21世纪经济报道见习记者 董静怡 上海报道
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9月8日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）公布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，在第二季度，B站月活用户数创下3.06亿新高，同比增长29%，日活用户同比增长33%。
用户增长背后，是B站一直以来的盈利难题。财报显示，B站二季度营收达49.1亿元，与上年同期相比增长9%，增速创下历年新低。净亏损为20.1亿元，而上年同期净亏损11.2亿元，同比扩大79%。
广告和游戏作为营收的重要组成部分，二季度的成绩并不乐观。财报显示，二季度B站广告收入11.58亿元，同比增长仅为10.4%，略显疲态。管理层在电话会议上表示，大环境短期对广告影响非常显著，在1-2年之内会持续影响。
毛利较高的游戏收入则下滑明显，二季度同比减少15%，财报解释称，主要由于2022年上半年缺少推出受欢迎的新独家发行游戏。与此同时，B站还在收购投资新的游戏工作室，研发费用持续攀升，回报却还需要时间来证明。公司管理层表示，下半年游戏情况会有所好转，目前B站有4款游戏已经获得版号。
而另一方面，得益于直播等业务的增长，二季度B站增值服务业务营收达21亿元，在总营收中占比超过42%，同比增长29%，是增速最快的业务。
通过PUGV生态系统与直播的结合，B站二季度活跃直播主数量同比增长107%，直播NPU同比增长近70%。但随着直播的发展，直播分成也成了B站的重要营收成本之一。
而电商及其他营业额仅为6.01亿元，虽较2021年同期增加4%，但还是困于“圈内自嗨”。据了解，B站绝大多数商品都带有强烈的圈层属性，靠的还是死忠粉、二次元核心用户，对整体营收贡献并不大，短期内实现高速增长的可能微乎其微。
业务增长乏力之下，用户和社区的生态发展依然是财报强调的重点。
财报显示，第二季度，B站月均活跃用户数达3.06亿，同比增长29%，首次突破3亿大关；日均活跃用户数达8，350万，同比增长33%，连续两季度实现日均活跃用户同比增速超月活用户增速，意味着社区粘性进一步增强。
B站董事长兼首席执行官陈睿表示，全球宏观环境发生了重大变化，但是B站的基本面保持不变。他认为，视频化运动至少会持续3年，这也将支持B站的增长。他预计，MAU将在明年年底达到 4 亿。
“我们持续为用户提供多场景的优质内容，以Story-Mode竖屏视频为代表的新内容形式，有效地满足了用户碎片化的使用需求，进一步促进了社区活跃度的提升。”陈睿在电话会议上表示。
但用户的增长显然已经不够了。B 站副董事长兼 COO 李旎在电话会议上表示，为了应对外部短期的影响，包括可能长期存在的机会，公司内部在 Q3 提出未来 3 年的核心战略，一是增长为中心，二是坚持社区优先，三与生态与商业双驱动，“首次将商业化和社区生态提到一样的位置”。
陈睿表示：“我们将继续执行健康增长的战略，在加速商业化的同时，持续控制成本，提升毛利率，收窄亏损。”
在降本增效的策略下，第二季度，B站新用户获取成本持续下降，销售和营销费用同比削减了16%，销售和营销费用占总收入的比例从去年同期的31%下降至24%。“我们重视用户增长，但我们也强调提高用户增长效率，降低用户增长成本。”陈睿表示。
但在内容等方面的投入依然处于高位。财报显示，二季度B站营业成本为41.706亿元，同比增长19%，增长主要原因是收入分成成本和内容成本增加。其中，收入成本指的是B站给UP主内容创作的激励，是营业成本的重要组成部分，在二季度达20.684亿元，同比增长18%。
除此之外，B站的行政开支为6.257亿元，同比增长44%；研发费用为11.317亿元，同比增长68%，主要因为研发人员人数增加、股权激励费用增加以及某些游戏项目的终止费用增加。
B站首席财务官樊欣表示，公司正在积极收紧成本控制措施，提高运营效率，收入将在今年下半年的第三季度和第四季度恢复连续增长势头，“经调后净亏损率也会缩窄，会从二季度的40%缩减至四季度30%左右。”
据公司预计，2022年第三季度的净收入将在56亿元至58亿元之间。
（作者：董静怡）
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