记者 | 谢亦欣
距离北京冬奥会开幕还有29天，冰雪旅游市场早已抢先一步走红升温。
1月6日，中国旅游研究院发布《中国冰雪旅游发展报告（2022）》（以下简称《报告》），指出2015年北京申办冬奥会成功以来，我国冰雪旅游经济持续发展，并提出了“冰天雪地也是金山银山”的发展理念。
《报告》数据显示，2016-2017年间，国内冰雪季旅游人次为1.7亿；2020-2021年，该数字增至2.54亿；2021-2022年，国内冰雪休闲旅游的出游量预计将达3.05亿人次，相应收入有望升至3233亿元。
旅游研究院冰雪专项调查显示，71.7%的游客在冬奥会激励下，改变或增加了冰雪游的消费；68.4%的游客明确表示受到冬奥气氛感染，将增加冰雪旅游次数。90.1%的被调查者曾以不同形式体验过冰雪游，其中，有63.3%的人每年体验1-2次冰雪旅游，24.8%的人每年体验3-4次。
这组数字反映出，冰雪旅游消费市场正在出现结构性调整。《报告》指出，高频次冰雪游消费正成为一种常态，我国正在从冰雪旅游体验阶段，进入到冰雪旅游刚性生活需求阶段，“小区域、低消费、高频次、旅游本地生活化、服务自助化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”成为新特征、新趋势。
在冰雪旅游目的地选择上，42.3%的消费者倾向于选择近距离冰雪景地，36%的人偏好远距离，另有17.8%表示远近均会体验。
在疫情笼罩、周边游流行的行业大势下，服务自助化成为重要倾向，冰雪旅游观光及休闲度假并重均衡发展。《报告》内容显示，65.2%的游客希望全自助办理、非接触式服务完成冰雪旅游项目；42.5%的游客倾向于冰雪观光游览，45.1%会选择滑雪休闲度假。
受疫情影响，2020-2021我国冰雪季出游人均消费为1061元，对比2018-2019年同期下降673元，但比2020年单年走低的775元，仍高出286元。2021-2022年，这一数字可能继续升高。
同程旅行大数据显示，元旦期间，冰雪游相关酒店、景区热度均有所上升。其中，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%；“冰雪世界”和“滑雪”双双进入元旦假期出游主题TOP5。
在去哪儿平台上，吉林省的吉林市和白山市滑雪度假酒店预订均价，分别已高至1997元/晚和1927元/晚。
飞猪方面表示，近元旦一周内，其平台上冰雪旅游类商品预订量环比上周增长188%，松花湖滑、北大壶滑、北京南山滑、北京万科石京龙滑等，成为旅客追订的热门雪场。携程平台数据亦显示，12月以来，全国滑雪场门票元旦假期预订量同比去年增长86%，其中，华北、东北地区用户在选择周边景区时，平均5人中就有1人会选择滑雪场。
与消费市场热度相对，是投入一端，万亿资金正引领全国冰雪游重资产投资热潮。据旅游研究院数据，在重大项目领域，2018-2021四年间，建成较大投资规模的重资产类冰雪建设项目157个，重资产项目接近1万亿。南北区域趋向平衡，三北（东北、华北、西北）地区吸纳的投资金额占比47.9%，其余四区（西南、华南、华中、华东）占比达52.1%。交通基础投资专项方面，2016年以来建成冰雪旅游交通项目共计128个，涵盖铁路、公路、交通枢纽等，投资总额达2.47万亿元。
各地纷纷投入到这场冬季出行的冰雪游“混战”中。据界面新闻记者综合各地区文旅部公开信息统计，新疆、西藏、四川、贵州、河南、吉林、黑龙江、内蒙古、辽宁、北京等多省市，均结合境内自有的雾海松涛、林海雪原风光，推出了具有当地特色的冰雪度假项目、旅游线路，同时推出减免优惠、景区让利等举措。
以身处雪域的新疆为例，新疆文旅部信息显示，2021-2022雪季（2021年11月至2022年4月）期间，区域内共推出1500余项文游活动；2021年11月，发布了25条冬季自驾游线路、10条冰雪游线路等冬季旅游精品线路。在优惠力度方面，据新疆文旅部统计，2021-2022雪季，全疆各地已推出景区免门票、旅行社奖补、旅游直通车等74项优惠措施。
《报告》尤其看好东北、京津冀、新疆三个区域的冰雪旅游潜力。其中，东北地区有望在2025年“十四五”末期实现3亿冰雪旅游人次、5000亿元收入，京津冀地区有望实现1亿冰雪旅游人次，2500亿元收入，新疆地区有望实现1亿冰雪旅游人次、2000亿元收入。
另外，西藏、青海为代表的青藏高原冰雪观光旅游带和以川贵鄂为代表的中西部冰雪休闲旅游带，也均蕴含着“十四五”末期实现5000万冰雪旅游人次、1000亿元收入的巨大市场潜力。
中国旅游研究院院长戴斌在2022年中国冰雪旅游发展论坛上介绍称，尽管元旦假期出游人次和消费活跃度均有5-6%的下降，但以冰雪为主要活动背景和消费场景的本地游、周边游持续升温，长白山等传统冰雪旅游度假区、北京延庆、张家口崇礼等冬奥会项目所在地热度明显升高，南山、北大湖、松花湖、渔阳、石京龙等滑雪场亦同出现量价齐升的良好局面。
“在迎接冬奥会的这个冰雪季，城乡居民对冰雪休闲的向往已经转换成为旅游消费的市场基础。加上文化和旅游部不久前公布的第一批国家级冰雪旅游度假区，一个体育文化旅游融合发展、科技资本创意共同推动、类型多元、层次多样的冰雪经济体系已经成型。”戴斌表示。
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