走进广袤农村，记者发现，现在农村水电路气设施已实现了城镇化，网上购物实现了消费城镇化，汽车的大量使用实现了城乡一体化。在经济与科技的共同推动下，农村居民更注重文化、旅游、娱乐等方面的消费，进而带动了服务消费的快速增长，实现了农村消费的升级迭代。
“游手好闲”能种田
李林是河南周口商水县平店乡李岗村人，今年63岁，是从传统农民转型为新型职业农民的代表。他一个人种植50多亩土地，其中10多亩是自家的，其余是帮助无劳力或出门在外不能种地的亲戚朋友耕种的。
李林种地一改传统方式，大多靠手机，村民们戏称他“游手好闲”。今年麦收秋播时，他站在地头树荫下，电话一打，测过的小麦产量就直接发送到附近一家合作社的“粮食银行”存了起来。又打了几个电话，农资经营户把肥料、种子送了过来；专业机耕队耕耘完又一块麦地，播上了玉米种子……
“7月下旬，雨水多，出现了内涝，庄稼生长受到影响。我已找专业公司进行了中耕施肥，这两天准备再找无人机公司进行一次农药喷施，做好内涝后防病治虫工作。收获时，我准备改变一下方式，玉米棒子和玉米秸秆一块儿卖给一家饲料公司，由他们收割，我的收入不减少，还省去了运输、卖粮的劳累。”8月11日，在一片田地边，看着绿油油、整齐划一的玉米，李林告诉记者。
农业生产消费是个大市场，许多“70后”新农人看到这个商机纷纷成立机耕、机收、飞防、仓储、销售等新型农业主体和专业公司，服务中小农户。
小麦收获时遇到连续雨水天气怎么办？以前只能眼睁睁地看着小麦生芽霉变。现在，专业公司购置的一天能烘干数百吨的大型设备在很大程度上改变了过去农业“望天收”的状况。“像我这样投入200多万元建成的大型食粮烘干设备，全县有好多家呢。农业机械化水平的提升，使广大农民种田有了底气！”在商水县固墙镇功成农业专业合作社，拥有各种农机机械设备近百台的任功成说：“农民消费我挣钱，分工合作种好田！”
商水县农业局局长赵社会向记者介绍，为发展多种形式适度规模经营，全县已经培育农民专业合作社2674个、家庭农场859家，涵盖了农业生产、生活的各个方面，加速了一二三产业的融合发展，助推了农村生产消费大市场的形成。
网购动手不动腿
“疫情反复，大家都不外出购物了，快递比往常多了一倍。”在商水县黄寨镇王潭行政村，文化广场附近的小型超市是每天人流量最大的地方，这里是全村快递的集散地。大到建材、家具，小到卫生纸、洗衣粉，村民们特别是中青年女性基本上都是购物“动手不动腿”，手机一点，订购成功。这种现象从去年新冠肺炎疫情发生之后更加盛行。
“我们村的二芳从网上买了机器人扫地，还买了运动服专门用来跳广场舞，现在的年轻人真时尚！”王潭行政村村民王规划说。
像二芳一样，实现小康生活的农民购物也发生了很大变化，除菌洗碗机、血氧仪、电动牙刷、空气净化器等科技、健康类产品已经飞入寻常农家，农民开始对时尚、个性、品质类产品有了更大追求。“我们一家4口人，去年支出8万多元，网上购物占了6万多元。我觉得网上购物不仅便宜，还节省了不少时间，我有更多时间可以用来管理院中的花草、收拾家务了！”二芳表示。
该村党支部书记王磊说，现在网上购物、数字化消费在村里越来越流行，不出村就能买到天南海北的商品，给村民生活带来很大便利。特别是一些外出务工人员，把许多大城市刚流行的生产生活用品从四面八方源源不断地寄了回来，这刺激了喜欢体验式消费的农村青年的购买欲。
结伴自驾游乡村
“十三五”以来，全国农村地区机动车保有量年均增长1000多万辆，到2020年底达到1.5亿辆。农村家用轿车的激增，方便了出行，扩大了农民的活动范围。农村新消费的许多方面都和汽车“挂上了挡”。
“现在孩子考了好成绩就要求家长带着到周口公园玩玩，到县城吃顿大餐犒劳一下，有车更方便。福气都让这些孩子和老人享受了。”在周口刚建成的沙河湾湿地公园，利用周末带孩子来游玩的周口市太康县朱口镇居民刘长明说，他们一家五口开车来周口“一日游”，吃喝玩加上汽车燃油，一天花了800多元。“虽然花了不少钱，但全家的幸福感和满意度提升了。看着老人、孩子都高兴，我挣钱的劲头更足了。”
有车之后，村民总想开车出去转转，走亲访友，外出旅游。商水县魏集镇洪桥村村民孙桂兰说：“有车真方便，淮阳区举办的荷花节、西华县举办的桃花节、商水县举办的油菜花节、鹿邑县举办的老子文化节等，只要有时间我都会陪老人、孩子去看看。”
在周口城区做餐饮的韩清磊告诉记者，现在当地农民消费已经从温饱型转向舒适型、享受型，他们进城消费大大方方，再看不到以前拮据的模样，他很喜欢这样的顾客。
老人孩子专人管
在农村，中青年人最舍得的花销是教育和养老。周口市很多家长把孩子送进了民办学校。
“我们不想像打仗一样天天准点去接送孩子，然后再做饭、督促写作业，把自己的生活搞得一团紧张。送到寄宿制学校，虽然花钱多些，但孩子能享受到专业的教育和管理，我们也能有更多的时间去做自己想做的事。”8月11日，在商水县邓城镇正通过手机给孩子报名上学的高天星说。他的说法，在当地村民中很有代表性。
送老人到敬老院，以前总怕别人说闲话，被认为不孝顺，现在大家的生活理念和以前不同了，很多年迈或体弱多病的老人住进了敬老院。“老人有专业的人护理，大家都放心；我们也没有后顾之忧，可以安心工作或外出务工，一举两得。”在商水县张庄乡医养结合敬老院，来这里看望父母的张利说。
为解决敬老院老人的就医问题，现在，河南的许多乡镇都开办了集医疗、养护为一体的敬老院，对老人的照护更细致。据商水县民政局局长朱赫介绍，目前全县已经建成敬老院、福利院30多所，大多具有医养结合能力，为村民的养老消费提供了足够的市场。
