“城市与粉丝的双向奔赴。”
(资料图)
2023年，各类演出开始被激活。据中国演出行业协会数据，全国各主要票务平台在售的7月1日至8月31日暑期演出项目总计超8000个，在售演出场次3.7万场。
据知微分析师观察发现，在所有演出中，演唱会成为了重要的城市营销方式之一。歌手“引流”，举办城市用自身的软硬条件抓住演唱会热度，相关行业做足演唱会服务，将“宠粉”行动放大，让游客在观演之余感受城市的魅力，最终将增加当地旅游收入。
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借助演唱会实现的城市营销
如果说淄博烧烤、榕江村超是城市的自身出圈定位点，那么艺人演唱会对城市而言就是一个“燃点”。例如，刚刚结束的TFBOYS十周年西安演唱会，演唱会预告消息一经发布，西安相关话题开始频登社交媒体热搜；前不久结束的周杰伦海口演唱会，4天带动海口旅游收入超端午假期3倍......演唱会能在短时间内，将举办城市的经济与品牌效应“燃”起来。
周杰伦演唱会促海口旅游收入大涨
2023年6月29日至7月2日，周杰伦连续四天在海口举办演唱会。据海南省政府消息，演唱会期间海口共吸引了15.46万人次的观众入场，其中外省观众人数为9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天内共实现了旅游收入9.76亿元。
据知微事见 数据，周杰伦海口演唱会，影响力指数73.1，高于90%的事件，高于81%的娱乐类事件。微博影响力指数81.1，高于97%的事件，高于95%的娱乐类事件。
从传播趋势看，6月29日至7月2日，周杰伦海口演唱会声量呈高位传播态势。
海口各相关行业针对周杰伦演唱会定制了相关“宠粉”活动，如凭周杰伦演唱会门票即可在景区、酒店、商圈享受优惠。特别是作为游客到达海口必打卡地的免税城，演唱会期间，海口多家免税城免费提供10多个班次接驳巴士，并延长营业时间，以更好的服务吸引周杰伦的粉丝们前往购物和打卡。
此外，作为本次演唱会的举办地，海口市秀英区成立了演唱会活动服务保障工作指挥部，确保演唱会安全、平稳、有序的举办。据知微舆论场 数据，话题#海口为周杰伦演唱会成立指挥部#登上百度热搜，最高排名第6位。
TFBOYS演唱会带动西安话题度增高
2023年8月6日，TFBOYS十年之约演唱会在古城西安举行。此前，西安市政府官方微信公众号“网观西安”在6月27日发表的文章中，宣告了这场演唱会与西安的缘分。据知微舆论场 数据，话题#西安忍不住根本忍不住#登上微博热搜，最高排名第2位。
据知微事见 数据，TFBOYS十年之约演唱会，影响力指数79.2，高于96%的事件，高于93%的娱乐类事件。微博影响力指数89.1，高于99%的事件，高于99%的娱乐类事件。
从传播趋势看，演唱会声量在8月3日和8月6日，分别到达次峰值和峰值。
TFBOYS演唱会的热度不仅体现在声量数据上，还体现在其他数据上。
在演出售票平台大麦APP上，“TFBOYS十年之约演唱会”有超过600多万人表示想看。而演唱会所在地，西安奥体中心周边酒店已被抢购一空。话题#TFBOYS来西安都没地方住#登上微博热搜，在榜时间长达6.7小时。
TFBOYS演唱会也为西安带来了大量的话题曝光。演唱会之前，话题#西安将迎最火爆的一周# #西安文旅局半夜笑醒# 等话题登上微博热搜。演出当天，话题#西安文旅的超级周末# #西安奥体中心被TFBOYS粉丝淹没# #西安公安提醒理智追星# 等相关话题登榜社交平台。
为应对演出当天庞大的客流量，西安相关部门采取地铁延运、道路管控、在演唱会结束后设置了100辆免费摆渡车及演唱会周边提供临时停车路段等方式，保障观众出行。据知微舆论场 数据，话题#TFBOYS演唱会西安公交开3条免费摆渡线路# 登上微博热搜，最高排名27位。
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另一种“音乐+旅游”
同期“城市营销”案例中，石家庄宣布打造“摇滚之城”也颇受关注。一直以来，石家庄被调侃被为“最没存在感的省会”，城市知名度上稍逊本文前述海口与西安，但为求“破圈”，石家庄在7月时宣布打造“摇滚之城”，取得一定效果，相关词条登榜社交平台。
石家庄打造摇滚之城引发舆论探讨
长期以来，摇滚的“小众”与“地下”特征一直备受关注，尤其是在石家庄宣布打造“摇滚之城”后，相关讨论越发明显。
7月13日，据石家庄政府消息，今年7月至10月，石家庄将举办“Rock Home Town”——中国“摇滚之城”音乐演出季。以摇滚音乐为主题，涵盖一系列大型演出和群众性、公益性、常态化的惠民演出活动，引发网友讨论。
从传播趋势来看，石家庄“摇滚之城”自公布以来整体声量开始上升，如“摇滚地铁” “引入外地乐队”等多个词条登上热搜。
从媒体报道来看，石家庄打造“摇滚之城”这一消息得到了央级媒体的肯定。
7月17日，央广网刊发评论称，“石家庄显然是希望以摇滚乐这一有着“自身特色优势”同时又能焕发年轻人激情的“分赛道”为抓手，闯出一条城市差异化竞争道路。在不少地方苦苦找寻“破圈”之路的背景下，这种主动探索、勇于尝试的做法，非常前卫。”
7月19日，工人日报刊发评论称，“我们应该为石家庄的城市管理者们点赞，石家庄能够力排众议，不再把摇滚视为洪水猛兽，走出一条文化兴市的新路，让互联网流量、文旅客流、资金流通过“摇滚”这个媒介向城市汇集。不管是对于在这个产业链中的普通市民，还是对于政府本身都大有裨益。”
值得关注的是，石家庄打造“摇滚之城”的过程中也暴露出一些问题：7月22日，石家庄“摇滚之城”音乐演出季上，某乐队成员在演出时突然当众脱掉裤子事件，令舆论错愕，再度引发舆论争议。在该事件中，除乐队成员行为举止本身讨论外，网友围绕摇滚文化、音乐演出公序良俗等问题进行了探讨。有声音认为，类似摇滚一般的小众文化走向大众，需要注意一定风险，尤其是在石家庄当地主推摇滚“城设”的背景下。
目前来看，城市营销的出圈方式有两种：一种是凭借“内功”，挖掘自身特色，如淄博烧烤、榕江村超；另一种是借助“外力”，抓住音乐文旅经济风口，如海口周杰伦演唱会、西安TFBOYS“十年之约”演唱会等。
封面图源：海南发布《4天9.76亿元！当海口遇上周杰伦→》
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