来源：证券时报
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上映13天，被行业寄予厚望的《阿凡达：水之道》攀上2022年单片全球票房亚军的宝座。即便如此，该片表现不及预期，距离回本仍有相当差距。
目前，国内元旦档、春节档即将开始，疫情防控优化后的国内影院市场，能否帮助詹姆斯·卡梅隆达成回本的小目标呢？
全球票房亚军仍不及预期
猫眼电影专业版统计，截至12月28日，《阿凡达：水之道》票房突破10.3亿美元，超过《侏罗纪世界3》，成为2022年单片全球票房亚军，距离今年票房冠军《壮志凌云2：独行侠》还有4.58亿美元的差距。
在中国市场，《阿凡达：水之道》的表现则是高开低走。截至12月29日下午四点，该片国内票房突破8亿元，暂列国内年度票房榜第9名；其首日票房就达到9523.2万元，为2022年进口片首日票房冠军。根据猫眼电影统计，截至12月28日，《阿凡达：水之道》连续15天获得单日票房冠军（含点映），累计观影人次1420.3万人。
虽然，这一系列的成绩放在其他电影身上可谓亮眼，但是作为影史票房冠军《阿凡达》的续作，两周将将过10亿美元的票房成绩单难以让人满意。
以中国市场为例，《阿凡达：水之道》上映前媒体票房预测在22亿元至33亿元。但目前，猫眼电影对该片的票房预期仅为11.95亿元。这一成绩如确实能够达成，《阿凡达：水之道》将超越《侏罗纪世界3》成为年度进口片票房冠军，但只能排在国内电影年度票房榜第7名。
海外市场也是一样，首映周末，《阿凡达：水之道》在美国国内的票房为1.34亿美元，没有达到分析师预期的1.75亿美元，也没有达到出品方迪士尼预期的1.5亿美元。在第二个上映周末，关键圣诞档期却遭遇暴风雪，《阿凡达：水之道》北美票房约得5600万美元，环比下跌达58%。
《阿凡达：水之道》回本难
票房不及预期事小，投入收不回事大。
精美的视觉效果和铺天盖地的宣发，背后燃烧的是大把的美金。《阿凡达：水之道》的制作成本在3.5亿美元，坊间此前传闻，综合各类成本，该片的票房要达到影史前五才能帮助制片方回本。不过詹姆斯·卡梅隆近日出面否认这一传闻，他纠正称《阿凡达：水之道》的票房金额达到影史第10位左右，就可以实现回本。
目前，全球影史票房的前十名的“入场券”为15.2亿美元，由2015年上映的《速度与激情7》 占据。前五名的“入场券”则达到20.5亿美元，目前为2018年上映的《复仇者联盟3：无限战争》。值得一提的是，2020年新冠疫情暴发以来，只有2021年上映的《蜘蛛侠：英雄无归》 挤入影史票房的前十名，该片以18.9亿美元的票房摘下影史第六名的成绩。
詹姆斯·卡梅隆近日也出面回应票房压力称，《阿凡达：水之道》不需要跟《泰坦尼克号》或者《阿凡达》的票房数据相比。他无法预知《阿凡达：水之道》的票房成绩，也无法控制这一点，他所能做的就是努力做好电影本身。
商业世界或许并没有詹姆斯·卡梅隆回应中的那么风淡云轻。一方面，业内普遍认为，如若《阿凡达：水之道》无法回本，那么迪士尼很有可能取消计划中的《阿凡达3》和《阿凡达4》。另一方面，《阿凡达：水之道》点映上映以来，迪士尼股价一路走低，12月15日至今累计跌去超11%，跑输美股整体走势。
今年国内票房或难超300亿
2022年行至尾声，今年的电影市场格局也基本定型。整体来看，今年国内电影市场没能延续去年的复苏态势，二八效应越发明显。
票房大盘回到2014年。猫眼电影专业版统计，2022年截至12月29日，全国电影总票房296亿元，以近期每日约4000万元（工作日）的票房水平来看，大概率无法突破300亿元关口。这一票房成绩为2015年以来的次低，与2014年的296亿元相近，仅高于疫情刚刚暴发的2020年，仅为2021年的64%。
影片二八效应明显。今年票房前三强《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》，分别斩获票房40.67亿元、31.02亿元、26.27亿元，三者合计票房接近百亿元，占据今年票房总额的1/3。其中，《长津湖之水门桥》《独行月球》均挤入了全球年度电影票房前十的榜单。
从档期角度，仅7天的春节档仍为最重要的档期。2022年的春节档贡献60.4亿元票房，占据全年票房的1/5，《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》均出现在这一档期。其次，3天的元旦档、7天的国庆档，分别贡献票房10.2亿元、15亿元。
11月25日至今的跨年档，本来因为《阿凡达：水之道》的上映和疫情防控的优化，业内对其寄予厚望，但是最终仅收获票房13.3亿元，甚至未能达到单月平均票房水平。
展望来年，机构普遍看好票房修复。东北证券表示，结合近几年票价趋势并参考韩国市场观影人次恢复路径，预计2023 年国内电影总票房约为434亿元~488 亿元，恢复至2019 年的68%~76%。中金公司则更为乐观，预计2023年中性情形下含服务费票房547亿元，较2019年恢复率约为85%。
目前，2023年的元旦档大战已经打响。截至发稿，猫眼电影统计，目前元旦档预售票房接近2000万元，《想见你》《阿凡达：水之道》《绝望主夫》位居预售榜前三位。而一系列重磅大片已经瞄准了春节档，中国电影出品的《流浪地球2》、张艺谋导演的《满江红》已经定档春节，邓超、孙俪主演的《中国乒乓》也有望于春节档上映。
