老白干酒高端化有所突破,2022年高档酒销量增5.74%,销售收入增22.79%

2023-04-26 17:55:04 来源:新浪财经

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(资料图)

河北衡水老白干酒业股份有限公司今日发布2022年年度报告。年报显示,公司2022年度营收46.53亿元,同比增长15.54%。归属于上市公司股东的净利润为7.08亿元,同比增长81.81%。

从年报看,衡水老白干的高端化有所进展。2022年公司高档酒5373.59千升,同比增长5.74%。实现销售收入23.05亿元,同比增长22.79%。

中档酒销量10050.38千升,同比增长17.25%。实现销售收入11.61亿元,同比增长18.42%

低档酒销量34346.87千升,同比微增0.13%。实现销售收入8.83亿元,同比下降1.33%。

对于上述变化,老白干酒解释称,报告期内,公司在不断的调整、梳理产品结构,优化产品质量的同时,聚焦大单品,以市场营销为突破口,一是在品牌建设上运用新媒体、电商直播、圈层营销、网红餐饮引领、流量主播带货等多种方式为产品赋能,通过名酒进名企、名企进名酒建立共品美酒、共谋发展的交流平台,加强与消费者互动,巩固并扩大核心消费人群,不断提升公司品牌的知名度和美誉度。二是在营销渠道建设上,以聚焦、创新为指导思想,以客户为中心,深入推进营销转型,从经销商渠道向零售终端动销进行转变,推动营销模式升级,构建“品牌+渠道”为动能的双驱动模式,建立“厂家+经销商+核心终端+核心消费者”的一体化关系,聚焦网点建设、宴席推广、消费者培育,加大文化营销、品质营销、体验营销、数字化营销的投入,强化品牌与用户之间的互动交流,不断提升顾客价值,巩固并扩大核心消费人群,有效提升市场占有率,促进公司业务的稳步增长。

据老白干酒介绍,公司按产品的价位段划分产品档次:100元以上为高档产品,主要代表有1915衡水老白干酒、十八酒坊(甲等20)、十八酒坊(甲等15)、衡水老白干(古法20)、衡水老白干(升级版五星酒)、武陵上酱、太平龙印升级版、文王皇宫宴、不惑、天命、甲子系列、年份专家级、孔府家酒·朋自远方6等;40元-100元(含100元)为中档产品,主要代表有十八酒坊(8酒)、十八酒坊(王牌酒)、38°和顺1975金爵升级版、武陵飘香八年、文王年年有余、文王樽系列、八年、六年、36°孔府家酒·折桂等;40元以下(含40元)为低档产品,主要代表有衡水老白干(55度)、十八酒坊(蓝钻V6酒)、衡水老白干(小青花酒)、板城36°精品蓝柔升级版、武陵小和酒、文王金方、文王铜方正一品、孔府家酒·彩陶版等。

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