牌号召力不高的现实状况。
不过，挫折中的中国葡萄酒行业还是在逆境中寻找多元化发展的机会，产区和企业将视角投向旅游、文化等能够综合运用葡萄酒行业资源的产业。同时，产区政府也继续从政策、资金等方面支持葡萄酒企业发展，部分优秀企业获得了市场与资本的关注。
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多元化
“文旅+葡萄酒”正成为葡萄酒产区以及企业探索多元化发展的重要路径。以张裕为例，2022年张裕对其酒文化博物馆进行升级，推进建设中国葡萄酒国家馆。而烟台产区依托葡萄酒文化博物馆、酒庄、酒谷、葡萄采摘园，推出旅游精品线路，满足多元化市场需求。此外，山东省文化和旅游厅12月7日公布2022年全省优质旅游产品，“2022烟台国际葡萄酒节‘微醺’主题推广活动”进入优秀案例行列。类似的情况也出现在新疆昌吉，随着天山北麓葡萄酒的品牌影响力提升，“葡萄酒+”产业链向文化、旅游、休闲农业等多领域延伸。
“回暖”受挫
从2022年第三季度报告的业绩数据来看，张裕、威龙股份等5家上市国产葡萄酒企业呈现出明显的分化态势。其中张裕依然保持绝对优势，营收28.11亿元，同比微增5.23%；净利润4.34亿元，同比微降3.81%。其他企业则不像张裕一般平稳，营收与净利润的变动幅度都呈大起大落态势。事实上，刚进入2022年便有声音称，国产葡萄酒企业在经历2021年上半年的“回暖”态势后，或重遇“困境”。而葡萄酒进口量也不容乐观，海关总署数据显示，2022年前11月，葡萄酒进口数量下降20.2%，进口金额为86.96亿元，同比下降11.90%。业内人士认为，葡萄酒行业“回暖”受挫，主要原因是消费者饮酒习惯培养不足。而随着葡萄酒主产区地方政府不断发布政策扶持葡萄酒产业，葡萄酒行业依然有望获得长足发展的机会。
融资重现
2022年7月21日，西鸽集团获得挑战者创投和宁夏国投的数亿元战略投资，这是近年来中国葡萄酒行业少有的创投融资。尤其是近年来中国葡萄酒行业发展态势较弱，该融资也让业界重新审视国产葡萄酒的发展机会，以及以贺兰山产区为代表的精品葡萄酒庄聚集区。
有观点认为，资本重新将视线投向葡萄酒生产领域，或意味着经历连续下滑的国产葡萄酒市场迎来触底反弹的机会。
产区扶持
2022年，葡萄酒主产区的政府加大力度对葡萄酒产业进行扶持，这也被市场认为，身处行业发展逆境中的中国葡萄酒产业，有望赢来发展机会。
2022年2月，宁夏回族自治区政府发布宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业高质量发展“十四五”规划和2035年远景目标，拟适时修订完善贺兰山东麓葡萄酒产区保护条例等法规，制定出台支持葡萄酒产业高质量发展的若干政策，目标到2025年实现综合产值1000亿元；2022年10月，宁夏再度释放消息，从基础配套、土地保障、财税金融服务、市场营销与品牌塑造等方面实施20项政策措施，支持葡萄酒产业发展。山东省烟台市将葡萄酒产业链作为全市16个重点产业链之一加快推进，列支4000万元支持葡萄酒产业发展，并于2022年6月末发放首批葡萄酒产业发展资金。新疆昌吉州2022年设立葡萄酒产业高质量发展专项资金，重点用于组织推广推介、基地建设补助、品牌扶持补助等。
新京报记者 薛晨
编辑 祝凤岚
校对 贾宁
关键词： 葡萄酒行业
