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今日上午， #燕京啤酒回应蔡徐坤事件#冲上微博热搜。今日早盘，燕京啤酒股价小幅低开后震荡走弱，盘中一度跌3.5%。
据中新经纬3日午间的报道，蔡徐坤方对近期被曝不轨行为等负面消息作出回应。蔡徐坤系A股公司燕京啤酒旗下燕京U8产品代言人，引起不少股民议论，“每次启用明星都会踩雷，只要是用流量明星，百分百出事”“燕京内部还是不行，别的品牌遇到代言人问题立马出来澄清。”
中新经纬宅男财经第一时间致电燕京啤酒董秘办，燕京啤酒董秘办工作人员对此表示：“我们这边希望各位股民理智一点，具体以公司官方消息为准。”此外，针对蔡徐坤事件，该工作人员称，“需要咨询市场营销中心，因为具体是他们那边负责，我们这边可能目前还没有能处理的。”
中央财经大学副教授刘春生表示，蔡徐坤的舆情风险可能会给代言品牌以及相关上市公司带来较大影响，相关公司应积极对上述事件向投资者作出回应。近年来企业选择代言人存在较大困难，相关公司除了要加强过程监控以及背景调查外，也可以在合同中签订相应的保障条款，同时选择虚拟数字人代言也是折中的办法。
据21世纪经济报道，公开资料统计，短短五年间，蔡徐坤签约了近三十家品牌的商业代言。近日与蔡徐坤一同上热搜的，还有他代言的Prada。此外还有不少高奢大牌，比如高端护肤品CPB肌肤之钥、高端腕表泰格豪雅；也有大众消费品百事可乐、安慕希酸奶等。目前，这些品牌均保持缄默，静观其变。蔡徐坤相关消息爆出后，A股公司燕京啤酒股吧“炸锅”，引起不少股民议论。据悉，蔡徐坤是燕京啤酒旗下燕京U8产品代言人。
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