近日，VR硬件公司北京小鸟看看科技有限公司（Pico）发布全员信，披露被字节跳动收购。虽未透露具体金额，业内预测达数十亿元，或将成为国内VR赛道今年最大一笔收购案。有人说Pico是国内VR硬件企业的唯一有价值标的，再无其他选择；也有人指出Pico成立6年多以来营收总和估计不到10亿元，可能是数倍溢价。斥巨资杀入VR赛道，字节跳动这场抢攻“元宇宙”的豪赌，有几分胜算？但更多的人认为，字节跳动收购Pico，或引发一场VR领域的深刻变革。
在“元宇宙”和VR的风口下
自2016年“VR元年”以来，从“黑科技”“新概念”，到如今以Facebook Oculus Quest2为代表的VR硬件大卖给产业带来信心，VR产业经历了几番高光和至暗时刻。
今年，“元宇宙”概念大火，必备要素中的“沉浸感”需要依托于一个终端设备作为连接接口来实现，VR头显的功能和特点与这一需求完美贴合，切入VR赛道打造“元宇宙”，吸引了众多科技公司动作频频。
近年来，“元宇宙”概念的布局较为明显地集中在AR/VR硬软件及游戏社交领域。
Facebook创始人扎克伯格押注VR会是“下一代通用计算平台”，Facebook早在2014年以20亿美元收购VR硬件公司Oculus，今年还宣布要在5年内转型成为“元宇宙”公司。
快手短视频平台支持全景视频，已经涌现了VR玩家一号、看到科技、Insta360影石等头部创作者，还进行了多场VR直播和直播带货活动。在2019年，快手领投了混合现实公司Nreal的4000万美元B1轮融资。2020年2月，腾讯投资美国游戏公司Roblox高达1.5亿美元，还拿下了Roblox中国区产品发行权。今年年初，社交平台Soul首次提出构建“社交元宇宙”。今年1月，网易投资了虚拟角色社交平台IMVU的母公司。今年5月，社交公司Snapchat以5亿美元收购AR光学模组厂商WaveOptics。今年8月，阿里巴巴投资成立杭州数典科技有限公司，天眼查数据显示其经营范围包含VR设备制造。
同样具备互联网、内容、社交基因的字节跳动也如是。
此前，字节跳动在VR方面一直未有明显大动作。抖音只是在2017年推出了VR社交，以及AR扫一扫、AR互动、AR滤镜等功能。但近年来，字节跳动开启加速布局之路，旗下的游戏部门投资了开发“元宇宙游戏引擎”的代码乾坤，其硬件研发中台“新石实验室”今年也吸纳了一批来自苹果、Snapchat的人才加入，并将针对传感器、显示两个方向招聘技术专家。
在“元宇宙”和VR的风口下，对标Facebook收购Oculus也好，按照“硬件+内容”融合发展的逻辑也罢，此次字节跳动与Pico的连接顺理成章，是移动互联网巨头和新一代硬件产品公司的结合。
Pico将并入字节跳动的VR相关业务，整合字节的内容资源和技术能力，进一步在产品研发和开发者生态上加大投入。就字节跳动而言，如何将庞大的流量和火山小视频、今日头条等旗下内容产品，应用于下一代终端，留给它探索的时间不会太多。此次收购，是它布局硬件和VR市场的重要跳板。
正如Pico CEO周宏伟在全员信中表示，VR能为人们带来更丰富的感知和交互体验，这与字节跳动“激发创造、丰富生活”的使命天然契合。
字节跳动并购的产业逻辑
业内人士指出，Pico是国内VR硬件厂商的唯一有价值标的，字节跳动并无其他选择。也有人指出，Pico成立6年来，营收总和预计不超过10亿元，此次收购可能是数倍溢价。Pico能否承托起字节跳动的宏大愿景？
成立于2015年的Pico专注于移动VR一体机市场。今年3月，Pico完成2.42亿元的B＋轮融资，B轮融资两轮共计4.35亿元，融资规模大幅领先国内同类企业。
周宏伟此前曾表示，2021年Pico的战略和使命是激活并做大国内C端市场，积累丰富且优质的内容，实现用户规模上的突破。
根据IDC数据，2020年Pico位居中国VR硬件市场份额第一。Pico于今年5月发布新一代VR一体机Pico Neo3，IDC研究认为其在各项硬件参数及定价方面已达到和Oculus Quest2相当水平，助推VR消费级头显告别了“轻奢”时代。
且随之在平台内上线8款Top级别的VR游戏大作，接下来Pico将继续大力引进游戏，到2021年年底预计达到200余款。在内容方面，Pico也建立了中国规模比较大的开发者社区，吸引了数以万计的开发者，具备较好的内容开发实力。
出货量和产品优势意味着Pico在VR供应链的掌控力与话语权。此外，歌尔股份在此次收购之前作为Pico第一大股东，是供应链和规模化生产上的一大保障。在歌尔股份2021年上半年财报中，歌尔股份实现营收同比大涨94.49%，业绩大增主要得益于VR产品销售收入，再加上歌尔股份又是Facebook Oculus的代工方，这或许成为字节跳动看中Pico的另一个原因。
然而，也有业内人士表示，VR硬件领域还在快速演变，远未到收割利润的时候，硬件厂商即使做到市场第一，也面临盈利压力。对于Pico而言，赛迪顾问高级分析师袁钰指出，字节跳动庞大的流量和火山小视频、今日头条等旗下产品，为Pico提供了丰富的内容和场景，也能增加内容变现和推广渠道，从而探索不同层级用户需求，对硬件也有一定支持作用。
VR生态或发生深刻裂变
本次收购将会对整个VR行业带来什么影响，或许是许多人关心的问题。
对此，赛迪智库电子信息研究所消费电子产业研究室主任赵燕认为，字节跳动的互联网基因和社交属性，和“元宇宙”非常契合，结合Pico的硬件优势，通过软件应用推动硬件的发展，硬件的迭代升级可以使更多的应用程序功能成为可能，推动虚拟现实软硬件相互促进发展，有望打造具有竞争力的软硬一体的完整VR生态系统。
从VR行业更宏观的视角看，赵燕强调，字节跳动入局，将有望成为国内主要的巨头领军企业，缩小和Facebook、谷歌、微软和苹果等科技巨头在VR领域的差距，尤其是在打通硬件、软件、内容、应用和服务的虚拟现实全产业链环节的布局能力上。此前，国内尚无包括虚拟现实硬件、软件、平台的全生态企业，都是专注于硬件、软件某一细分领域的企业。
HTC中国区总裁汪丛青表示，VR行业总体而言仍处于发展周期的早期阶段，过去几年中国产业主要靠B2B来驱动的，所以希望字节跳动这样的以消费者为中心的公司可以投入大量资源，帮助消费者了解并使用VR，推动VR市场的持续进步。
当下，VR还没有达到手机、PC等消费电子市场规模。汪丛青表示，VR市场的2021年就像智能手机市场的2006年，在未来两年内，市场将发生非常大的变化。VR领域的下一个重大突破性产品很有可能来自中国。希望我们能一同专注于将整个VR市场的蛋糕做大，而不是考虑如何瓜分目前的这个蛋糕。总有一天，VR市场将会达到手机、PC、电视市场规模的总和。
IDC中国终端系统研究部分析师赵思泉指出，当前VR硬件厂商的重中之重，还是首先通过高质量内容和更具吸引力的价格，推动C端设备出货，为“元宇宙”概念的后续发展布局做好铺垫。待技术成熟和内容生态完整之日到来，“元宇宙”的庞大构想终会实现。
