澎湃新闻记者 汪琦雯
青花郎出厂价超过飞天茅台。
4月15日，澎湃新闻记者从知情人士处获悉，四川郎酒股份有限公司（下称“郎酒”）的销售公司四川古蔺郎酒销售有限公司发布价格调整通知，即日起53度500ml青花郎计划内出厂价提高100元/瓶。
青花郎此前出厂价为909元/瓶，上调后青花郎出厂价达1009元/瓶，超过飞天茅台出厂价的969元/瓶。截至目前，青花郎建议零售价仍为1499元/瓶，比肩飞天茅台的市场指导价。
一直以来，郎酒都是资本市场期盼的另一个酱香白酒标的。如今，郎酒上调核心单品青花郎出厂价，或意在稳固青花郎在高端白酒市场的地位。
实际上，郎酒已经多次上调青花郎的单瓶出厂价。郎酒去年6月11日更新的招股书显示， 2019年6月1日，公司上调青花郎单瓶出厂价79元，同年12月16日，再次上调青花郎单瓶出厂价50元。
根据招股书数据，郎酒的高端白酒2020年营收42.3亿元，占总营收比例已从2018年的约25%提升至约45%。高端产品的销售量也不断提升，2019年同比（较上年同期）大幅增加近54%，2020年则同比增加约13%至约2814吨。高端产品的毛利率也不断攀升，2020年毛利率已超94%。
值得注意的是，郎酒主要通过控量挺价的方式提升批价。今年3月28日，郎酒的酱香产品企业内控准则发布会上，郎酒股份董事长汪俊林透露，2021年郎酒控制酱香白酒销售，销量为1.1万吨。2022年，将继续控制酱香白酒销售，计划投放量1.3-1.5万吨，而2020年这一数据在1万吨。
招股书显示，公司把资源聚焦高端产品，扩大了高端产品的品牌影响力和市场认可度，带动公司销售收入提升、市场份额不断扩大。公司对青花郎提价，则凸显了高端产品的附加值，推动高端产品的收入、销售和价格提升。
而在今年1月17日，郎酒股份副董事长汪博炜在2022红花郎中国节的启动仪式上高调宣布，公司次高端核心单品红花郎将在今年“强势回归”。
此次郎酒将青花郎出厂价推上千元价位，或为进一步聚焦青花郎品牌。
郎酒招股书指出，2017年以来，由于高端白酒需求持续增加，行业出现了白酒总产量下降但总利润上升的局面。也正是在这一年，郎酒启动青花郎战略，提前抢占千元价位段。
知趣咨询总经理蔡学飞认为，青花郎这次提价，战略目的在于把品牌资源进一步聚焦到青花郎，增强郎酒的品牌溢价，稳固青花郎在高端白酒市场的行业地位。
郎酒称其已有上千年历史，旗下白酒品牌主要有“青花郎”、“红花郎”、“郎牌特曲”和“小郎酒”，囊括酱香型、浓香型和浓酱兼香型产品。其中，青花郎是其高端白酒代表，红花郎则为次高端白酒主力单品，两者均为酱香型产品。
在今年的酱香产品企业内控准则发布会上，董事长汪俊林表示，2021年郎酒销售回款超过150亿元。今年，或是郎酒冲刺200亿的关键节点。
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