来源：LADYMAX
作者 | 周惠宁
财报发布后，Nike股价周四盘后大跌近10%
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运动服饰行业一家独大的局面正在被改写。
据时尚商业快讯，在截至9月29日的三个月内，Nike集团营收同比增长4%至127亿美元，虽超过市场预期的122.7亿美元，但毛利率下滑至44.3%，净利润大跌22%至14.68亿美元，主要受运费和物流成本上升影响，供应链的波动则令Nike库存同比增加44%至97亿美元。
按品牌分，Nike收入增长4%至120.5亿美元，其中核心的鞋履销售额增长5%至81.14亿美元，服装销售额持平录得34.34亿美元，装备业务增长5%至4.86亿美元。Converse则录得2%的增幅至6.43亿美元。
按地区分，Nike品牌在亚洲和拉丁美洲营收增长5%至15.35亿美元，北美增长13%至55.1亿美元，欧洲、中东和非洲增长1%在33.33亿美元。Nike中国营收大跌16%至16.56亿美元约合117亿元人民币，连续第四个季度录得下滑。
与安踏和李宁两大国内运动服饰巨头相比，Nike在中国市场的表现已明显落后。今年上半年，安踏集团销售额同比大涨13.8%至259.65亿元，李宁收入也同比大涨21.7%至124.09亿元，均创历史新高。
Nike首席财务官Matthew Friend在财报后的电话会议中坦承，报告期内集团在中国市场的直营零售业务下滑2%，数字化业务也录得5%的跌幅，库存水平更是超出了计划，亟需重整供需关系。
不过Matthew Friend强调，Nike在中国依旧拥有强大的品牌力，新推出的Nike中国APP已成为下载量最高的购物APP之一，SNKRS APP经过调整后也重新在中国上架，不仅延续了定期上线新品和联名系列的功能，还会根据不同用户的喜好推荐相关内容，旨在为中国消费者提供更加个性化的体验。
Matthew Friend进一步透露，在开学季的推动下，Nike北美市场9月至今的整体零售额较上年同期已恢复至双位数的增速，但库存问题仍然存在，在途库存同比猛涨约85%，为此Nike正在采取果断行动清理过剩库存，将对2023财年的利润率造成影响。
对于第一财季的业绩表现，Nike首席执行官John Donahoe则持乐观态度，认为Nike、Jordan和Converse三个品牌覆盖了不同年龄、性别和种族的消费者，在行业内拥有无法替代的优势，期内市场需求持续提升令Nike第一财季重复购买会员数大涨逾30%，品牌转换和留存率都接近历史最高水平。
与此同时，Nike旗下Jordan的女装业务也继续实现超额增长，在性能跑步、鞋类、内衣和运动休闲鞋方面势头强劲，一定程度上映证了品牌产品创新和直接面向消费者战略正在获得市场认可。
John Donahoe表示，未来18个月Nike将继续做自己擅长的事，即通过新产品和讲述新故事来激发消费者的购物欲望， 并加快推进“One Nike Marketplace”战略，目标是无论消费者在哪里购物，品牌都直接与他们建立联系。
本月初，Nike发布的服装创新平台Nike Forward则被视为其在产品创新方面的又一里程碑。Nike Forward首款产品是一件灰色连帽衫，未来Nike Forward还通过各种不同原材料进行产品制作，包括工业废料及消费后的废弃物，旨在重新定义人们对材料和服装的思考方式。
Nike全球服装产品营销副总裁Aaron Heiser表示，这是Nike近30年来最为重大的服装创新措施，对于实现2025年影响力目标将起到关键性的作用。
值得关注的是，Nike成为试水元宇宙最成功的服饰品牌。斯坦福大学学生Noah Levine近日在区块链分析平台Dune上发布了一张榜单，通过以太坊区块链的数据进行统计，盘点了2022年至今为止商业品牌最畅销的NFT项目，Nike位居榜首，以高达近2亿美元的销售额与其它品牌拉开差距，这个数字是第二名的近十倍，另一运动巨头adidas的18倍。
在获得积极的效益后，Nike正在加快布局元宇宙的脚步，日前又以经典球鞋Air Force 1为原型，推出全新NFT联名球鞋系列，共做有10款联名，其中2款与村上隆合作的配色已经被炒到4.25以太坊币的价格，约合人民币4.25万元。
Nike对即将到来的世界杯也寄予厚望。2022年世界杯将于11月21日至12月18日在卡塔尔7座城市中的12座球场举行，Nike取代adidas成为本届世界杯最主要的球衣赞助商，共赞助了13个球队，除了东道主卡塔尔和上一届世界杯冠军法国队外，还包括2018年世界杯四强中的克罗地亚和英格兰。
整体而言，在Nike看来，虽然创立至今已50年，但随着消费者对舒适服装需求的增长，自身仍旧是一家成长型公司，增长潜力巨大，每一个逆境都是品牌实现更大突破的机遇，将继续深耕性能和可持续性领域，为消费者提供更好的产品与服务。
在分析师眼中，Nike集团未来走向喜忧参半。自9初以来，分析师已将Nike全年销售额预期从503.4亿美元下调至498.5亿美元。
Wedbush分析师Tom Nikic认为，Nike新的“现金奶牛”Jordan过去两年收入虽然猛涨近42%至51亿美元，但目前也开始经历消费者审美疲劳的危机。
陈冠希创立的潮牌Clot近日通过Juice发布了与Jordan最新联名系列，Nike发售产品的App Snkrs也开始陆续上架该款产品，不过区别于其它联名，该系列产品目前依旧库存充足，尺码齐全，国内Juice小程序上该系列服饰仍然在售，在国际二手市场中的价格更是跌破原价。
今年6月，Virgil Abloh去世后的首个Nike x Off-White系列球鞋在中国版SKNRS发售，官方定价为1599元人民币，而在国外的球鞋转售平台上，该系列球鞋的平均价格为223美元约合1490元人民币，这意味着该系列球鞋的价格在未正式开售前就已下滑。
尽管如此，一些分析师依旧相信Nike在北美本土市场的扎实根基，认为促销清理库存只会对Nike造成短期影响，随着供应链的改善和库存状况的好转，Nike全价产品销量将恢复增长。
财报发布后，Nike股价周四盘后大跌近10%，截至周四收盘的市值约为1495亿美元。
