8月12日，荣耀Magic3系列5G终端发布，起售价达到4599元，最高配置荣耀Magic3至臻上探7999元，定价对标高端机型，显示出荣耀希望将Magic3系列打造成荣耀旗舰机型的意图。“荣耀的目标是打造比肩和超越苹果的产品。”荣耀CEO赵明在介绍Magic3一系列能力时，参照物都是iPhone 12。而且在荣耀Magic3的研发上，荣耀投入了其最强的技术团队及科研实力。
业界专家认为，对于现阶段的荣耀而言，荣耀Magic3系列所承载的意义远不仅停留在理想的传承与延续上，而是具有更迫切和理性、更至关重要的战略里程碑意义。在荣耀现有的产品布局中，Magic3系列也是荣耀的首款冲击高端之作。荣耀Magic3系列在高端手机市场也完全拥有与行业强者“对峙”的一战之力，这或许将成为中国高端手机市场转变的开端。荣耀Magic3系列的发布正处于两个关键的时间节点上。
一是当前国产手机高端市场“势弱”。市场调研机构IDC在2021年的数据显示，第一季度中国手机市场800美元以上价格区间中，72%的份额由苹果占领，而相比之下，国产手机品牌在高端市场暂时缺位，缺乏强有力的竞争产品。而荣耀Magic3系列作为一款实力过硬的标志性全能科技旗舰，“以技术为根基，以创新为突破，用产品来说话”，有望对当前高端手机市场“一家独大”的格局带来有力冲击。
二是荣耀品牌正在“快速上升”。据荣耀CEO赵明介绍，在近三个月时间内，荣耀品牌的市场份额已从历史最低点的3%，跃升至14.6%，这说明荣耀市场份额的“V型反弹”趋势正在持续加速。以市场研究机构赛诺的数据为例，2021年度第28周（7月11日~17日）荣耀品牌的周销量增长率接近20%，始终高于市场均速。这说明荣耀已经度过缺货危机，在产业链布局上，有后续持续发力的空间。
（刘 晶）
