记者 | 伍洋宇
3月10日消息,界面新闻记者从多位字节跳动内部人士处获悉,抖音电商运营团队于近期进行了一轮薪资结构调整,由15薪拆为18薪,年终奖由3个月增加至6个月绩效,调整后每月基本工资降低约17%。
对于上述消息,截至发稿,字节跳动官方暂未作出回应。
据了解,此次薪资结构调整目前仅涉及运营团队。晚点LatePost曾报道,抖音电商运营负责人为木青,李恬(原抖音运营负责人)于去年5月加入并参与抖音电商运营工作,包括直播带货运营与达人管理,在架构上与木青平级。
一位字节跳动人士对此表示,这是一种变相“降薪”行为。不过他同时认为,这背后原因是字节跳动对于行业的预判。
抖音电商今年的营收表现的确承压。
据外媒报道,字节跳动在2020年实现2366亿元整体营收,同比增长111%。其营收增长主要得益于广告、电商和直播。其中,广告业务收入规模为1750亿元,在总营收中占比近74%。电商和直播仅展露头角,还未真正成为主角。
字节跳动2021年全年收入约为580亿美元,同比增长70%(不计入汇率影响),增速较2020年有所放缓。分析人士认为,导致其营收增速放缓最直接的原因在于广告业务增长遇阻。
《上海证券报》也曾报道,去年11月字节跳动商业化产品部内部确认,过去半年字节跳动的国内广告收入停止增长。
这意味着,字节跳动营收最主要的引擎现动力不足,而电商和直播两大新兴业务开始面对更大的压力。
2021年10月,抖音电商副总裁木青于抖音电商服务大会上表示,抖音电商GMV在1月至9月同比增长7.9倍。
当年前九个月,抖音平台月均场观超425亿,累计卖出商品件数超过74亿件。截至当年10月,抖音品牌服务商数量为294家,由服务商提供服务的优质品牌GMV占比达50%。
这并不是最直观的数字。去年年底,有媒体先后报道抖音电商2021年GMV目标为1万亿元,实际数字为7000亿至8000亿元,但两则消息均被抖音电商相关负责人否认。
另据晚点LatePost消息,抖音电商曾在2020年实现GMV约为5000亿元,同比2019年有超过三倍的增长。如果2021年GMV接近前述数字,抖音电商增长曲线将从陡势向平稳迈出第一步。
这也意味着,作为承接第二增长曲线重任的抖音电商,既要保增长,又要规避高投入背后的风险。