每日信息:是什么造就了“茅台现象”?白线发展战略日渐释放能量

2023-06-14 06:48:35 来源:新浪财经

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茅台时空 文/图:今时品牌实验室 聂寒非 李铁 吴倩

创新和改革,是任何一家企业高质量发展的硬道理。正如茅台现任董事长丁雄军在阐述“五线发展道路”中的白线发展:不管过去取得多少辉煌成就,都要保持归零心态,抓好创新和改革,在新的白纸上作出新文章。


(资料图)

6月13日,茅台将召开股东大会,其实,早在两个多月前,茅台就给全体股东交上了一份漂亮的答卷。

3月30日晚,贵州茅台发布2022年业绩公告,公司实现营业总收入1275.54亿元,同比增长16.53%;归属于上市公司股东净利润627.16亿元,同比增长19.55%。尤其是近年来在白酒行业上市公司中,贵州茅台以5%左右的产量,实现了35%的营业收入、48%的净利润和53%的市值占比。同时,贵州茅台上证综合指数权重达到4.55%,市值逾两万亿,稳居A股市场“第一”,创造了中国资本市场的“茅台现象”。

丁雄军讲话

究竟是什么造就了“茅台现象”?

创新和改革,是任何一家企业高质量发展的硬道理。正如茅台现任董事长丁雄军在阐述“五线发展道路”中的白线发展:不管过去取得多少辉煌成就,都要保持归零心态,抓好创新和改革,在新的白纸上作出新文章。

2021年9月24日,刚刚当选的贵州茅台董事长丁雄军,提出“五线发展”道路——即蓝线发展、绿线发展、白线发展、紫色发展与红线发展,向股东和股东代表明确传递了企业未来发展的方向信号。

不到两年,当年的战略规划已经成为实实在在的业绩。

在数字化方面,2022年5月19日正式上线的i茅台,已经成为业内瞩目的数字营销平台。截至2023年5月18日,i茅台累计销售额超230亿元,用户数逾4000万,成为现象级App。

更重要的,是茅台满足了消费者对“公平、保真、便捷”的渴望——i茅台APP把社会渠道、电商渠道、自营渠道统摄起来,以“线上购酒,就近提货”的方式,改写了茅台与消费者的距离,“买得到、喝得起”茅台不再像以往那样遥不可及。

2023年初上线的巽风是一款数字世界平台,玩家可以在应用中寻找各种酿酒材料和工具,跟随二十四节气的脚步和伙伴一起酿酒,创造属于自己的数字酒,让玩家感受到酿造和劳作的快乐。该APP上线第一天霸榜苹果应用市场,第二天注册用户即突破百万,短短30余天吸引了超过300万用户,尤其是Z世代群体的关注。巽风目前累计注册用户333.68万人,日活用户超34万人。

茅台人坚持用科学解析茅台酒美的“密码”,取得了一系列重大成果。

茅台酒为什么好喝?茅台酒为什么越陈越香?

科研人员在茅台酒中检测出6000多个分子,获得1300多种物质成分,确定了700余种呈香呈味化合物的风味贡献,解析了上述两个问题的物质机理。

为什么离开茅台镇酿不出茅台酒?

利用宏基因组等组学研究技术,科研人员发现茅台酿造体系中存在1900多种微生物,茅台酒产区微生物菌群不同于其他酱香型白酒产区,证实了上述科学论断。

这些科学研究为永葆茅台酒的卓越品质,也为茅台产品的研发和创新,提供了有力的科学支撑和技术支持。

一流的企业一定是一流的管理,而一流的管理离不开现代化管理改革。

通过坚持改革,茅台不断释放潜力、提升活力——深入实施国企改革三年行动,对标世界一流企业管理,大力实施组织机构、人力资源、薪酬体系、供销体系、法人治理等一系列改革,提高茅台的市场化、法治化水平,推动茅台朝着“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业目标前进。

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责任编辑:ERM523

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