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事件：“双十一”临近，抖音两大主播罗永浩、俞敏洪相继宣布要进入淘宝直播阵地。其中，互联网企业交个朋友表示已与淘宝达成战略合作，开始在淘宝开启直播，直播间名为“罗永浩”，分别在10月24日、10月31日以及“双十一”当天。
点评：直播带货行业发展至今，如何在少数几个超级主播和占绝大多数的“普通”主播间取得平衡点，已成为平台面临的最大课题。从实践经验来看，与超级主播深度捆绑一方面会让平台在双方的合作中难以占据主动，另一方面主播一旦出现问题，平台也将损失巨大。但是，头部主播难以复制，腰部主播很难承载起他们所拥有的流量。
此次将罗永浩与俞敏洪引入自己的直播间，表明阿里巴巴正在为直播带货探索新的发展途径：让不同消费群体拥有适合自己的大主播，让不同风格的大主播为不同类型的商品带货。这也意味着平台之间的流量之争将愈发激烈。可以预见，随着越来越多的主播改变只在单一平台发展的模式，未来可能会出现跨平台的超级主播。至于他们能否对淘宝直播的现有生态产生影响，就要用“双十一”期间的数据来证明了。（罗筱晓）
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