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露营热带动万亿户外产业的成长，天幕、野餐垫等户外用品需求量呈现明显增长，价格也随之“水涨船高”。露营爱好者在社交平台晒出“平替”产品成为热门内容。
过去一年，露营在线上受到持续关注，并且在节假日当月热度更高。一份《2022露营专题报告》显示，抖音平台露营相关视频近一年的播放量呈现稳定增长趋势，在今年5月、6月等“五一”“端午”假期月份显示出更加明显的增长趋势。露营相关视频点赞量在2022年第一季度同比增长128%。数据增长的背后反映出人们对户外出行以及美好生活的热爱。从一顶帐篷、数把折椅，到氛围感的天幕，搭建一组出片儿的场景——露营从户外出游者的“小众爱好”变得更加普世化，消费端的强烈需求带动了万亿户外产业的成长，露营这股风也促使户外用品企业角逐新蓝海，天幕、野餐垫等户外用品需求量呈现增长。
短视频平台数据显示，露营兴趣人群性别分布均衡，31至40岁群体占比更高，新一线、二三线城市的兴趣用户占总体比例六成。
露营热开启了“露营装备全盛时代”。从天幕、帐篷等环境搭建，到防潮垫、睡垫、睡袋、行军床等睡眠系统，再到餐具用具组成的厨房系统，照明灯、氛围灯等照明系统……丰富、可玩性高的装备催生了一批“装备党”，他们也是精致露营、搬家式露营的忠实拥趸。
除了基础装备之外，“装备党”对适宜拍照打卡以及提高精致程度的用品需求大大增加，钛杯、蜘蛛炉、手冲咖啡、摩卡壶等产品，除了使用功能，还担当着精致露营“氛围组”成员的重任。
“沾了‘露营’俩字，价格就得翻几倍。”社交平台不少露营爱好者对新入坑人群发出“友情提示”：原来，同样功能、材质的产品加上“露营”这一关键词，身价立刻飞升。其实，露营产品中，除了一些强调产品品质和调性的高端品牌、主打性价比的国民品牌之外，还有不少“平替”产品。例如，在电商平台搜索钓鱼凳、导演椅，露营同款折叠椅价格立刻从百余元变成数十元，而摆摊桌、夜市桌则被称为网红蛋卷桌“平替”，同样1.2米长度、“内藏”四把折叠凳的折叠桌售价100元出头，仅为蛋卷桌动辄六七百元价格的五分之一。 文/本报记者 陈斯
关键词： 户外用品
