文 | 新浪财经 周文猛
耐克于上周五披露了2023财年第四财季及全年业绩。
在2023财年，耐克集团营收达到512亿美元，同比增长10%，在汇率不变基础上同比增长16%，营收增长的同时，公司全年净利润为51亿美元，同比下降16%，低于市场预期。
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第四财季，耐克集团营收为128亿美元，同比增长5%，在汇率不变的基础上增长8%，高于市场预期。第四财季净利润为10亿美元，同比下降28%，低于市场预期。业绩披露后，公司盘后股价大跌。
实际上，耐克在过去一直都能保持非常强劲的增长。但现在，不论是北美、欧非，还是亚太和拉美等新兴市场，增长势头都较为疲弱。
财报数据也显示，2023财年，耐克集团在营收取得增长的同时，集团净利润却出现下滑，呈现出增收不增利情况。在各区域市场表现上，虽然2023财年第四季度大中华区成了耐克集团增长态势最好的区域市场，但从全年表现来看，却是本年度同比增长最低的市场，整体表现并不乐观。
营收增长，利润却在下滑
从全年来看，耐克自营业务营收为213亿美元，同比增长14%，在汇率不变基础上，同比增长20%，耐克品牌数字业务在汇率不变基础上同比增长24%，耐克自营门店增长14%。第四财季，耐克自营业务营收为55亿美元，同比增长15%，在汇率不变基础上增长18%，自营门店增长24%，品牌数字业务增长14%。
各业务营收增长的同时，公司的净利润却出现了同比下滑。2023财年，耐克集团净利润为51亿美元，同比下降16%。据新浪财经不完全统计，这是耐克集团自2022财年三季度以来，连续六次财报发布出现净利润同比增速下滑。
在毛利率方面，2023财年，耐克集团全年毛利率下降2.5个百分点至43.5%，主要是由于产品投入成本上升、货运和物流成本上升以及净外币汇率持续不利变化，部分被战略性定价行动抵消。据彭博社报道指出，“耐克管理层一直通过折扣销售过剩商品，这对公司利润率造成了压力”。
第四财季末，耐克集团的库存为85亿美元，与上年同期持平。路透社援引Jane Hali & Associates高级分析师Jessica Ramirez分析表示，“至少两个耐克重要地区的消费者持谨慎消费态度，为了吸引消费者，随着促销活动的持续进行，预计耐克集团的毛利率仍将受到影响。”
此前，巴克莱银行分析师曾预警耐克的批发分销渠道的收入会在第四季度出现“低位数正增长或负成长”。目前看来，这一预计也在财报中得到证实，“耐克批发分销部门销售额确实同比下降了2%，至67亿美元”。
大中华区成“不稳定因素”
目前，耐克集团财报主要呈现了北美、欧洲、中东、非洲、大中华区、亚太地区与拉丁美洲几大区域市场，其中，大中华区为耐克集团第三大区域市场，仅次于北美、欧洲中东和非洲市场。但从全年营收增速来看，2023财年，大中华区市场确实是耐克所有区域市场中，增速最低的区域。
2023财年，耐克大中华区营收74.47亿美元，同比负增长4%（剔除汇率影响增长4%），为耐克集团所有区域市场中增速最低区域。即使第四财季耐克大中华区取得不错的增长态势，鞋类和服饰两大业务均录得两位数增长，第四财季大中华区整体业务同比增长16%，也仍未扭转全年增速下滑趋势。这在外界看来，大中华区波动
近两年来，随着安踏、李宁等国产品牌的崛起，越来越多的新生代消费者群体，对于国产品牌的认可度不断提升，此外，本土品牌产品质量的提升和售后服务的提升，也正不断消除低端、低品质的负面形象，获得更多正向口碑。
据安踏2022年上半年财报，2022年上半年，安踏已经以259.65亿元的营收，打败了耐克（中国）236.81亿元的营收，夺得了中国运动鞋服市场第一的位置。
新竞争者涌入，正加剧着整个国内运动类消费品行业的竞争。
疫情后，短暂的消费者需求复苏，为耐克中国奠定了第四季度同比增长16%的良好局面，但要想长期持续地赢得本土消费者的青睐，仍需不断加强本地化运营，提供更多优质的产品与服务。
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