从春节时《唐宫夜宴》的妙趣横生，端午时《洛神水赋》的翩若惊鸿，到七夕节《龙门金刚》的刚柔相济……在过去的一年里，河南卫视《中国节日》系列一次又一次惊艳“出圈”，网络流量更是以百亿计。19日晚，由同一班底全新打造的《中国节气》系列将播出第一期《春分奇遇记》，不同于传统佳节时的至美大餐，二十四节气将以更小而美、趣且新的戏剧样式来呈现。
记者采访《中国节日》《中国节气》系列节目导演组，作为传统文化传播中的“爆款制造机”，他们眼中最大的流量其实是文化。
小而美的中国节气
以历史关照当下
一次次被《中国节日》惊艳后，人们一提到河南卫视，就会条件反射地联想到“沉浸式的节日场景，美到无法呼吸的舞蹈节目”。但在全年共计12期的《中国节气》中，每一期的时长只有10～15分钟，一位“节气先生”将贯穿全年，以古今人物“奇遇记”的形式，展开每一期的“一个节气，一段奇遇，一种情感，一首歌曲”，彰显节气所蕴含的中国精神哲思，唤起今人共情和共鸣。
在春分这一期中，最早编写记录二十四节气的西汉淮南王刘安就会穿越到当下，与小男孩刘一旦相遇，共同完成一场“春分到，蛋儿俏”的科学实验。AI、XR等技术仍将加入，以丰富视觉呈现。
《中国节气——春分奇遇记》总导演陈雷透露，“相较于传统节日而言，节气对于当代很多观众来说可能并不太了解和熟悉，所以做这一系列主题节目，首先要具有科普的性质，更为平实和直白的讲故事方式，能够更好地进行表达”。
的确，与沿袭千年的传统佳节不同，二十四节气诞生于农耕时代，用于指导农民农事活动。可在当下，它对人们的生活有何意义？《中国节日》系列节目总导演之一、《中国节气》系列节目执行策划徐娜说道：“在节气系列中，我们更多是用历史的视角展现当下和未来。”在她看来，二十四节气的核心内涵是人与自然在对话与交互中达到和谐共生，“现在我们探讨碳排放等，其实依然是与自然的和谐共处”。她希望通过节目，能让观众了解节气，关注身边的花花草草、自然规律。
传统文化的传播密码：
不复刻不搬运
很长时间里，人们最熟悉的河南卫视节目是《梨园春》与《武林风》，很传统，很文化，却不流行。可从《中国节日》开始，同样是传统文化主题，却仿佛打通了任督二脉，找到了流量密码。年轻的网友们用节目素材做二次创作，玩得不亦乐乎。年长的观众也认可对传统的创新表达，“没有乱来”。
“经过这一年，我们终于找到了一点关于中国传统文化传播的底层逻辑。”徐娜一直在琢磨，“我们不复刻传统，也不搬运历史，而是用不那么具象的、相对抽离的方式，只抽丝、不剥茧，留一些空白给观众。”
在一次次创作中，他们发现，“文化其实就是以文化人，我们从中找到一个小的切口，在节目中将它放大。其中的美、趣味、艺术自然会触动到观众，愿意去百度它、挖掘它，然后就会发现，原来传统里有这么多奇妙的东西”。
“不懂流量”的爆款制造机：
最大的流量是文化
2021年春晚全网点击量50亿次、元宵奇妙夜30亿次、端午奇妙游50亿次……曾被调侃“不懂流量”的河南卫视，凭借《中国节日》系列稳稳地拿捏住了“流量”二字。
但在徐娜心目中，最大的流量有二：一是文化，是中国的文化自信；二是人民群众。“所谓的我们拿捏住流量，其实是在这两大流量之间搭了一座桥。”
而随着“顶流”之路越走越远，“反流量套路”的节目里也有了明星艺人的身影。在2022年河南卫视春晚中，就邀来了河南籍艺人王一博等。徐娜说道：“大家口中的流量明星，在我们的节目中就是河南的孩子，他回家了。这些艺人并没有以他最常规的样式来出现，而是符合节目的内容和调性。年轻观众对他们的喜爱，加上传统文化这一真正顶流，两者叠加在一起，会产生更多破次元壁的传播。”
相较于50亿、100亿的数据，徐娜更关心的是网友的评论。“网友们说不想看到太多视效、想看到实景拍摄，这些意见我们都会形成复盘资料反馈给导演。”今年，徐娜会适当地放下对数据的关注，“其实，流量一点也不讨巧，反而会做得更加辛苦。”
最大的竞品
是自己做过的精品
其实早在去年中秋节后，《中国节日》团队已官宣要做二十四节气，“但我们实在抽不出人手”。徐娜介绍，目前整个主创团队共有60人左右，包括15人的导演组。其中，“70后的导演擅长挖掘文化、历史内涵，80后的我们更多当下视角，90后的主创则给出未来视角。”共同的是，大家都“想一股脑地赶紧多出一些作品，把老祖宗留下的文化瑰宝多多地展示给观众。”
可他们手头的节目包括一年数期的《中国节日》，一年12期的《中国节气》，未来还计划以季播形式解读中国发明。徐娜笑道：“我们是真正的内卷。”导演与导演之间“卷”，能者上。主创还跟自己卷：“有人问我们最大的竞品是什么，其实就是自己做过的精品节目。”不停地颠覆自己，不停地刷新对传统文化的认知，不停地探讨新的表达。“可能很多观众会期待，节目还可以照以前的模式做，大家还是喜欢的，但我们就会觉得，要换换口味了。”
虽然不以数据来考核，但不同节目的导演还是会对照数据“卷”自己，“反思观众为什么不喜欢，是文化内涵塞得太满，还是理解门槛设得太高”。
记者万旭明
