特朗普拒绝重返推特，推特的广告商和特朗普的支持者都松了一口气。
【资料图】
当地时间11月19日，社交媒体推特的新老板埃隆·马斯克（Elon Musk）表示，将恢复美国前总统唐纳德·特朗普（Donald Trump）的推特账号，这时距离特朗普账号被封已经过去近两年。就在几天之前，特朗普刚刚宣布计划参与2024年美国总统大选。
马斯克一直声称自己是“言论自由的绝对主义者（free-speech absolutist）”，并公开反对推特的“永久封禁”政策。在收购交易完成之前，马斯克就曾表示，一旦自己成为推特的所有者，将撤销该禁令并解除对特朗普账号的限制。
目前特朗普的账号已经恢复，粉丝数量达到超8700万人，不过他表示将拒绝回到推特平台，将继续在自己的社交软件Truth Social上发展。有声音认为，马斯克的一系列举措并不是为了所谓的“言论自由”，而是在为推特“营销造势”。毕竟在此之前，推特已经流失了多位广告商，收入也大幅下降。
特朗普拒绝重回推特
似乎是为了凸显自己足够尊重民意，马斯克在做出重大决定之前，通常会在推特发起投票。在收购推特之前，他曾专门询问网友“推特是否尊重言论自由”，有超七成网友选择否认答案。在是否需要恢复特朗普的账号一事上，马斯克也采取了类似的做法。11月19日他在推特上发起投票，共有超1500万用户参与，其中51.8%的用户选择支持恢复特朗普的账号。
这一结果与马斯克本人的心意相符，不过在宣布解禁特朗普账号时，他却强调“这是民众的选择（The people have spoken）”，并引用拉丁文格言“人民的声音就是上帝的声音（Vox Populi， Vox Dei）”。
尽管马斯克热情欢迎，但特朗普并不打算重返推特。在该投票结束之前，特朗普曾公开表示自己没有理由重新加入推特。而对于马斯克的种种举动，特朗普则在自己的社交软件Truth Social上发帖，鼓励支持者“积极地（with positivity）”参与马斯克的投票。
特朗普表示，未来将会留在自创社交平台Truth Social中。该平台由特朗普媒体及科技集团（Trump Media & Technology Group）开发，于2月在苹果应用商店推出，一度成为该平台最受欢迎的软件。
目前特朗普在Truth Social上拥有约450万粉丝，远不及推特平台8700万的粉丝数量。不过他仍然表示，Truth Social的用户参与度比推特更好。
截至发稿，特朗普并没有在推特发布新的推文，最后一条信息仍然停留在2021年1月8日，“致所有那些要我去（参加就职典礼）的人，我1月20日不会参加（拜登的）就职典礼。”
充满担忧的推特广告商
恢复特朗普账号是一步“险棋”，一度引起外界不满。
哈佛大学肖伦斯坦媒体、政治和公共政策中心（Shorenstein Center on Media， Politics and Public Policy）研究主任琼·多诺万（Joan Donovan） 表示，如果特朗普重新回到推特，并继续发布误导性言论，可能会使这一平台成为“滋生仇恨和骚乱的温床”。
特朗普的推特账号由于在2021年国会山骚乱事件期间发布“煽动性言论”遭到封禁，推特给出的理由为该账号“有进一步煽动暴力的危险”。
事实上，特朗普任职美国总统期间，一直热衷于利用推特“隔空喊话”。《纽约时报》的报道称，特朗普经常传播不准确、具有误导性的信息，甚至在2020年总统大选之前，公开在推特上指控选举舞弊。
作为影响着舆论环境的“定时炸弹”，特朗普拒绝回归着实让推特的广告商“松了口气”。美国有线电视新闻网（CNN）称，广告商担心如果广告与令人反感的内容一起投放，会威胁到公司的核心业务。
事实上，由于马斯克大刀阔斧地进行改造、大肆裁员，已经有大量广告商对推特失去信心。梅西百货（Macy‘s）、大众汽车集团（Volkswagen Group）、通用磨坊（General Mills）等大型品牌暂停推特的广告投放，而美国制药巨头礼来公司（Eli Lilly）遭遇高仿李鬼账号，蒸发百亿美元市值，也停止了与推特的合作。
就在本月，马斯克表示推特因此“收入大幅下降”，恢复特朗普账号可能会动摇还未撤退的广告商。
不过也有人认为，重新引入特朗普或许是马斯克重振推特的营销举措。亿万富翁、NBA达拉斯独行侠队（Dallas Mavericks）老板马克·库班（Mark Cuban）表示，恢复特朗普账号是一个“明智的营销行为（smart marketing move）”，不过他对此举是否有助于提高推特的订阅收入表示怀疑。而CNN则在报道中直言，恢复特朗普的账号可能对推特的帮助不大。
除了广告商，推特的工程师也在提心吊胆。CNN称，特朗普的账号恢复，将可能导致推特流量激增。而此时恰逢世界杯开赛，过多的流量也可能给该平台带来技术压力。
特朗普的新兴舆论阵地
对于特朗普而言，是否重新回归推特也是至关重要的选择，因为这位前总统正在计划参与2024年美国总统大选。
在退出推特之前，这一平台曾是特朗普重要的舆论阵地，但目前，特朗普已经彻底转移至自创社交软件Truth Social。特朗普于今年5月开始定期在Truth Social上发帖，并与自己的支持者直接沟通。他利用Truth Social来宣传盟友、批评对手，并在州，国会和联邦调查人员的法律审查中捍卫自己的声誉。
创建Truth Social时，特朗普曾承诺鼓励“公开、自由且真诚的全球对话，不会歧视政治意识形态”。路透社认为，如果特朗普再次启用推特，此前的承诺可能会受到民众质疑。
不过琼·多诺万（Joan Donovan）认为，重返推特也许是特朗普提升个人品牌的机会，毕竟他在这一平台上拥有近九千万粉丝，可以接触到更广泛、更有影响力的受众。《华尔街日报》同样指出，恢复推特账号有助于特朗普扩大潜在影响力。
而对于是否应该重回推特，特朗普的支持者也有自己的看法。据《华尔街日报》的报道，共和党顾问Alex Conant表示，“我在特朗普支持者小组中听到的第一件事，就是希望特朗普不要回归推特”。他认为，如果远离推特，特朗普的总统竞选活动将比2020年时更加有纪律有效。
关键词：
