本报记者 刘 萌 包兴安
每年的“双11”都是消费市场的重头戏。当下,已有多家电商平台开启“双11”预售。10月25日天猫发布数据称,10月24日晚天猫“双11”开启预售一小时内,3000多个品牌预估成交额比去年同期翻倍增长。
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面对火热开售的“双11”,星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示,目前,各大电商平台适时推出促消费活动,有望进一步激发消费者购物意愿,预计四季度消费市场将得到较好修复。
为进一步释放消费潜力,推动直播电商、社群电商等新业态快速发展,近日多地计划开展线上促销活动。例如,山西省商务厅拟于11月1日至11月11日组织开展2022“晋情消费品质生活”线上促消费活动;安徽省陆续推出秋季促消费系列精品活动,其中,“品质餐饮·徽动消费”2022年合肥市餐饮消费季将在11月份至12月份举办,线上联合商家推出特色1元菜、上线团购套餐、配合主播直播优惠促销等。
中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群对《证券日报》记者表示,随着“双11”临近,各方都在积极备战年度最大规模的促销活动,对电商平台来讲,这是扩大销售的最好时机;从宏观经济角度来看,这是拉动内需提振消费的重要举措。
今年以来,我国积极推动一系列促消费政策落地显效,线上消费对消费市场的拉动作用进一步显现。国家统计局10月24日发布的数据显示,今年前三季度,社会消费品零售总额同比增长0.7%。其中,网络零售占比提升。前三季度,全国实物商品网上零售额同比增长6.1%,增速明显快于社会消费品零售总额,继续保持较快增长。
张依群表示,四季度消费预期继续向好,预计消费规模将有较大幅度增长。“双11”会形成集中购买效应,加之四季度本身就是消费旺季,会对消费产生积极效应。
“考虑到汽车、家电等大宗消费品在消费市场中占有重要地位,且依然具备一定的增长空间,预计接下来仍是促消费政策的发力重点。”付一夫同时表示,还可以将扩大县域乡镇消费作为抓手来带动农村消费,包括加强县域乡镇商贸设施和到村物流站点建设,支持建设立足乡村、贴近农民的生活消费服务综合体等。
在张依群看来,未来技术升级类商品和传统类生活必需品会成为促消费的重点领域,一是新能源汽车会随着汽车行业转型始终领跑消费;二是手机等通讯类产品会随着技术进步迭代,为消费持续助力;三是随着房地产销售数据逐步改善,楼市短期有望进一步修复;四是随着人们对生活保障需求的增加,生活必需品消费会有所增长。
对于如何进一步提振消费,付一夫建议,要加大对中小微企业的支持力度,只有中小微企业发展状况得到改善,才能稳住就业,确保民众的收入来源保持稳定,继而提振消费信心。从中长期来看,还应加快破除抑制消费的一系列障碍,如切实提高中低收入群体的收入水平,着手缩小居民收入差距,进一步完善社会保障体系,特别是要妥善处理居民的养老、医疗问题,以此来解除民众消费的后顾之忧。
张依群表示,进一步提振消费,一是要改善经济增长预期,让人们敢消费;二是提高城乡居民收入,增强居民消费能力;三是逐渐改变生活方式和提高生活品质,提升消费档次。