文︱ 名酒观察 丁火文 胡吉洲
近日，名酒观察从市场层面获悉，山西汾酒将于6月20日执行提价，其中青花20高度每瓶涨20元、青花20低度每瓶涨18元、青花30返点降低变相涨价、玻汾每瓶涨1元、53度青花30 850ml每瓶涨200。不过暂时未见下发文件。
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2023年春节到现在，各大小白酒品牌纷纷开始涨价潮，据不完全统计，目前已有十余家知名酒企宣布提价或停货。主要集中在一二线白酒品牌，其中以浓香型白酒居多，涨价幅度多在5%-10%之间。
今年4月份，上市酒企以近乎全线上涨的态势结束了年报季。其中，汾酒以营收262.1亿元，净利润81.0亿元的成绩稳坐第四。其中第四季度收入40.7亿元，同增50.0%，净利润9.9亿元，同增127.1%。22年完美收官，净利率提升明显。进入2023，汾酒持续狂飙，一季度实现营收126.8亿元，同增20.4%，净利润48.2亿元，同增29.9%。销售回款98.2亿元，同增10.7%，一季度末合同负债41.7亿元。预计2023年营收增长20%目标将超额完成。
2022年，汾酒收入端全年产品高端化持续推进，中高价酒收入同增39.5%至189.3亿元，其中，大单品青花汾酒系列销售额突破百亿，同比增长60%。在行业高端化趋势下，如今汾酒旗下中高端产品提价也是顺势而为。
据了解，汾酒在华东持续推进团购招商，汾酒低度青20在华东表现较好。玻汾一直比较畅销，有经销商甚至断货很长时间。
在名酒观察看来，汾酒在老名酒背书、高经营效率下渠道信任度较高，经销权稀缺，汾酒一季度已为全年打下良好基础，后续经营余力较足。
有券商分析认为，汾酒2023年省内及环山西市场或可实现15%-20%增长，华东华南潜力市场或可保持30%以上快速增长，产品结构有望持续拉升，玻汾控量的同时亦可提供较高安全垫。
整体看需求端复苏持续，作为汾酒的“百亿超级单品”，五一宴席青花汾酒表现亮眼。
当前的白酒行业，具备哪些要素才算得上优势？无论是产能、储能、品质，还是品牌热度、商家体系，今天的汾酒已经具备了新一轮大发展的条件和基础。而青花系列作为汾酒的排头兵，自然承接了最大的资源和最好的保障。涨价是大势所趋。这种快速的价值回归，也直接反映在了市场表现上。汾酒无疑步步向稳，又稳中有升。
无论是产品端还是市场端，汾酒“向更高质量迈进”都是清晰的信号，也是明确的发展空间。沿着这样路线，汾酒实现“三分天下有其一”复兴阶段性目标，未来可期！
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