记者 | 郑小琳
2022年以来，受成本上升影响，陶瓷企业正频繁上调售价。
据界面新闻了解，仅仅一周内，就有四家头部企业相继发布涨价函。包括新明珠集团、宏宇旗下宏陶陶瓷、蒙娜丽莎、马可波罗及东鹏控股等陶瓷企业，均宣布涨幅在3%-10%不等。
至于涨价的原因，这些陶瓷企业发出的《涨价函》显示，此次涨价主要受天然气、煤炭及原料等成本价格大幅上涨所致，陶企扛不住成本飙升压力，选择上调产品售价。
此次企业“集体涨价”背后，不仅对陶瓷行业终端销售市场带来影响，陶瓷企业今年的盈利水平也将迎来挑战。
“集体涨价”
最新宣布涨价的行业龙头是东鹏控股。
6月6日，东鹏控股瓷砖事业部发布调价通知，决定自2022年6月21日起，东鹏瓷砖事业部部分产品价格上调3%-10%不等。
而自5月下旬以来，瓷砖行业的涨价已变得普遍。
先是5月23日，宏宇集团旗下的宏陶发布了《关于部分产品调价的通知》，称将于6月1日起，对部分产品、瓷片全系列在现有价格的基础上调升5%，其他产品届时根据实际情况而定。
接下来在5月26日-28日，接连有新明珠集团、蒙娜丽莎、马可波罗等企业分别发布《调价通知》称，决定从2022年6月1日起，对部分产品在现有价格的基础上调升3%-6%。
为何在目前阶段集体上调价格？多数陶企纷纷表示，主要系成本大幅提高所致：“继去年以来受政府双碳、减排及限电政策影响，今年建材行业在天然气和原材料等方面的价格大幅继续上涨，导致生产经营成本大幅提高。”
2022年，能源、煤炭就原料价格的持续上涨，不少陶企扛不住成本压力纷纷选择涨价。
国家统计局最新数据显示，5月下旬，流通领域液化天然气（LNG）均价为7148.6元/吨，折算约为5.11元/平方米，仍处高位。
据《陶瓷信息》报道，目前佛山陶瓷厂实际用气价格折算下来大致为4.4元/立方米，肇庆、清远禾云等产区LNG大致为5.1元/立方米，而去年6 月 6 日，广东清远、肇庆、恩平等地陶瓷厂LNG实际用气价格为3.2元/立方米，涨幅达60%左右。
换言之，800×800mm抛釉砖仅天然气成本就增加了约3.6元/平方米。以一条日产量2万㎡的抛釉砖生产线为例，仅天然气成本，一天就要多支出7.2万元，一个月则多支出216万元。
“目前天然气、煤炭价格依然涨的很厉害，就拿天然气来说，去年比今年涨了快三倍，企业实在扛不住了。”一位佛山陶瓷行业人士告诉界面新闻记者。
以大同混煤（5800大卡）为例，2018、2019年和2020年，大同混煤（5800大卡）最高价格分别为645元/吨、625元/吨和723.5元/吨，价格全年走势相对平稳。
而在去年9月中旬，大同混煤（5800大卡）价格突破1000元/吨。
据陶城报报道，截至2022年5月下旬，大同混煤（5800大卡）价格基本保持在1000元/吨以上，相比2020年，2021年平均价格上涨68.33%，2022年1月至5月上涨110.51%。
值得一提的是，近年来随着我国“双碳”目标的明确，陶瓷行业“煤改气”举措也拉动了全国天然气消费规模的增长。
据国家能源局发布的《中国天然气发展报告（2021）》，与2019年天然气消费基数相比，2020年和2021年年均增速为9%~10%，处于中高速增长合理区间。其中，工业燃料增量主要来自陶瓷、玻璃等重点行业。
据了解，目前，广东（包括佛山、清远、肇庆、恩平）、福建、山东、四川、辽宁等产区陶企均已完成清洁能源改造。江西、内黄产区采用集中制气，广西、河南等地也提出全面“煤改气”。
此外，这次“集体”涨价，除了受燃料成本上升影响外，也受原料、辅料等价格上涨影响。据了解，去年下半年以来，陶瓷生产所需的陶土、色釉料、包装材料等价格出现较大涨幅。
以陶瓷墨水、色釉料生产常用的原材料金属为例，如铝、锌、钴、镍、锡、锑、氧化钕、氧化镨、金属镨等，2021年和2022年上半年的价格相较2020年末，增长了13%~170%不等。
数据显示，2022年5月，锡价、钴价、镍价分别为27.38万元/吨、44.94万元/吨、22.56万元/吨，比2020年末分别增长80.25%和64.8%、75.76%，氧化钕、氧化镨和金属镨价格较2020年末，同比增长89.03%、170.92%和118.26%。
对消费者影响多大？
由天然气、煤炭及原料等成本飙升引发的“涨价潮”，正向陶瓷行业袭来，这或许只是个开始。
“现在已经涨价了，预计后期还要涨，原料、能源、人工等都在涨，广东很多窑也停产了。之前我们没有考虑涨价，后来实在扛不住。同时，从能源、煤炭及原料仍处高位的情况来看，估计今年瓷砖会越来越贵。”一位蒙娜丽莎经销商告诉界面新闻。
不过，对于终端消费者而言，瓷砖在家装占比较小。价格浮动5%的情况下，大部分的消费者并不敏感。
一位正在装修的广州业主表示：“涨价也没办法，该买还是得买，如果看中了瓷砖款式，多花几百块钱也不会太在意。今年装修，自己买的油漆就比朋友去年买的贵了一千多。”
谈及瓷砖涨价，另一位消费者也表示：“如果涨幅在可接受范围内，整体价格还能令人接受。”
“消费者对零售价格的轻微波动并不敏感。”一位中小瓷砖品牌创始人直言，“现在很多顾客都是精装商品房，按照三室一厅的商品房实际用砖20-30平计算，涨价后，合计多出一两百，影响有限。”
上述蒙娜丽莎的经销商也表示，“厂家涨了几个点，对终端销售影响不大。而且，品牌砖零售价本就比普通砖贵一些，再涨就没有优势了。”
据了解，此次涨价潮中，也有小部分经销商并未提价。一位马可波罗经销商告诉界面新闻，“厂家虽然提价，但我们还没有涨，618品牌、商场都在搞活动，价格其实比平时更优惠。”
上述中小瓷砖品牌创始人也表示，“自去年底涨了5个点后，今年产品尚未提价。”
目前，虽然瓷砖涨价在终端尚未引起明显反映，但部分业内人士认为，对终端销售或多或少还是有一定影响。
中国家居、设计产业互联网战略专家王建国认为，“首先，涨价意味着消费者购买产品的财务支出更大，可能导致消费者在同样价格基础上，侧重买偏品牌产品。”
在他看来，涨价潮在当下可能不显见，但之后对经销商依然会带来压力：“陶瓷、卫浴等产品在家装、公装占比不小，产品涨价，销售更难做；同时，每个品牌涨价策略不一，销售所面临的挑战也不尽相同。”
“现在市场景气度差，生意难做，以前利润高的时候能挣20多个点，现在能挣个7、8个点就不错了。”一位东鹏瓷砖的经销商告诉界面新闻记者。
行业人士认为，“涨价潮”的上演，也是对陶企韧性与实力的一次考验。
“原料持续上涨，意味着拥有窑、陶土或燃料供应更集中的企业则更具成本优势。此外，无论从产品、运营、管理、渠道、战略等方面，对陶企都将是一种考验。”王建国表示。
2022年，对陶企而言，是更艰难的一年，原料、能源及燃料价格的持续上涨，对陶企的成本端压力影响依旧巨大，而涨价对企业带来的影响是竞争的加剧以及利润率的下滑。
这也意味着，陶瓷行业在未来或迎新一轮的洗牌与暗战。
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