记者 钟菡
刚刚过去的七夕节终于让略显冷清的电影票房有了一丝回暖。据灯塔专业版数据，8月14日七夕档总票房1.9亿元，也是今年暑期档单日最高成绩之一，但扛起票房的，却并非“七夕档”电影。当日票房前三影片分别为《怒火·重案》《盛夏未来》《白蛇2：青蛇劫起》，均已上映超过10天，而上映的三部新片《深爱》《兔子暴力》《测谎人》票房、口碑均不佳，其中由马丽、文章出演的《测谎人》豆瓣评分仅2.8分。
曾有人将情人节、七夕节观影称为“非理性消费”，再烂的爱情片，也能分得档期红利，但在今年七夕，1.9亿元票房中，近半贡献都来自和爱情无关的《怒火·重案》。连七夕档的“非理性消费”都没了，电影市场档期效应还存在吗？
“两根柱子”都变细了
今年七夕档全国放映场次30.77万，相比去年的30.09万略有提升，但票房远不如去年50%上座率限制下的5.2亿元。去年七夕档票房前三名分别为《我在时间尽头等你》《八佰》《荞麦疯长》，其中《我在时间尽头等你》《荞麦疯长》均为爱情片，前者更是凭借2.7亿元票房成为档期票房冠军，尽管该片豆瓣评分仅5.4分。
今年七夕档票房仅为1.9亿元，但相比暑期档平日的几千万元票房还是好很多。其中，《怒火·重案》七夕当日票房超过1亿元，这部由陈木胜执导并监制，甄子丹监制兼领衔主演，谢霆锋、秦岚领衔主演的电影于7月30日全国上映，连续多日蝉联单日票房冠军。截至8月16日12时44分，票房突破8亿元。
不过，《怒火·重案》是一部动作片，主打枪战、飙车等元素，和浪漫毫不沾边。这个七夕档，其实也有《深爱》这样的爱情片上映，但七夕当日票房仅470.7万元，不及《怒火·重案》的零头。七夕档的爱情片档期效应失效了吗？
上海戏剧学院教授石川认为，疫情是影响票房的重要因素。目前受疫情影响，影院停摆的大部分是二三线城市，而这部分城市是票房增长主力军。市场供给不足，缺乏头部商业大片也是重要原因。去年七夕档除了《我在时间尽头等你》等爱情片外，还有刚刚上映5天的头部大片《八佰》，以及进口片《小妇人》等，观影选择多元。今年《长津湖》撤档，进口片也缺席，供给不足下，观众消费选择余地小，只能去看已经上映好几天的《怒火·重案》等影片，这也证明了市场对大片的依赖。“大部分观众还是要看大片，仅靠几部中等体量的影片撑不起市场。往年支撑暑期票房的有两根柱子，一是国产头部大片，一是进口分账大片，现在‘两根柱子’都变细了，但相信这只是暂时的现象。”
要鼓励大片及时救市
在业内看来，七夕档只是一个小档期，暑期档遇冷后，下半年还有国庆档和贺岁档值得期待。据业内人士透露，抗美援朝题材的《长津湖》分为上下两部，上部原定于暑期档8月12日上映，下部原定于国庆档上映，如果疫情好转，上部有望在9月底到国庆期间与观众见面。此外，由吴京、章子怡、徐峥、沈腾导演的电影《我和我的父辈》将于10月1日上映，有了《我和我的祖国》《我和我的家乡》打底，该片也有望引发一定的观影热潮。
“如果疫情暂缓，国庆档票房有望出现小高峰，当然这取决于片子本身质量。”石川认为，《长津湖》的撤档和《唐人街探案3》有类似之处，作为高投入大片，在市场不饱和的情况下入市的确有风险。在疫情没有出现反弹的情况下，国庆档、贺岁档显然能更好发挥影片的市场效益。
但另一方面，疫情下经营受困的影院盼望大片救市，手握大片的片方却纷纷撤档，使得影院生存更加雪上加霜。“我们近期很多包场都退掉了，都是《长津湖》的，撤档对我们冲击很大。”上海一家影院经理表示，受疫情影响，今年暑期档尽管票房遇冷，但有两部大片还是可以撑得过去。“大片没必要全部扎堆在国庆档、贺岁档。国庆长假票房肯定比平时高，但蛋糕就这么大，都往黄金档挤，真拼得过别人吗？”
如何让电影市场更良性化发展，石川认为，除了增加头部影片供给外，也要鼓励大片及时救市。“还有一个隐忧是，观众的观影习惯在改变。疫情以来，随着线上观影平台活跃，许多观众走到线上，疫情平缓后，要把这些观众重新吸引回影院，需要足够多的优质头部大片。”
