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2022年9月3日，2021十大年度国家IP颁奖典礼在陕西延安红街盛大举行。著名品牌战略专家李光斗在上午举行的国家IP领航创新峰会上发表主题演讲。他在演讲中重点谈到了IP潮流和年轻一代的关系。
作为品牌专家，李光斗把品牌分为三个境界：第一个境界卖产品，第二个境界卖品牌，第三个境界是卖生活方式。李光斗认为，未来十年会成为中国国潮的高光时刻，他做出这一判断的根据是品牌战略已经上升到我国的国家战略之一。在2017年，国家把每年的5月10日确定为国家品牌日。李光斗还透露，国家发改委近期牵头8个部委发布了中国品牌振兴计划。
李光斗表示，他看到了年轻一代对中国国潮有非常大的兴趣，主要是因为这一代年轻人有极高的民族自信心，也正好生逢国家崛起和强盛。年轻一代也带来了颜值经济，他们先要好看再要好用，所以商业必须和艺术相结合。李光斗总结到，基于以上的依据，IP的潮流化也是IP的国际化、时尚化、年轻化。
李光斗认为，延安的红色文化，佛教文化等都可以IP化、年轻化，因为艺术持续场景是IP的属性。他以自己帮助鄂尔多斯做成吉思汗的IP化，帮助甘肃做丹霞地貌的IP化的例子，就利用了品牌赋能和IP赋能，抓住消费者在文化消费过程中休闲购买的需求，帮助IP实现从产品到品牌的变现。
最后，李光斗还谈到了品牌焕新。他认为，品牌焕新主要是两个方面，第一种是功能焕新，这主要指的是产品功能、形态、设计上的革命性颠覆，比如iPhone淘汰了手机的实体按键，未来iPhone也有可能被另外一种形态的手机淘汰掉。第二种是情感唤醒，大窑汽水、北冰洋和同仁堂等都属于IP的情感唤醒
他还用云南的一款茶叶谈了IP和讲好中国故事之间的关系。为了做成这个产业品牌，李光斗带着团队首先在文化上进行提升，和太极禅做了联名款，并请了设计师做了产品包装上的设计，最终这个产品也获得了国际大奖。
